--- title: "缺了回购，京东还值得吗" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/21138417.md" description: "业绩有小惊喜，但回购滑坡也并非小问题" datetime: "2024-05-16T14:22:35.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/21138417.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/21138417.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/21138417.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 缺了回购，京东还值得吗 5 月 16 日晚美股盘前，京东（JD.US）公布了 2024 年第一季度财报，概括来看虽然营收增长符合预期没有惊喜，但商城业务经营利润下滑幅度远低于先前指引，因此板块和集团整体利润都有幅度不小的超预期，详细要点如下： **1、 走出业务重组，增速如期回归而已：**本季**京东自营零售收入 2085 亿元，同比增长 6.6%，**走出业务重组的影响后，收入增速开始向 GMV 增长靠拢，环比提速约 3.4pct。但相比公司指引中高个位数的营收&GMV 增速，实际表现和预期近乎一致，并无惊喜。 具体来看，**通电类产品本季收入同比增长 5%，增速反环比放缓 1pct，**在本季家电和手机行业整体销售增长并不低的情况下，是一大拖累。先前受重组影响更大的**一般商品零售，**本季**增速大幅改善到 9%，比预期更高约 2%。**体现出京东在补强的商超和服饰等品类，增长潜力还是更高。 **2、3P 商家生态尚在培养，未到收获期**：本季**佣金和广告业务收入 193 亿元**，**同比增速仅 1%**。虽相比上季的-4% 有所改善，但仍体现京东的 3P 商家生态还远未到收获期。京东到家业务在佣金减免和配送补贴下，营收同比下降近 30% 更明显的体现了该状况。后续**要关注生态成熟后，京东能不能真的把 3P 商家打造成新的营收增长引擎。** **3、物流增长也有不小改善**：包括京东物流、达达快送的**物流业务收入增速回暖到 14%，环比有不小的提速（6pct），**也略高于预期。其中，主要是**即时配送业务（达达快送）增长迅猛，本季收入 +57%。**京东物流也与名创优品合作，负责跨境运输，收入增长同样提速了 5pct。 **4、收入虽无惊喜，利润也没那么差：**虽然营收增长平平，但**商城业务本季经营利润 93.3 亿，相比去年同期仅下滑了 5%，远高于市场预期的 83 亿。**原本出于京东的春晚冠名、百亿补贴、和下调免邮门槛等多项举措，市场对商城的利润预期相当悲观（预期同比下降 16%）。但实际远未这么差，**是本次业绩的最大亮点。** 其他板块中**，京东物流增长抬头的同时，也再度扭亏为盈，实现 2.2 亿的经营利润，同样小超预期。**不过，**达达和其他创新业务本季加总的亏损反有所加大**，略有所拖累。最终在商城板块的贡献下，**京东整体实现经营利润 77 亿，比预期高出了近 16 亿** **5、费用如期增长，毛利率提升是预期外亮点：**费用上**营销支出为 93 亿，投入加大下同比增加了约 13 亿，**但相比预期并未超支。 而**履约费用也同比增长 9%，高于自营零售增速**，说明京东应当也是单量增速>GMV 增速>收入增速。 不过**，研发和管理费同/环比来看仍都是减少的，**其中股权激励明显下降。可见京东和阿里类似，**尽管对外支出上不含糊，对内部费用上仍是 “吝啬” 的，降本增效本色并未改变。** 利润超预期的主要来源是，**毛利润却比预期多出约 17 亿（约 4.3%），背后是毛利率提升了约 0.5pct 到 15.3%，比预期高。**海豚投研认为，**可能是京东对上游供应商的压价比自身给消费者提供的折扣更多。**本质还算反映供大于需时，平台对于商家更强的议价能力。 **海豚投研观点：** **整体来看，在走出了业务重组对收入的影响后，京东本季的营收增长如期反弹。但是相比预期并无出彩之处。且从底层的 GMV 增长来看，我们推测京东应当是高个位数增长，横向对比所以头部平台，京东应当还是增长最慢的。因此从增长的角度来看，表现并不算好。** **对应的，尽管有 “大张旗鼓” 的投入和补贴，商城板块的利润并没受到特别大的侵蚀，则是预期外的惊喜。