--- title: "Roblox 的成长命门是 “破圈”" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/24962927.md" description: "流量起飞，信心回归。" datetime: "2024-10-31T17:09:21.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/24962927.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/24962927.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/24962927.md) author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # Roblox 的成长命门是 “破圈” 大家好，我是海豚君！ $罗布乐思(RBLX.US) 美东时间 10 月 31 日美股盘前发布了 2024 财年第三季度业绩。具体来看核心信息： **1\. 平台活跃度新高：**今年的 Roblox 举办的机场 Live-ops 活动效果都不错，上季度凭借 “The Hunt”、“The Classic”，DAU 在淡季逆势走高。而三季度有贴合奥运主题的 “The Games”，再加上本身又是旺季，最终带动平台活跃度来到历史新高的水平。具体指标上，DAU 净增 940 万，用户总时长达到 207 亿小时，同比增长 29%，两个指标都环比加速。 **2\. 新流量主要来自青年/成年用户：**三季度新增的流量中，近 80% 来自 13 岁以上的青年/成年用户而非儿童，这对于 Roblox 当下正在试水的视频广告来说能够带来更有力的拉动。因为儿童用户本身没有自主购买力，因此在大部分广告主眼中价值量不高。 **3\. Bookings 继续加速反弹：**三季度预订流水同比增速反弹到 34%，显著超市场预期的 22%。相比二季度，三季度 Bookings 的增幅要明显高于流量，结合第 2 点，原因也很简单，青年/成年用户的付费力显然要远高于儿童用户。因此当三季度青年和成年用户为增长主力时，自然能带来更明显的流水增加。 对于 Bookings 的 Q4 指引，公司预期会实现 13.3～13.6 亿，同比 18%～21%，小超市场预期的 13 亿。与此同时，全年 Bookings 顺势提高到 42.3～43.7 亿，同比 20%-24% 的增长，和 2023 年相比，增速保持，减缓了市场对高增长难保持的担忧。 **4\. Q4 指引隐含恢复控费：**三季度经营亏损 2.79 亿，表现略好于市场预期。但作为旺季，亏损率 30% 环比并没有继续改善。拆分支出细项来看，主要源于两方面的影响。 1）开发者分成费用是基于流水分成当期直接给到开发者，但三季度新增流水中，当期就确认收入的比重要低于往期水平，因此这里造成了财务上的收入支出错配； 2）基础信任和安全费用，这一点可能与此前 Roblox 一直被指责平台上多次出现的儿童安全问题有关，三季度额外新增的投入估计也是用来做出一些安全升级的改动。比如近日 Roblox 就推出了能够协助家长限制儿童浏览潜在涉危的内容和功能，比如 13 岁以下儿童需要父母许可才能使用 “聊天功能” 等。 但管理层对 Q4 的利润指引 Convenant-EBITDA 利润率由 Q3 的 20% 进一步提高至 25%，则隐含了除基建信任安全费用之外的其他费用上，继续控制的效果，比如放缓员工招聘、降低股权激励权重等。 上季度电话会中，公司表明后面会继续严格控制支出，之前定下的每年利润率提高 1pct~3pct的中长期目标保持不变。 **5\. 财务指标一览** ![表格描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/5827a2460e4887ab36272d533c060b42?x-oss-process=style/lg) **海豚投研观点** **上季度市场无视公司调高指引的利好，用砸盘来宣泄对指引中隐含增速放缓的预期。尽管估值性价比不如 Q1（由于业绩 miss 直接恐慌性打到了我们的保守估值位置），但海豚君提及没必要悲观，今年以来的 Roblox 开展的几场 Live-ops 活动效果都不错，而三季度有贴合奥运主题的 The Games 活动，叠加本身的暑期旺季，有望继续带来一波正面的流量推动。况且管理层也表达了对指引上调得不够高是出于谨慎保守的态度，言下之意也是留了一些潜在超预期的空间。** **而三季度以来，Sensor Tower 数据也显示 Roblox 的平台活跃度增长趋势还不错，因此三季度业绩表现，市场也是有一定预期的。但市场没有想到的是，实际表现会显著超出原先的指引，带来 Bookings 增速进一步反弹。****与此同时，下季度的指引同样隐含了基数变高下，增速还能维持在 20% 左右的高成长趋势。** **此外，对 Q4 利润端更积极的指引也给了更多的加分。