--- title: "京东手撕李佳琦之后，直播电商 “落锤” 了" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/10440465.md" description: "传闻落地，有哪些值得注意的？" datetime: "2023-10-31T11:15:05.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/10440465.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/10440465.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/10440465.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 京东手撕李佳琦之后，直播电商 “落锤” 了 今天中午，沸沸扬扬传了许久的直播电商监管终于揭开面纱，杭州司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿》，主要对**主播**、**主播所在机构、平台**以及**带货的商品范围**做了一些限制。简单来说，几个收紧的方向： **1、自然人主播的空间将越来越窄**：《意见稿》里面对直播电商从业者设定了年龄要求（大于等于 16，16-18 有监护人同意）、特定商品的备案要求、严格把控商品质量的要求、特定领域的执业资质要求（医疗卫生、财经、法律、教育）、特殊商品的资质要求、审查要求等等。**这些资质、备案的工作都不是可以一键操作的小事情，提高了自然人直播的门槛。** **2、平台也需要 “证件齐全”：**这里的平台目前包括两类，比如**社交平台、电商平台。**对于像抖音、快手、淘宝这一类的直播营销平台，可能也需要补齐一些备案和许可证（8 项）。比如之前也有娱乐直播的平台可能要补齐【交易类】的备案和凭证（网络食品交易第三方平台备案、医疗器械网络交易服务第三方平台备案、互联网药品信息服务资格证、出版物网络交易平台备案），反之，传统的电商平台需要补齐的是【直播类】的许可证（网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证）。 **海豚君在几个平台的官网上扫了一眼，目前来看淘宝的证件相对齐全。不过这种限制下，大平台应该都有相关证件或者补齐不难，但未来一些中小平台可能会遇到证件申请卡壳的问题，****利好头部平台的份额集中。** **3、带货商品范围限制：**除了正常认知下的违法商品、特殊商品（疫苗、血液制品等特殊医药品、烟草、野生动物等）外，**假冒伪劣、三无产品、免税代购、双减教育培训服务**也是被禁止推销的商品。因此在一些白牌、三无产品扎堆，以及销售学科培训课程的直播间，会受很大影响。 **4、对目前一些乱象的精准打击：**此前热议的京东 x 李佳琦事件，最终不了了之，但李佳琦的最低价协议被曝光。这次《意见稿》针对这个问题，特别提出主播不得签订最低价协议、排他性协议等行为，也算是精准打击了。 **一路狂奔的直播电商终于遇到了第一个减速带，传统货架电商业迎来了短暂的喘气机会。**针对以上的主要收紧方向，海豚君认为，无论是社交平台还是传统电商平台，未来的直播电商，品牌自播的趋势将越来越重要。自然人或者头部大主播的会受到比较大的整改和规范，与此同时，中断了假冒伪劣或三无产品在直播上的温床，此前在**抖音、快手**等短视频平台经常出现的无质检合格证的白牌货、假冒的珠宝原石等，也会受到比较严厉的精准打击。而这类商品在短视频平台的 GMV 占比并不低，比如**抖快平台上的**珠宝类 GMV 都排在 TOP5 的商品领域。 今年双 11 各家平台使出浑身解数来争抢用户 “并不阔绰” 的钱包，从预售数据的增速来看，**抖音、快手两个社交平台仍然是最大赢家**。尽管目前只是杭州司法局发布了直播电商的监管信号，但我们预计很快会复制适用到全国范围。 **当然，我们也看到，快手正在积极转型品牌直播，但因为其原有的电商生态中，面临被整改的主播范围还是不少，很难避免不会受到影响，或许具体影响会在全国推广后会有明显的显现。** 本文的风险披露与声明：[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - [89618.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/89618.HK.md) - [JD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/JD.US.md) - [09618.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09618.HK.md) ## 评论 (2) - **散戶2022 · 2023-10-31T12:14:51.000Z**: 京东集团股价都跌了不少，是时候趁低吸纳吗？ - **Chris Kim** (2023-10-31T14:18:11.000Z): 我觉得仲唔系时候，电商都是跟著市场走的，现在市场经济很差的，我觉得这周三看看，美联储在 11 月应该可以停止加息。应该会有一小波利好 --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**