--- title: "拼多多：电商 “邪修”，终成 “本分老登”" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/43572143.md" description: "同样 “老登化” 的$拼多多(PDD.US) ，8 月 24 日早发榜了 26 年 2 季度财报，整体来看相比市场极低的预期，实际表现要好些。主要是广告收入增速触底反弹，同时主站利润也有不小程度的修复，具体来看：1、营收 miss? 广告收入触底反弹：本季拼多多总营收同比增长 8%，跑输彭博平均仅 11% 的预期（头部大行的预期要比彭博低些），环比也继续放缓。乍看之下，似乎拼多多的增长又一次 “暴雷”，盘前让市场略有惊吓..." datetime: "2026-08-24T15:22:30.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/43572143.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/43572143.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/43572143.md) author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 拼多多：电商 “邪修”，终成 “本分老登” 同样 “老登化” 的$拼多多(PDD.US) ，8 月 24 日早发榜了 26 年 2 季度财报**，**整体来看相比市场极低的预期，实际表现要好些。主要是广告收入增速触底反弹，同时主站利润也有不小程度的修复，具体来看： **1、营收 miss? 广告收入触底反弹：**本季拼多多**总营收同比增长 8%，跑输彭博平均仅 11% 的预期**（头部大行的预期要比彭博低些）**，**环比也继续放缓。**乍看之下，似乎拼多多的增长又一次 “暴雷”，盘前让市场略有惊吓。** 但具体来看，**不及预期是主要反映 Temu 表现的佣金性收入**，**广告收入反而是小超预期的。** 实际**广告收入同比增长约 3.5%，**虽绝对增速仍很低，但已**跑赢市场预期**。并且趋势上，**本季度电商大盘增速是较上季放缓的，而拼多多的广告增速却逆势略有回升，**这是本次财报传递出的最重要的正面信息。 海豚君认为，本季公司的**GMV 增速大概率仍是环比减速的，**换言之，本季**主站广告变现率的同比跌幅应当已有缩窄**（按我们的测算，还并没有同比走高）。不过值得注意，对商家的千亿扶持计划就是从去年 4 月推出的，因此对变现率的拖累走出基数期。 **2、佣金收入明显 miss，海外业务不好做：**相比之下，**本季交易性收入仅同比增长了 13%，显著不及彭博一致预期的 21%，**环比也明显降速。该收入的主要波动来自 Temu，而**去年 4 月是特朗普关税砸出的基数低点，**在低基数的情况下增速却仍超预期放缓，**可以推见 Temu 的增长应该相当不好。** 结合近期 Temu App 的 MAU 同比下滑，以及欧盟频繁调查、处罚 Temu 的报道，海豚君认为 Temu 本季的**GMV 增长应该确实不好。**不过，向半托管/本地化业务转型导致营收口径变小的影响应当也有。 **3、利润小超预期，主站修复更强：**结合来看，拼多多增长端的表现实际是喜忧参半，而且一定程度上都受到营收结构和口径变化的影响。**因而需要不受口径变化影响的利润来一锤定音**—本次业绩到底是好是坏。 那么本季公司**调整后经营利润**（加回股权激励支出）**为 291 亿，**小超彭博一致预期。**而头部大行预期更低**，利润预期仅约 260 亿 +，同比负增长，因此**相比于很低的预期表现不错**。但趋势上，**在去年被国补砸出的利润低基数下，本季利润也仅同增不到 5%，绝对表现仍只能说一般。** （由于缺乏可靠官方信息，以下分部利润仅供参考）对于 Temu 本季的亏损到底是扩大还是缩窄有两方面的考虑，一是近期 Temu 在海外的营销投放应当有一定缩窄，另一方面近期 Temu 本地化转型会有不少仓储上的投入、物流和通关成本也可能增加。 两点结合在一起，同时参考外行的估算，海豚君假设本季 Temu 经营亏损环比有所收窄到 10 亿多，则倒算出**主站的经营利润增速大约在 10% 左右，在去年因国补砸出的低基数下，有比收入更强的修复。** **4、营销投入少于预期:** 从成本和费用的角度看，**本季拼多多的整体毛利率为 57.3%**，**同环比都在走高**，也明显**高于市场预期**。我们认为除了本季主站广告变现有所回暖外，Temu 营收结构的变化（全托管改半托管）和减亏提效，是毛利率走高的长期驱动力。 另外值得关注的是，本季**营销费用支出为 297 亿，比市场预期少了约 10 亿。**营销支出偏低，和 Temu 收入增长不及预期对应。根据近期调研，**Temu 应当明显减少了投放力度**（海外监管环境不好，业务开展不太顺利）。 趋势上，本季营销费用仍同比增长了约 9%，比总营收增速稍高。