--- title: "唯品会：再现负增长？别怕，有 10% 股东回报救场" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/38920500.md" description: "$唯品会(VIPS.US) 于 2 月 26 日晚，发榜了 2025 年 4 季度财报，虽然此前公司已调低了业绩指引，实际表现还是要更差一些，收入再回负增长，但靠控费节流，仍保证了利润的正增长，具体来看：1、核心经营指标 -- 唯品会的 GMV 本季增长再度陷入停滞，同比增速不足 1%，不及市场预期。背后原因是活跃用户再度流失，本季同比减少了约 40w，同时单用户下单频次也明显下滑，导致订单量同比负增了 5%..." datetime: "2026-02-26T15:24:51.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/38920500.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/38920500.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/38920500.md) author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 唯品会：再现负增长？别怕，有 10% 股东回报救场 $唯品会(VIPS.US) 于 2 月 26 日晚，发榜了 2025 年 4 季度财报，虽然此前公司已调低了业绩指引，实际表现还是要更差一些，收入再回负增长，但靠控费节流，仍保证了利润的正增长，具体来看： **1、核心经营指标 -- 唯品会的 GMV 本季增长再度陷入停滞，同比增速不足 1%，**不及市场预期**。** 背后原因是**活跃用户再度流失，本季同比减少了约 40w，**同时单用户下单频次也明显下滑，导致**订单量同比负增了 5%。**背后核心原因是今年 4 季度气温偏暖，同时春节又较晚，导致国内新装&冬装需求在 4Q 没有充分释放。 所幸客单价本季明显走高，对冲了单量下滑，勉力保住了 GMV 的正增长，应当归功于 SVIP 等高价值用户和高客单商品（奢侈品等）的占比提升。 **2、**由于 GMV 增长近乎停滞，**本季唯品会总收入由此陷入负增长，同比下滑了约 2%，**相比已下调的预期（+1% yoy）还是跑输**。**不过一个好消息是**，本季 GMV 和收入间的增速差进一步收窄到不足 3pct**，退货率走高的影响看起来开始消退。 **3、**此前**毛利率持续走低的趋势，在本季也出现了企稳的迹象**。本季**毛利率为 22.9%，同比仅略下季了 0.1pct**，好于市场预期**。**结合上文，本季客单价明显提升应对是主要原因之一。 同时在收入负增长的困境下，公司又**“熟练” 地通过优异的费用控制保住了利润。**本季**总费用支出同比负增长 3.7%**，比收入的跌幅更高**。** 具体来看，**研发、营销和管理费用支出同比跌幅都在 5% 以上，**只有和业务量直接相关的履约费用更加刚性。 **5、**由于毛利率近乎止跌，同时费用控制又非常优异，**本季经营利润 29 亿，同比仍正增长 1.7%，反跑赢市场预期。** **6、股东回报上，**过去一年累计回购约 7 亿美金 + 约 2.5 亿的股息，累计股东回报超 9.5 亿，达成此前承诺。相当于当前市值的 11%，对股价有充分的支撑。同时也宣布了将在明年发放的 25 年年度股息，约$3.05 亿，比去年股息上涨了 22% **海豚研究观点：** 唯品会本季的业绩表现原本应当是相当负面的，在已和市场沟通调低了指引的情况下，各项经营指标近乎全面低于预期 -- 用户流失、订单萎缩、GMV 近乎零增长，导致收入再度同比下滑。以上这些情况，无疑是相当负面的。 然而凭借公司应对外部冲击的充足经验，和客户 & 商品结构的改善，推动客单价提升、进而带动毛利率止跌。再通过优异控费，成功实现逆风翻盘。 横向对比来看，相比美团、阿里等因外卖、AI 等方面的高额投入，近乎把利润打光或大幅亏损。凭借远远更多的业务体量，却仍能实现单季 20~30 亿左右的利润，并维持正增长。在泛电商板块能甚至已算得上佼佼者。 对后续的判断上，公司对下季度的指引仍是预期营收同比增长 0%~5% 之间，即预期下季度营收大概率会止跌转长。这点从春节时间较晚，虽不利于 4Q 新装销售，但对 1Q 会是利好，已可以预见。因此，下季度的业绩大概率会较本季有所改善。 因此，对本季度的业绩低点是可以 “look-through”，直接看下季业绩如何的。 估值上，保守参考 25 年的净利润（大约为 74 亿），假设 26 财年利润在 75~80 亿左右，那么公司当前市值对于估值约 7.6x PE ~ 8x PE 之间，大致处在公司历史估值的中性稍偏高区间。 但相当一部分唯品会的投资者，或许本也不那么追求资本升值，更多侧重于股东回报。而公司今年约占市值 10% 的回报率，无疑是所有中概资产中的佼佼者，仅靠此就足以吸引众多投资者，并支撑股价了。 **以下为财报核心图表** **一、经营指标全线走弱** **二、收入增长再转负，但毛利率止跌** **三、优异控费节流，保住利润** <全文结束> **海豚研究过往【唯品会】研究：** 2025 年 8 月 15 日点评**《**[**唯品会：小而美爬出低谷，坐看巨头 “生死战”**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/33008100)**》** 2025 年 8 月 15 日电话会《[**唯品会（纪要）：预计 3、4 季度收入增长都为正**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/33011595)》 2025 年 5 月 20 日电话会**《**[**唯品会（纪要）：期待下半年重回正增长，回报利润的 75% 给股东**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/29851832)**》** 2025 年 5 月 20 日点评**《**[**唯品会：再度跌向谷底，这次还有回购托底吗？**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/29849385)**》** 2025 年 2 月 21 日点评《[**唯品会：哪怕业绩起起伏伏，幸有股东回报救场**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/27421950)**》** 2025 年 2 月 21 日电话会《[**唯品会（纪要）：尽力实现 25 年利润正增长**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/27424078)》 2024 年 11 月 19 日电话会《[**唯品会：2025 年会变好吗？**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/25613094)》 2024 年 11 月 19 日点评**《**[**唯品会：躺平苟住，不想赢也就不会输**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/25605215)**》** 2024 年 8 月 21 日电话会《[**唯品会：下半年利润会不会下滑？**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/23303904)**》** 2024 年 8 月 21 日财报点评**《**[**唯品会：倾巢之下，只会弱者更弱？**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/23291234?app_id=longbridge)**》** 2024 年 5 月 23 日电话会**《**[唯品会：短期保持谨慎，注重股东回报](https://longportapp.com/zh-CN/topics/21318596?app_id=longbridge)**》** 2024 年 5 月 23 日财报点评《[唯品会：指引 “放雷”？不怕，有回购救场](https://longportapp.com/zh-CN/topics/21312836?app_id=longbridge)》 本文的风险披露与声明：[海豚研究免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - [VIPS.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/VIPS.US.md) - [01519.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01519.HK.md) - [03690.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/03690.HK.md) - [83690.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/83690.HK.md) - [HMTD.SG](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HMTD.SG.md) - [MPNGY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/MPNGY.US.md) - [09988.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09988.HK.md) - [89988.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/89988.HK.md) - [HBBD.SG](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HBBD.SG.md) - [BABA.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BABA.US.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**