--- title: "奈飞：榨出来的用户增长，市场不买账？" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/8323424.md" description: "估值隐含预期太饱满。" datetime: "2023-07-20T00:28:49.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/dolphin/post/8323424.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin/post/8323424.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/dolphin/post/8323424.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-CN/dolphin.md)" generator: "portal-rs" --- # 奈飞：榨出来的用户增长，市场不买账？ $奈飞(NFLX.US) 北京时间 7 月 20 日凌晨发布了 2023 年第二季度财报。亮点是订阅用户数在打击账户共享和广告支持套餐的推出下，净增加数大超预期。 盘后下跌主要是当期以及下个季度的收入指引与预期有差距，目前估值较高，增长预期打入得比较足，因此市场这个时候会对奈飞的业绩更苛刻。 具体来看： **1、用户超预期** 二季度订阅用户净增加 589 万，明显超出市场已经在近期提高过之后的预期 200 万。用户增加主要源于打击账户共享的经营战略在全球 100 多个国家推出，下半年奈飞还将继续在剩余的国家地区推进这个策略。 就目前来看，海豚君认为这次账户共享的打击效果是非常不错的。首先二季度并不算传统意义上的流媒体旺季，并且奈飞当季播出的内容也没有特别火爆出圈的。其次一季报的时候，公司还提到了因为限制了账户共享，一些用户抵制退订的情况。但还是因为 Netflix 的内容优势强硬，流失的用户很快又回来了。 三季度没有给具体的用户指引，但管理层表态 Q3 与 Q2 净增量差不多。如果以 600 万预计，超过原本市场预期 538 万（BBG），可能部分机构的预期更乐观一些（+600~700 万）。 不过管理层也提及接下来会对北美新用户停止提供 9.99 美元的基础套餐，以及在其他地区进行相应的提价，这恐怕也会让市场担心后续用户增长乏力。 **2、收入有点逊色** 二季度奈飞总营收实现 81.9 亿美元，同比增加 2.7%。对下季度的收入指引为 85.2 亿，同比增速 7.5%，也低于市场预期 86.7 亿。虽然用户增加显著超预期，收入为什么没有市场预估的高？海豚君认为主要三点原因： （1）大部分净增用户主要是 5 月 23 日打击账户共享动作之后增加订阅的，付费不足 3 个月，收入贡献没有市场预期得多，也拉低了单月人均付费金额 ARM。 （2）在推行打击账户共享的策略时，奈飞暂缓了涨价进度。 （3）广告收入没有市场预期得多，暂时还不能弥补上面两个因素造成的缺口。 **3、研发、行政费用减少，盈利亮眼** 二季度奈飞在费用上整体是比较克制的，尤其是体现在研发、行政管理费用上，同比均下滑，明显比市场预期花得少。销售费用因为内容播出、账户共享策略、广告套餐的推出，同比增加了 9%，也在预期之内。 再加上毛利率修复的近 2pct，最终使得经营利润实现 18.3 亿美元，同比增长 16%，显著超出市场预期 15.9 亿美元。二季度 GAAP 下的经营利润率已经提升至 22.3%，这个改善的速度还是比想象中要快得多。 **4、内容投资反弹，但上提全年现金流目标** 上两个季度财报点评中，海豚君都提到奈飞新一轮的内容投资周期临近。从内容支出同比增速来看，二季度已经开始出现了拐点。 这也导致在净利润更高的情况下，奈飞二季度的自由现金流 13.4 亿要小于一季度的 21 亿。不过目前现金流还是比较健康的，就算下半年加大投资，也由于是需求旺季，因此并不用担心现金流会雪崩。 虽然从增长趋势上进入了新一轮内容周期，但奈飞仍然希望通过调整原先的内容支出规模来继续改善公司现金流情况，二季度管理层将全年自由现金流目标从 35 亿提高到 50 亿。 截至二季度末，奈飞账上净负债（现金资产 - 长短期债务）为 59 亿，二季度公司回购了 180 万股，耗资 6.45 亿美金，回购额度还剩 34 亿。因为目前账上现金 77 亿比公司设定的最小现金规模要求（两个月的收入，约 55 亿）明显要高，因此管理层打算下半年加大回购力度。 **长桥海豚观点** **奈飞二季度业绩还是很不错的，至少比海豚君的预期好很多，也比市场上大部分的机构预期要高。收入上虽然有瑕疵，但我们认为问题不大。在资本环境好转，竞争趋势上会不断加剧的背景下，提高更多的用户渗透比短期努力做收入上的财务数字更重要。** **同样的，对于进入新一轮内容投资周期，我们认为也应该积极的看待。当下的投入是为了未来 1-2 年的内容储备，只要内容储备丰富，优势地位才会更稳固。** **不过，奈飞的主要问题还是估值。****从远期来看，奈飞的估值一直不算低。而近一个多月的拉涨，有市场情绪的原因，也有将最近账户共享打击的超预期效果 priced in 的因素。因此也体现出来，在当期和指引的收入不及预期时，市场反而给出了更多的负面反馈（截止目前，盘后下跌 8%）。** **实际上，目前美股成长股都多多少少有滞涨的嫌疑，短期也不排除有回调的风险。如果奈飞借此机会能够回调到 1700 亿美元左右（合 380 美元，对应 2024e 25xPE），那可能才是一个相对合理的估值水平。** *海豚君随后会通过长桥 App 与海豚的用户群分享电话会纪要，感兴趣的用户欢迎添加微信号 “dolphinR123” 加入海豚君群，第一时间获取电话会纪要。