但拆分来看，海豚君认为**国内主站的营销投入应当同比有一定下滑，**一方面是口径上部分营销支出被改记为广告收入的减项了，另一方面公司也不再需要像去年一样自行出钱来当作 “国补”。 至于整体营销费用看似同比增速不低，也是因去年同期的关税冲击严重的阶段，当时 Temu 营销投放极少，因而尽管本季的投入力度也不高，但同比角度还是明显增长的。 5、以下是财报核心信息一览，业绩会纪要可见[这里](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/43566024) **海豚研究观点：** **1、当季表现：主站开始企稳，Temu 不及预期** 由上文分析可见，拼多多本季的业绩表现从预期超角度来看是不错的，主要亮点在于核心的广告营收增长在 2 季度国内电商普遍走弱的情况下，反而逆势走高，暗示变现率下行的趋势不说得到了反转，至少有大幅的改善。而小超预期的经营利润，也暗示国内主站的例利润已重回约 10% 上下，还不错的增长。 即**国内主站的营收和利润表现都有触底回暖的迹象。**但不好的点则是市场视为**拼多多的第二曲线，和后续业绩和市值增量主要来源的 Temu 增长明显不及预期。** 换言之，整体上更多是讲修复的故事，而没有很大的向上空间。这一点从整体营收仅 8% 和整体利润不到 5% 的同比增速也可见一斑。同时 Temu 的叙事也只能退而求其次，不求再做大多少规模，而应该尽快让海外业务盈利。 **2、后续展望** 1）首先**国内主站业务：**诚恳的说，本次业绩后，海豚君对拼多多国内业务的偏谨慎的情绪是有所改善的。简单来说，主站业务表现的核心驱动因素不过两点，一是 GMV 增速，二是变现率的变化方向。 a. 根据市场内的普遍预期，**拼多多主站的 GMV 增速仍然略跑赢行业均值**（即社零线上实物增速），**但领先幅度在逐季度缩窄，**例如对刚过去的 2 季度，**彭博一致预期的拼多多主站本季 GMV 增速只有 4.5%** vs. 社零线上大盘的 2.6%。即便部分头部大行的预期稍高，也不过中个位数%。 因而，虽然拼多多逻辑上是国补退坡的受益者，但**其主站的增长在向大盘增速收敛的大趋势未变**，海豚君目前也看不到后续能够再度明显跑赢的诱因。 b. 好的点，在于**拼多多主站的变现率，看起来继续下跌的空间没有担忧的那么大。** 国内**监管对电商商家征税变严，导致受影响商家利润空间变薄、进而影响其广告投放能力**的问题，看起来**近期仍在发酵。**海豚君认为这是市场看淡拼多多的主要原因之一。 虽然拼多多自身对这个问题没多少反馈，但**快手对 3Q 电商业务增速指引欠佳，就明确指出有电商征税变严的影响**。直播电商由于多为个人 KOL 或中小商家因此受冲击最大。从商家构成来看，**拼多多受到的影响应当仅次于直播电商**，近期广告变现不佳应当部分也归咎于此。 但从本次业绩来看，影响似乎没有那么大，至少**公司看起来有消解或对冲以上负面影响的能力。** 结合以几点整体来看，虽然我们对后续平多多主站 GMV 的增速不能说有很乐观的预期，但后续其**主站营收和利润增速应当有望向 GMV 增速靠拢、乃至小幅跑赢，**而非目前的跑输。 **2）Temu**：本季 Temu 的表现不佳，实际上有迹可循。一方面高频数据显示 Temu 的 MAU 确实在环比走低，此外近期频频传出的监管问题也难让人乐观。 **a. 监管问题：**不仅在国内，Temu 在海外近期同样处在 “强监管” 周期内，受到不少拖累。 在美国取消 800 美金以下小包税费豁免外，**欧洲在 7 月 1 日起也正是取消对 150 欧以下包裹免征 VAT（即增值税）的政策**。且在 VAT 税费之外，**对每个包裹还额外临时性增收 3 欧元每包裹的固定税费**（之后可能再额外固定征收每个包裹 2 欧元的处理费）。 此外，5 月底时欧盟同样也曾对 Temu（和阿里速卖通一起）因销售违法、劣质产品被处以了 2 亿欧元的罚款。同时，目前也还正基于 FSR《外国补贴条例》，对 Temu 是否通过补贴扭曲了本地市场竞争进行监管调查，若被判违规可能处以最高全球年营收额 10% 的罚款。 可见，此前在最大的市场-—美国就已曾因监管问题被迫收缩业务，开拓其他国家/市场后，在新的最大市场—欧洲又遇到了类似的问题，可见对**Temu 这类横跨多国家的业务，如何处理好多个国家的监管问题确实是个 “老大难”。** **b. 本地化转型：**正了减轻以上各类监管问题的影响，Temu 近期加大了对海外仓储的建设，虽然我们认为转型本地化是个长期正确的做法。但这意味着 Temu 要在海外仓储、物流等重资产上做不少投入。 更深入的本地化，也对运营提了更高的要求。此前可以一国服务全世界，而本地化意味着每需部署更多的本地团队，这也是去规模效应的。这些都**可能导致中短期内 Temu 的增长以及扭亏为盈遇到一些波折。** **3、估值和投资逻辑** 整体来看，海豚君认为这次业绩过后，对国内主站的估值应当能有一定的修复。我们对 26 年内拼多多主站利润的预期增速从此前的约 10%，小幅上调到 14%。 