--- title: "快手：一场向死而生的暴跌，能换来 AI 重生吗？" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/39514083.md" description: "$快手-W(01024.HK) 四季报于北京时间 3 月 25 日港股盘后放出。Q4 当季总体略超预期，亮点还是收入增长稳定下，内部提效对利润的拉动。不过细分业务中，撑估值想象力的可灵不及机构年初的乐观预期，再加上后续的行业竞争，可能导致了 2 月以来的股价调整。但结合公司电话会交流信息，可灵的表现实际并不差，展望也积极。反而是传统业务在政策环境、竞争以及 AI 投入成本确认的影响下，预计会存在明显压力..." datetime: "2026-03-25T13:35:09.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/39514083.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/39514083.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/39514083.md) author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 快手：一场向死而生的暴跌，能换来 AI 重生吗？ $快手-W(01024.HK) 四季报于北京时间 3 月 25 日港股盘后放出。Q4 当季总体略超预期**，亮点还是收入增长稳定下，内部提效对利润的拉动。**不过细分业务中，撑估值想象力的可灵不及机构年初的乐观预期，再加上后续的行业竞争，可能导致了 2 月以来的股价调整。 但结合公司电话会交流信息，**可灵的表现实际并不差，展望也积极。反而是传统业务在政策环境、竞争以及 AI 投入成本确认的影响下，预计会存在明显压力。** 虽然我们计算得当前隐含可灵估值仍未完整定价（尤其是当下大模型火爆行情），**但资金仍可能会因为老业务的大拖累而保持谨慎，甚至继续杀估值，短期内能否继续重估只能看可灵能不能带来更多惊喜了。** 具体来看： **1\. 经营提效今年还能继续吗？：**尽管 AI 投入在逐步确认（设备折旧成本同比增长 10%、研发费用同比增长 34%），但在基本运营类的费用上，公司做了一些控制，比如雇员费用整体增长 4%、推广营销费用同比持平。因此核心经营利润率 13.5%，同比提高 3.5pct，环比也略微提升了 0.4pct。 **我们预计随着更多 AI 收入的确认，后续 AI 投入对利润的影响还会加大（公司指引今年会侵蚀利润率）。**至于资金是否认可这个投入对经营杠杆的削弱（即不调低估值倍数），就得看是否带来了更高的业务增速或者成长想象力——传统业务能否打破自然放缓趋势，实现增速反弹？或者是可灵能否抵抗住竞争和行业变化，维持环比增长的高成长态势？ **2\. 可灵当期不及预期，但指引乐观：**12 月可灵 2.6 版本发布，因为动作控制、音画同出的新功能优势，用户反馈较好，单月流水达到历史新高的 2000 万美元，因此今年初机构对 Q4 收入预期也顺势将从指引的 3 亿提到 3.5-4 亿元人民币区间，同时对 26 年全年预期也达到了近 20 亿收入，即增长近乎翻倍的乐观预期。 实际 Q4 收入 3.4 亿，处于指引与市场预期的下沿。一般公司 preview 会和机构有一些沟通，再加上 12 月冲高后 1 月快速滑落（iOS 端），2 月可灵 3.0 虽有更新，但 Seedance 2.0 爆火，也影响了可灵流水的反弹，因此很可能机构预期顺势已经做了向下调整，从而压制了快手 2 月以来股价表现。 不过电话会上公司透露今年 1 月 ARR 的更新（超 3 亿美金，环比去年 12 月增长 25%），表明可灵流水并非如外部数据显示的整体走弱。海豚君认为，这可能是第三方数据仅统计了 iOS App 端的问题，实际上作为本质上属于生产力场景的平台，表现更亮眼的 B 端收入（占比逐季提升，Q3 占比为 40%）应该主要体现在 PC 端，而这恰恰是第三方数据口径缺失的部分。 **3\. 电商增长稳定：**Q4 电商 GMV 增速 13%，相比上季度有所放缓，全年近 1.6 万亿交易额。在达人选品分销、全托管以及超级链接服务下，整体电商佣金变现率同比提升 8bps（环比则因旺季佣金返点增加而下滑），使得电商收入同比增速近 22%，小幅超出头部机构预期（18%yoy）。 **4\. 广告小超预期，关注投流税影响：**Q4 营销广告收入增速 15%，相比三季度继续微幅回暖，小幅超市场预期。市场或担心消费大环境、同行竞争以及投流税影响，对广告增长的预期并不算高。**不过关于投流税影响是否会在 2026 年进一步扩大，建议关注电话会管理层交流。** 增长主要受益去年低基数，稳定的电商增长，**持续高热的短剧（包括 AI 漫剧）&小游戏**以及**推荐大模型 OneRec、UAX 全自动投放**（在外循环广告中的消耗渗透率达到 80%，环比增加 10pct）**、AIGC 广告营销工具的增量**带动。 **5\. 直播有预期之内的压力：**Q4 直播付费下滑 2%，相对疲软，主要受行业萎缩趋势，以及自身对健康生态的调控，我们预计这个压力会继续加大。 **6\. 用户生态稳定：**目前平台发展已经成熟，因此用户指标基本保持稳定，月活 7.4 亿，日活 4.1 亿，同比低个位数增长。粘性 55%，用户时长也同比持平。 **7\. 股东回报或有提升可能：**四季度股价调整，公司回购力度加大，全年共回购 32 亿 HKD 股票，同时宣布派息 30 亿 HKD，合计来算股东回报 2.7%。目前快手账上现金充裕且近期股价再度承压，因此海豚君猜测可能在静默期后继续维持大力度的回购，具体可看电话会管理层如何表述。 **8\. 财报详细数据一览** **海豚君观点** Q4 业绩不算差，尤其是在当前大约 9x P/E 的估值水平下，隐含市场预期也已经下调甚至趋于保守。不过，市场的担忧也并非完全没有道理——用户增长接近停滞，并不能对传统业务在政策环境（投流税&实物消费低迷）、同行竞争下，给到一些 “额外” 的支撑。因此可以说，快手的增长希望基本在 AI 上，包括广告端，ToC 的 AI 漫剧，ToB 的 AI 数字营销、AIGC 解决方案带来的增量收入，以及关键业务 “可灵”。 **AI 对广告端更多的是降低收入增速放缓的速度，可灵则是完全的新业务增量，也是真正让资金眼前一亮的故事。**从去年 Q2 可灵流水起爆后，资金很快对快手进行重估——大多按照高成长预期，给到 35x P/S 的估值预期。 可灵的高估值预期，也导致了短期流水变动对快手整体估值增量的变动影响较大。