****毕竟不少资金对于 Roblox，很大程度上纠结的点就是在乎高居不下的成本费用，导致常年亏损，短期也担忧信任安全费用因社会讨论而显著抬高。虽然我们也说，Roblox 看 Bookings 相比看收入指标可能更符合他的商业模式背景，但财务指标盈利仍然是很多资金关注的核心标准。** **10 月初，Roblox 被 Hindenburg Research 做空，指其对 DAU 指标、用户时长指标存在造假（夸大 DAU 规模 25%～42%，夸大用户时长近一倍），IPO 后员工卖出公司股票，以及提及平台内的儿童安全问题。** **关于用户参与度造假的问题，海豚君认为 Hindenburg 过于夸大了问题的严重性。****比如他们提出 Roblox 的 DAU 中并未按照实际特定的每个用户进行去重，会存在一人多账号的情况，这在 Roblox 披露的 DAU 指标中就统计为多个。** **这一现象并非 Roblox 一家，而是大部分平台披露的 DAU、MAU 都是完全基于账户而非特定用户来计数的。比如 Meta 的 DAP 指标，虽然动用算法尽力去重，但如果用不同的邮箱、电话注册就很难避免同一人使用多个 FB、IG、Whatsapp 等账号被记入多次的情况。** **不过用户数水分的问题可能会对视频广告的实际效果产生一定影响，这一点可以持续跟踪广告主的反馈。** **但后者涉及儿童安全的问题确实存在，****我们在前文也提及，三季度关于信任安全的费用有明显的增长，随后近期 Roblox 就推出了家长限制儿童使用的多个功能，因此这一类相关的增量投入预计还会继续。但海豚君认为从 Q4 指引以及公司对利润率的中长期愿景来看，Roblox 还是希望进一步收缩整体支出来提高变现效率的目标的。** **因此我们预期利润率并不会入部分资金担忧的停滞不前，或许最多是提升速度稍微变慢，****这隐含了公司对员工团队的整理、尤其是股权激励进一步控制收缩的预期。****但 Topline 的 Bookings 高增长也显然更加重要，如果能够一如管理层此前预期，2022 年以来多年保持 20% 以上的每年复合增速，那么才有可能勉力支撑 2025 年 EV/Bookings=6.5x 左右的估值。** **当然，明年起除了平台订阅流水之外，还需要关注****视频广告能够带来的增量****，但目前来看由于总用户数的规模限制，短期虽然进展还可以，但出于品牌广告自身有迁移社媒的趋势，海豚君暂且谨慎乐观，不建议当下就打入太多的广告预期。** **财报详细解读** **一、Bookings 继续加速反弹** 对于 Roblox 这种订阅流水前置，经营支出中占比较大（对比 Bookings，一般为 20～21%）的开发者分成支出滞后的优秀商业模式，正常经营周期下，只要盯着 Bookings 就好，最多再根据递延收入看看未来短期趋势。 三季度在贴合奥运主题的活动 The Games 加持下，配合旺季效应，打破用户新高，进而带动 Bookings 同比增长了 34%，相较二季度显著加速。 ![图表, 直方图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/bdc6b395e65eafc640d8c2f7b36b7619?x-oss-process=style/lg) 从递延收入来看，三季度净增量也迎来了反弹，说明活动期间用户活跃度高，尤其是三季度主要新增的青年/成年用户，充值意愿较强，且付费力也更高。但可能流水中游戏类、会员类的充值占比提高，使得当期确认到收入的比例是比往期略低一些的。 ![图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/bda4165fbd3ff40911c2d23e6e905887?x-oss-process=style/lg) **Bookings 指引顺势提高：**公司对 Q4 的 Bookings 指引区间为 13.3～13.6 亿，小高于一致预期（13 亿），隐含增速为 18-21%，虽然相比三季度 34% 还是有明显放缓的，但去年 Q4 基数较高，放缓能够理解。 上季度指引引发的增速放缓担忧，三季度用强势的 34% 同比增速打碎，而全年 20～24% 的增长指引，终于达标了 2022 年投资者日提出的年增 20% 的目标。 对于市场当下不太关注的收入指标，三季度也同步进行了上调，包括对视频广告的一些积极预期。 ![表格描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/00a9a4ed66f6fe4fd0d4dae51b2330d3?x-oss-process=style/lg) **二、叠加旺季效应，奥运活动加速用户活跃冲高** 贴合奥运的 The Games 活动加持，Roblox 的用户生态在旺季效应拉动下净增加明显，并继续冲高历史水平。 三季度用户整体净增 940 万，其中 80% 是 13 岁以上用户群体，也就是增加 720 万。截至三季度末，全平台用户整体达到 8890 万，其中 60%，也就是 5360 万为非儿童用户。**考虑到视频广告也仅面向 13 岁以上的用户展示，因此这群用户规模的扩张趋势还是比较重要的，需要持续关注。