换言之，**预期 26 年主站总经营利润约 1180 亿上下**，（考虑利息收入和其他收入基本可对冲税费，就不再扣税），**由于拼多多主站后续的增长预期可能也只在高个位数到 10% 出头，其估值倍数也只能参考国内电商平均水平给 8x~9x 左右。**这对应**国内主站估值约$96~$108 每股。** 而公司市值增量弹性的主要来源--Temu 板块，我们把其 GMV 的预期略微下调到 26 年达到 1000 亿美金，利润率上，仍按 2%（基于 GMV），则对应稳态下利润约 20 亿美元。由其增长前景和面临的政策不确定性明显增加，给予的 PE 倍数明显下降到 20x，则**Temu 可贡献的市值大约在 400 亿美金，对应每股$28，相当于主站的近 30%。** 现金流上，本季公司的经营现金流大约 257 亿，同比增长近 19%，反映出拼多多的盈利确实有不小的改善。但值得注意，本季的投资性支出也有近 200 亿，基本吃光了资金流。而本季的投资性资产并没有大幅增加，因此大部分应该确实是花在了业务上。比如新拼姆或者海外本地仓。 从这个角度看，公司的增量资金流入确实有其用处，而不是用于回购。不过存量资金上，算上现金和投资性资产，拼多多账上资金超过 5000 亿人民币，占公司市值的约 60%。这部分 “闲钱” 也不拿来回购，就没什么借口了。 整体来看，虽然主站的估值得修复，但拼多多的国内业务说到底也已基本熟透了，估值难说有多大的向上弹性。在没有 AI 故事可讲的情况下，其市值弹性还是要看 Temu 何时能稳定盈利，并释放估值。但在这个问题上本季度并没有给出直观的利好信息。 因此**在公司释放要回购或回港上市等简单直接的利好前，我们认为拼多多的股价基本已基本企稳，但向上弹性也不太大。** <全文结束> **海豚研究【拼多多】过往研究：** **财报季** 2025 年 11 月 18 日财报点评《[拼多多的尴尬：光速 “衰老”，但就不回购](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/36473230)》 2025 年 11 月 18 日纪要《[拼多多（纪要）：还是经典的 “自砍一刀”](https://longbridge.com/zh-CN/topics/36479826)》 2025 年 8 月 25 日财报点评《[拼多多：重回摇钱树？掰不过管理层 “按头跪”](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/33307103) 》 2025 年 8 月 25 日电话会《[拼多多（纪要）：又双叒挥刀自砍了！](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/33309763)》 2025 年 5 月 27 日财报点评《[疯狂 “自砍”！拼多多大放血，藏明晃晃的阳谋？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/30075141)》 2025 年 5 月 27 日电话会《[拼多多（纪要）：投资于消费者和商家是长期价值所在](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/30078846)》 2025 年 3 月 20 日财报点评《[拼多多: “跌下神坛”，傲骨还能撑多久？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/28247992)》 2025 年 3 月 20 日电话会《[拼多多（纪要）：不要以短期财务业绩来评价公司！](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/28248347)》 **深度** 2023 年 4 月 12 日《[火拼 “性价比”，阿里、京东、拼多多内卷几时休？](https://longportapp.com/en/topics/5002728)》 2022 年 9 月 30 日《[拼多多 vs 唯品会：你的 “穷日子” 是它们的 “好日子”？](https://longbridgeapp.com/topics/3486500)》 2022 年 4 月 27 日《[阿里 vs 拼多多：血拼之后，只剩共存？](https://longbridgeapp.com/topics/2435389)》 2021 年 9 月 22 日《[杀疯了的阿里、美团和拼多多，电商流量混战后有真壁垒吗？](https://longbridgeapp.com/topics/1159514?invite-code=032064)》 **本文的风险披露与声明：**[**海豚研究免责声明及一般披露**](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - [PDD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PDD.US.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**