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title: "争相入局短视频！硅谷科技巨头全力抵御 TikTok"
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description: "面世五年，TikTok 的飞速增长，让硅谷科技巨头紧张地竖起防御铠甲。据英国科技媒体 Verdict 报道，为了追赶 TikTok 的步伐，脸书母公司 Meta 正改变其社交帝国的基因，试图全方位模仿 TikTok。谷歌高管也在公开场合称，TikTok 不仅挤压了谷歌长视频的市场，还正蚕食谷歌搜索和谷歌地图的地盘。"
datetime: "2022-08-13T04:51:09.000Z"
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# 争相入局短视频！硅谷科技巨头全力抵御 TikTok

面世五年，TikTok 的飞速增长，让硅谷科技巨头紧张地竖起防御铠甲。

据英国科技媒体 Verdict 报道，为了追赶 TikTok 的步伐，脸书母公司 Meta 正改变其社交帝国的基因，试图全方位模仿 TikTok。谷歌高管也在公开场合称，TikTok 不仅挤压了谷歌长视频的市场，还正蚕食谷歌搜索和谷歌地图的地盘。

![ 外媒报道截图](https://imageproxy.pbkrs.com/https://cdn.pingwest.com/portal/2022/08/13/portal/2022/08/13/4K0t4d7Hf61p184M6BFW6M102Mps240B?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg " 外媒报道截图")

外媒报道截图

据统计机构 Insider Intelligence 预测，TikTok 2022 年在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元，激增至 2021 年的 2.8 倍。

与此同时，由于美国宏观经济的不确定性，科技公司繁荣的在线广告业务放缓。根据最新财报， 谷歌母公司 Alphabet 的股价已下跌了近 20%；Meta 股价则缩水一半，公司市值蒸发了约 5000 亿美元。

TikTok 还未上市，但已让 Meta 和 Alphabet 无法忽视它带来的威胁。

## Meta，别再抄 TikTok 了

短视频、算法推荐、全屏展示。

这本属于 TikTok 的三大标志性特征被 Meta CEO 扎克伯格原封不动抄袭到自家产品上。

作为 Meta 的两大社交王牌，Facebook 和 Instagram 对 TikTok 的模仿从外观到算法，堪称像素级复制粘贴。

Meta 旗下的两大社交王牌，Facebook 和 Instagram

2020 年，Instagram 发现 TikTok 攻城掠地，也依葫芦画瓢推出短视频功能 Reels，同时支持特效、音乐、变速等视频剪辑插件。由于产品功能和界面都极其类似 TikTok，Reels 也被许多人称为 “山寨版 TikTok”。

Reels 上线 1 年后，Facebook 宣布 Reels 将以测试的形式出现在 Facebook 主平台上。此外，据内部备忘录显示，Facebook 将模仿 TikTok 算法，重新构建信息流。在新的信息流中，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，来自熟人的帖子会减少。

在模仿 TikTok 的最新尝试中，原本以图片分享为主的 Instagram，逐渐加大短视频的比重，并将所有 15 分钟以下的视频全部归类为 Reels。

这一变化激起了不少用户的愤怒。一名 Instagram 用户发起线上请愿，要求 Instagram 重新变回原来的样子。请愿信得到了超级网红、粉丝破 3 亿的金·卡戴珊、凯莉·詹娜姐妹的支持，超过 30 万人签署在信上署名，呼吁 “Instagram 别试图成为 TikTok”。

Instagram 超级网红金·卡戴珊、凯莉·詹娜发帖，呼吁 “Instagram 别试图成为 TikTok”

遭到数十万名用户抵制，Instagram CEO 莫瑟里不得已宣布将暂停功能更新，但同时也承认 “世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流”。

扎克伯格试图全线复制 TikTok 的逻辑令人想不通。如果用户想要浏览短视频，他们自然会去 TikTok，何必来 Instagram？

作为一款成熟的图片分享应用，Instagram 摒弃固有优势，试图从 TikTok 把持的短视频领域分一杯羹，无异于以卵击石。

不过，相较于 Instagram，扎克伯格更应采取更多措施来挽救 Facebook 岌岌可危的人气。

虽然今年 Instagram 仍保持着创作者营销 “第一平台” 的地位，但 TikTok 正在不断追赶。

根据 Insider Intelligence 的最新数据，美国营销人员今年将在 Instagram 上花费 22.3 亿美元用于创作者营销，几乎是 TikTok 上 7.7 亿美元的三倍。

但 TikTok 占据的营销份额正在进一步扩大，预计今年将超过 Facebook，在 2024 年超过第二大平台 YouTube。

## 谷歌加入短视频战争

谷歌母公司 Alphabet 也面临着来自 TikTok 的多方面威胁。

2022 年第二季度财报显示，Alphabet 收益弱于预期，YouTube 的收入增长也低得令人失望。

凭借轻松、有趣、搞笑，TikTok 吸引了庞大的年轻群体，分走了他们原本在 YouTube 中长视频上花费的时间。

客户群体收缩，加之广告主预算收紧，YouTube 的广告收入越来越可能被 TikTok 收入囊中。

YouTube 推出类似 TikTok 的短视频内嵌功能，YouTube Shorts

为自救，YouTube 也盯上了短视频。

2020 年 9 月，Youtube 登上短视频的末班车，推出内嵌功能 YouTube Shorts，正式加入短视频阵地。随后，谷歌宣布在全球范围内逐步推出 YouTube Shorts 广告。

数据证明了 YouTube Shorts 的受欢迎程度。据谷歌最新披露，YouTube Shorts 的每月观看人数超过 15 亿，在推出不到两年的时间里，已经达到了与竞争对手 TikTok 相当的规模。

![YouTube Shorts外观与TikTok高度相似](https://imageproxy.pbkrs.com/https://cdn.pingwest.com/portal/2022/08/13/portal/2022/08/13/ct66pf6w945961aE711S6550khMy433Y?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg "YouTube Shorts外观与TikTok高度相似")

YouTube Shorts 外观与 TikTok 高度相似

令人意想不到的是，除了长短视频之争，谷歌高管还 “抱怨” 称，TikTok 侵占了谷歌搜索和地图两大核心业务。

谷歌内部数据显示，经调查 18 到 24 岁的美国用户，近 40% 的 “Z 世代” 在网络搜索时，如寻找附近的餐厅，更青睐 TikTok 和 Instagram，而非谷歌的搜索引擎或地图功能。

“我们多次了解到，新的互联网用户并没有我们已经习惯的期望和心态，” 谷歌高级副总裁拉巴卡•拉加万在一次公开会议上说道，“他们提出的查询完全不同。”

的确，年轻一代不再倾向于输入关键词以获取知识，而是希望以新颖的、更沉浸的方式发现内容，获得身临其境的体验。

“谷歌可能不再成为年轻人搜索的第一站。” 拉加万向参会人员预警。

意识到这一趋势后，谷歌表示会将增强现实技术融入地图，以提高交互性。

Verdict 总结，TikTok 已成为互联网范式，无论是用户、创作者，还是科技巨头都可以从中获取很多。但这些公司应该审时度势，明智地选择是否冒着被批评的风险，加入与 TikTok 的战争。

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