比如 1.5 亿美金的 ARR 收入和 3 亿美金的 ARR 收入，对快手的估值影响就是近 350 亿 HKD 的波动（等于当下市值的 15%），更何况实际资金在去年对可灵远期收入的乐观预期还要更高，也意味着对估值波动的影响更大。 **目前市场对 26 年的业绩预期总体相比公司小会指引要乐观，尽管管理层惯常 “保守”，但因为预期差不小，仍需要做向下调整，：** 1）传统业务预期增速仅 5%，相比今年 11.7% 增速有明显放缓。我们认为，这个考量存在对直播打赏继续承压，广告、电商受投流税、竞争等因素的影响； 2）受益于 12 月 2.6 版本和 2 月 3.0 版本中亮点功能的上线，电话会中公司披露今年可灵 1 月 ARR 已超 3 亿美金，并指引 26 年可灵增速至少翻倍（即 21 亿人民币以上），高于市场的增速预期（+85%yoy）。**而市场参考的 iOS 流水变动趋势，则遗漏了占比越来越大但不能很好跟踪的 ToB PC 端表现。** ![文本描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/7f49f28c34c9cce89852025a89c61592?x-oss-process=style/lg) **利润端，我们****考虑到 AI 投入对利润率的影响再做一些调整**：我们假设 AI 影响毛利率 2pct（260 资本开支，5 年折旧分摊，影响 3-4pct，原本按趋势优化 1-2pct），研发费用也因为 AI 扩张 1 个点。那么当下 300 亿美金的市值，预计对应传统业务调整后的 PE 为 11x，介于当下中概资产中传统电商与社交平台的估值区间。 换句话说，当下市值还未完全定价可灵的估值，但考虑到老业务的拖累，短期资金情绪会偏保守： **一般情绪下，传统业务按 8x PE 的估值算 200 亿美金**（利润 175 亿，同比下滑 15%，8x PE 不算低了，何况非常时期）**，**同时按照公司对可灵今年的翻倍指引，以 3.5 亿美金收入为预期，对比行业估值水平 30-40x PS 下有 105-140 亿美金的空间，**相较当下还有 3%~15% 的空间。** **但如果谨慎一些**，考虑到资金对单模公司的认可度要打折，以及可灵还有个强有力竞对 Seedance，按 20-30x PS 给，则可灵仍有 70~105 亿美金的估值，**那么加总为 270 亿～305 亿美金，当下 295 亿美金市值仍有短期情绪杀风险。** **以下为详细图表** ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/e5d88998cb3f634800c673750b673908?x-oss-process=style/lg) ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/d1ecfb732c2ddaa319f38a852447cc0b?x-oss-process=style/lg) ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/d835e36f266b865bb8fc172858018bca?x-oss-process=style/lg) ![图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/53c67ae5e677a7fac258bcd10b77c4fc?x-oss-process=style/lg) ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/6a151fbb2e7b81d0c16f3e2b4e02e9ac?x-oss-process=style/lg) ![图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/ed4c448bfd1d7bd92f03539834bada79?x-oss-process=style/lg) ![图表, 瀑布图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/c8804b36262b68373082ee4d0e875533?x-oss-process=style/lg) ![图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/ce3cd3b715c8e06bfd7b7b5291ffb18a?x-oss-process=style/lg) ![图表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/uploads/2026/a960be8b53e91e31116cf2dfa097198b?x-oss-process=style/lg) **<此处结束>** **海豚投研「快手」历史报告（最近一年）：** **财报季** 2025 年 11 月 19 日电话会《[快手（纪要）：竞争影响？可灵短期增速或比预期放缓](https://longbridge.cn/topics/36520314?channel=SH000001&invite-code=355628&app_id=longbridge&utm_source=longbridge_app_share&locale=zh-CN&share_track_id=8def01fa-01dc-42d4-897b-0d5c763f8db9)》 2025 年 11 月 19 日财报点评《[快手：告别 “土味” 估值，还得靠可灵](https://longbridge.cn/topics/36508976?channel=SH000001&invite-code=355628&app_id=longbridge&utm_source=longbridge_app_share&locale=zh-CN&share_track_id=0b66b66a-5719-4589-a05c-6263f8cbc966)》 2025 年 8 月 22 日电话会《[快手（纪要）：Kling 加速商业化，追加投入 AI](https://longportapp.com/zh-CN/topics/33241856?invite-code=032064)》 2025 年 8 月 22 日财报点评《[可灵救场，电商快手 “转性” AI 快手？](https://longportapp.com/zh-CN/topics/33241002?invite-code=032064)》 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