但结合在一起，有一种京东未真正下定决心投入抢增长的感觉，因此经营状况也没显著改善（本季度份额应当还是下滑的）**。**或者通俗的说，“光喊口号，干事少”。** **并且在股东回报层面，从 3 月底至业绩发布日，京东只新增回购了 $1~2 亿。这相比今年 1Q 约 $12 亿的 “天量” 回购规模，大幅缩窄了。虽然在股价&估值明显反弹后，降低回购也有合理之处。海豚投研认为，公司股价先前的大幅回升，天量回购应当起了相当的贡献。近期回购的大幅缩窄对看重股东回报的投资者而言显然不是好消息。** **本季度财报详细解读：** **一、模式变更过后，营收增长如期回归正常** 1、占比最大的自营零售业务**，本季实现收入 2085 亿元，同比增长 6.6%，**在基本渡过业务重组的影响后，收入增速和 GMV 增长靠拢，环比提速，但**和公司指引&市场预期一致，并无惊喜**。 具体来看，**本季通电类产品本季收入同比增长 5%，增速环比放缓 1pct，也略微低于预期。**在一季度手机和家电产品销售并不差的情况下（分别增长 13% 和 6%），京东的增速并没多少改善，可关注电话会中是解释为价格折扣还是单纯销量不济。 而先前受自营改 3P 模式变更影响较大的**一般商品零售收入**，本季**增速 “如约 “大幅改善到 9%，实际比预期高约 2%。**度过变更影响后，商超和服饰、化妆品等京东正补强的品类，增长潜力还是更高些。 **2、平台服务收入：**主要面向 3P 卖家的**佣金和广告业务本季收入 193 亿元**，**同比增长 1%**。一方面在京东仍在培养 3P 卖家生态，变现尚不是重点的情况下，增长确实疲软。不过环比来看，还是有些改善的。后续**要关注生态成熟后，京东能不能真的把 3P 商家打造成新的营收增长引擎。** **3.物流与其他服务：**包括京东物流、达达快送的**物流板块本季度收入增速回暖到 14%，有不小的提速（6pct），**略高于预期。其中，即时配送（达达快送）本季收入增长 50% 以上。而京东物流在与名创优品的出海合作中，收入增长同样提速了 5pct。 **二、商城收入虽无惊喜，利润也没那么差** 汇总上述各项业务，本季**京东实现总体营收同比增长了 7%**到 2600 亿元，由于占比最大的自营零售并无惊喜，**整体收入也就基本符合预期**。 细看各板块的表现， 1）最核心的**京东商城本季度的营收同比增长了 6.8%，和预期完全一致，** 2）**京东物流（JDL）本季度的收入为 421 亿，增速明显拉升到 15%，比预期略高，**京东物流和名创合作在跨境物流上有不错的增长， 3）**包括 Dada 和其他创新业务，**本季**收入同比下降了 19%**，大幅低于预期。不过达达披露营收是同比略降了 3%。可见**主要是创新业务收入萎缩了约 30%，但不盈利的边缘业务缩减规模未必是坏事。** 利润层面，**京东整体实现经营利润 77 亿，比预期高出了近 16 亿，是本次业绩的主要亮点。** 分板块具体来看： **1）京东商城经营利润 93.3 亿，相比去年同期仅下滑了 5%，远高于市场保守预期的 83 亿。**由于公司自身保守的指引，和春晚合作、百亿补贴、下调免邮门槛等举措，市场对商城的利润预期是相当悲观的，但实际并没那么差。 2) **增长复苏的京东物流，本季经营利润再度扭亏为盈到 2.2 亿利润，扭亏节点比预期的更早。**具体可参考京东物流自身财报&业绩会中有无解释。 3) 至于包含达达和创业业务的**其他业务板块，虽然营收已大幅萎缩，但本季的亏损还算比预期要多仅 2 亿，达到 6.7 亿的亏损。其中达达本季仍亏损 3.6 亿同比仅缩窄了约 6%。应当，**主要是高利润空间的京东到家营收同比大幅萎缩导致的（公司降低了变现，并将免邮门槛从 59 元大幅下降到 29 元）。 **三、费用如期增长，毛利提升是利润超预期的来源** 那么从成本和费用的角度来看，商城和物流板块利润超预期的源头是什么？ 毛利层面，在本季营收并未高于预期的情况下，**毛利润却比预期多出约 17 亿（约 4.3%），背后是因为毛利率提升到 15.3%，而去年同期和市场预期都是 14.8%。**换言之，**毛利率预期外的走高，是本季利润超预期的主要、甚至唯一原因。** 一方面，在利润空间更高的 3P 服务收入占比提升下，毛利率本有提升的长期趋势。另外，**可能是京东对上游供应商的压价比自身给消费者提供的折扣更多。** **2、**费用层面，首先**营销支出为 93 亿，虽然同比增加了约 13 亿，体现宣传、补贴的力度确实有不小的增加，**但**相比预期的 95 亿并未超支**。 **履约费用也是同比增长了仅 9%，高于自营零售的增速**，**也比预期的要多支出仅 4%。