** ![图片包含 图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/8319e68b74e73a63d450bab1c8c52f0b?x-oss-process=style/lg) 分地区来看，三季度四大地区都贡献了正增长，除了亚太等剩余新兴市场外，高付费力的北美市场也获得了强有力的增长。而众所周周，Roblox 在北美 13 岁以下的用户群体中渗透率已经非常高，这更加说明了 Roblox 在北美青年和成年用户中的破圈效应。 ![日程表中度可信度描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/de0f7b05a29493a9ac2ad2ab9a05b3b6?x-oss-process=style/lg) 用户粘性上，三季度人均日均时长同比增长 2.5% 达到 2.6h/天，对齐 2021 年 Q3 的历史次高位置。总用户时长在用户规模和单个用户时长的同时扩张下，同比增长 29%，继续环比提速。 ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/2fdbb47e8d8eec92e2abff0a75984b40?x-oss-process=style/lg) ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/902ce4127a99a4db6761324f82aa7e1a?x-oss-process=style/lg) 另外，Bookings 的增长除了用户扩张（主要），也有一小部分是来自单人付费力的稳定增长。 ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/af3c2b7ae5eaab686905e41d7958f320?x-oss-process=style/lg) **三、安全费用短期走高，指引隐含其他费用继续严控** 三季度经营亏损 2.79 亿，表现略好于市场预期。但作为旺季，亏损率 30% 环比并没有继续改善。拆分支出细项来看，主要源于两方面的影响。 **1）开发者分成费用是基于流水分成当期直接给到开发者**，但三季度新增流水中，当期就确认收入的比重要低于往期水平，因此这里造成了财务上的收入支出错配；海豚君在《[Roblox：吞不了元宇宙的 “大饼”](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/8127651?invite-code=)》中重点提及过 Roblox 确认收入和成本费用的方式，因此从 “费用/Bookings” 的角度来看费率变化更贴合实际经营情况。 ![图片包含 图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/5d7bfc6ae0e7ca4dc9c1633c27531814?x-oss-process=style/lg) **2）基础信任和安全费用，**这一点可能与此前 Roblox 一直被指责平台上多次出现的儿童安全问题有关，三季度额外新增的投入估计也是用来做出一些安全升级的改动。比如近日 Roblox 就推出了能够协助家长限制儿童浏览潜在涉危的内容和功能，比如 13 岁以下儿童需要父母许可才能使用 “聊天功能” 等。 但管理层对 Q4 的利润指引 Convenant-EBITDA 利润率由 Q3 的 20% 进一步提高至 25%，则隐含了除基建信任安全费用，其他费用继续控制的成效，比如放缓员工招聘、降低股权激励权重等。 当然从对比 Bookings 的费用率中，三季度的信任和安全费用也并没有完全拖累。上季度电话会公司表明后面会继续严格控制支出，**之前定下的每年利润率提高 1pct~3pct 的中长期目标保持不变。** **三季度设备和无形资产采购值，仍然在绝对值降低中，给未来基建费用的优化提供了空间。** ![图表, 瀑布图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/e92eeb485f2a6d865c3e3df11cad91af?x-oss-process=style/lg) ![图表, 折线图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/8d954a0b1b34630d3098d5defd07bbcf?x-oss-process=style/lg) 此外，**员工费用中，超过一半是非现金支付的股权激励方式**，因此无论是对 Adj. EBITDA 还是现金流的口径来说，也会看起来更友好一些。去年二季度开始，整体员工持续增加**，**使得 3Q24 的 SBC 费用仍然继续增长 20%。但最终对现金流并没太多影响，并且因为当期订阅流水大幅增加，而 Capex 一直降低，因此挤出了更多的余钱。三季度自由现金流 2.18 亿，去年同期刚刚转为净流入，因此同比增幅比较夸张，达到了 266%。 ![瀑布图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/874404c31ff793bc0ff4b22b7395352a?x-oss-process=style/lg) 同样不包含 SBC 费用的经调整 EBITDA 指标，按原计算方式还原后（也就是在 Adj. EBITDA 上增加净递延收入，即递延收入 - 递延成本），三季度 Covenant Adj. EBITDA 同比增长 176%，利润率（%Bookings）为 19 %，同比增加近 1000bps。再结合公司对 2024 年的利润指引，隐含 Covenant Adj. EBITDA 提高 1100bps，超出之前投资者日管理层的优化节奏（100bps～300bps/年）。 ![图表, 直方图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/56fa02423b85c90bc0910ba566404da3?x-oss-process=style/lg) 与此同时，因为 SBC 逐步优化，股权稀释比例也逐步回落到三季度的 2.7%。 ![图表, 直方图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/95c76ba9ff16b10d755dd16c309bd165?x-oss-process=style/lg) <此处结束> **海豚投研「Roblox」历史文章：** **财报** 2024 年 8 月 2 日 2Q24 电话会纪要《[Roblox：指引谨慎，只为留有余地（2Q24 电话会）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/22890736?invite-code=032064)》 2024 年 8 月 2 日 2Q24 财报点评《[Roblox：指引提高了，为何市场还是不满？](https://longportapp.com/zh-CN/topics/22880246?invite-code=032064)》 2024 年 5 月 11 日 1Q24 电话会纪要《[Roblox：收入指引下调出于谨慎考虑，4 月初增速已恢复（1Q24 电话会纪要）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/21016436?invite-code=032064)》 2024 年 5 月 10 日 1Q24 财报点评《[Roblox：关键指标掉链子，增长质疑又起](https://longportapp.com/zh-CN/topics/20992552?invite-code=032064)》 2024 年 2 月 8 日 4Q23 电话会纪要《[Roblox：积极的增长指引源于良好的用户数据表现（4Q23 电话会）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/11542324?invite-code=032064)》 2024 年 2 月 8 日 4Q23 财报点评《[Roblox：增长和减亏，一个都不想落下](https://longportapp.com/zh-CN/topics/11533592?invite-code=032064)》 2023 年 11 月 8 日 3Q23 财报点评《[Roblox：借旺季 “一雪前耻”](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/10463517?invite-code=)》 2023 年 8 月 11 日 2Q23 电话会纪要《[Roblox：用户体验优先，维持生态扩张（2Q23 电话会纪要）](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/8957351?invite-code=)》 2023 年 8 月 9 日 2Q23 财报点评《[Roblox：盈利暴雷，击穿高估值](https://longportapp.com/zh-CN/topics/8957168?invite-code=032064)》 **深度** 2023 年 7 月 18 日《[用 Roblox 押宝元宇宙，值不值？](https://longportapp.com/zh-CN/topics/8262676?invite-code=)》 2023 年 7 月 13 日《[Roblox：吞不了元宇宙的 “大饼”](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/8127651?invite-code=)》 本文的风险披露与声明：[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - [RBLX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/RBLX.US.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**