**应当也是单量增速>GMV 增速>收入增速这一情况体现出的结果。 但相对偏内部的费用中，**研发支出同/环比分别下降了 2~3 亿，**其中股权激励支出近乎减半。**管理费也同比减少了约 5 亿（约 1/4），**其中股权激励减少 4 亿。可见京东和阿里类似，**尽管在推广和履约等对外促进增长的投入上不含糊，对内部费用上仍是 “吝啬” 的，降本增效本色并未改变。** 最终，**公司合计经营四费总支出 321 亿，和市场预期完全一致。**从这个角度看，费用层面并非利润超预期的原因，主要还是由于毛利率的改善。 <正文完> **海豚投研过往【京东】研究：** **财报分析** 2024 年 3 月 6 日电话会《[**京东：24 年中高个位增长，保证利润同比不下滑**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/11953637?app_id=longbridge)**》** 2024 年 3 月 6 日财报点评《[**京东：只要分红回购多，差生也能凑合活**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/11949163?app_id=longbridge)**》** 2023 年 11 月 15 日财报点评《[京东：烂透之后，能否涅槃重生？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/10485194)》 2023 年 11 月 15 日电话会《[京东：也做平台和直播](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/10485394)》 2023 年 11 月 15 日财报点评《[京东：烂透之后，能否涅槃重生？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/10485194)》 2023 年 11 月 15 日电话会《[京东：也做平台和直播](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/10485394)》 2023 年 8 月 16 日电话会《[京东：坚持供应链优势，重视 3P 业务发展](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/9106342)》 2023 年 8 月 16 日财报点评《[京东：收入向上、利润向下，百亿补贴的得与失](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/9093361)》 2023 年 5 月 12 日电话会《[京东：” 聚焦、提效、3P 卖家 “，2023 的关键词](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/5986108)》 2023 年 5 月 11 日财报点评《[“百亿补贴” 只是嘴炮？京东还在原来的坑里](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/5970712)》 2023 年 3 月 10 日电话会《[京东：从大促驱动，转向天天低价（纪要）](https://longportapp.com/en/topics/4373720)》 2023 年 3 月 9 日财报点评《[“遮羞” 套路玩腻，东哥还能让京东东山再起吗？](https://longportapp.com/en/topics/4372608)》 **深度** 2023 年 4 月 14 日《[刮骨疗伤，“手术台 “上的京东还有价值吗？](https://longportapp.com/en/topics/5109022)》 2022 年 4 月 22 日《[美团、京东，凭什么存量厮杀下反而出色？](https://longbridgeapp.com/topics/2388210)》 2021 年 9 月 27 日《[重新认识一下那个被全网群嘲的京东](https://longbridgeapp.com/topics/1168846?invite-code=032064)》 **本文的风险披露与声明：**[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - 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