* **以下为详细内容** **一、打击账户共享奏效，用户增加超预期** 二季度订阅用户净增加 589 万，明显超出市场已经在近期提高过之后的预期 200 万。用户增加主要源于 5 月份在全球 100 多个国家推出打击账户共享的经营战略，管理层宣称下半年还将继续在剩余的国家地区推进这个策略。 分地区来看，二季度各地区增加人数分布相对均衡，增幅上欧美地区是明显更高。 内容上播出的优质影片也不少，也对用户增长有一定作用，比如《The Mandalorian》、《Queen Charlotte》，6 月底《The Withcher》第三季开始播出，延续了前两季的热度，在目前时段的奈飞平台上收视最高。 就目前来看，海豚君认为这次账户共享的打击效果是非常不错的。首先二季度并不算传统意义上的流媒体旺季，并且奈飞当季播出的内容也没有特别火爆出圈的。其次一季报的时候，公司还提到了因为限制了账户共享，一些用户抵制退订的情况。但还是因为 Netflix 的内容优势强硬，流失的用户很快又回来了。 三季度没有给具体的用户指引，但管理层表态 Q3 与 Q2 净增量差不多。如果以 600 万预计，超过原本市场预期 538 万（BBG），可能部分机构的预期更乐观一些（+600~700 万）。从 Apptopia 的第三方数据来看，在二季度末期，用户增长的趋势才比较明显，因此，海豚君对下半年的用户增长相对乐观。 ![图表中度可信度描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/VgDqx44ZKLgrWs85CY9SjpoCoqJ2jnZA.jpg?x-oss-process=style/lg) 奈飞管理层一直阐述的中长期增长逻辑——流媒体替代传统有线电视需求，从 Nielsen 的数据来看，这个逻辑趋势一直在持续，5 月开始还进一步加速。 ![图表, 条形图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/7G7Zc9RsEoZGVt2nixbkTwFWQuJK1SAL.jpg?x-oss-process=style/lg) **二、暂缓涨价，广告表现一般短期难补位** 二季度实现营收 81.87 亿美元，同比增长 2.7%，汇率影响已经有明显减弱。 细分业务来看，流媒体收入（订阅 + 广告）81.6 亿美元，同比增长 2.8%，主要由用户增长拉动；DVD 销售继续预期内下滑 21%，公司预计今年三季度末将彻底关闭该业务。 二季度因为奈飞在全球大面积的国家地区上都开始推进账户共享的限制，因此为了减少用户短期抵触情绪，奈飞二季度并没有继续对会员费进行提价。 再加上一季度在低收入地区大范围的降价，一起导致当 5 月之后开始订阅会员的很多新用户，在计算平均用户每月付费金额 ARM 的时候，拉低了二季度的整体水平。 与此同时，广告套餐推出后，广告收入目前并不算惊艳，还不能给到整体收入足够明显的贡献，因此也不能弥补上述缺口。 ![日程表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/wQKzyPSE9La2DnvNfYgwT968GsQoa2jn.jpg?x-oss-process=style/lg) 不过奈飞管理层宣布将会对北美的新用户停止提供 9.99 美元的基础账户，而随着账户共享限制的影响减弱，内容旺季的到来，以及广告业务的更加成熟，下半年预计 ARM 会回暖至同比持平或恢复增长。 **三、流媒体竞争：竞争不断，优势不减** 流媒体的内外部竞争一直存在，但因为大环境给到的压力，一些追赶方/新进入者对于这个亏损业务，短期的经营战略上有所调整。比如同行间的合作（Paramount 和 Showtime）、减少投资增加对外内容授权（Disney）等。当然也少不了财大气粗，继续高举高打的勇士（Amazon Prime）。 海豚君认为，过去半年竞争边际上还是略有放缓的，主要还是来源于资本市场的压力，流媒体巨头减少了一些内容投资。当然行业外的话，流媒体更多的还是在渗透率提升的红利期。 还是从 Nielsen 的数据来看，Netflix 在 4 月内容较以往平淡的情况下，在流媒体中的收视份额跌至 6.9%。而在 5 月账户共享限制之后，平台的收视份额一下子跳到了 7.9%，6 月继续提升至 8.2%。 ![日程表中度可信度描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/KE3d2sQeZRhQabWuucm5ePqgxmeCrNG3.jpg?x-oss-process=style/lg) **四、迈入新一轮投资周期，但支出目标仍下调** 海豚君在过去几个季度的财报点评中反复提及，奈飞的内容摊销一直在增加，但内容投资的在加速下滑。当内容资产规模在上季度开始环比转负后，就说明奈飞的内容投资可能要触底反弹。 二季度内容投资支出 36.4 亿，同比下滑 19%，这个下滑趋势不再扩大，二季度末内容资产规模也出现了环比净增。在一定程度上可以说，奈飞接下来的内容投资大概率会逐季反弹，意味着新一轮的内容投资周期开始了。 ![图示描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/Y7uU4TyxS4ub7bY85kmvDVjWsTXxXhn6.jpg?x-oss-process=style/lg) ![图表, 条形图, 直方图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/mai8sXQpMAiT4d716ySnwfdycGecjZj4.jpg?x-oss-process=style/lg) 但因为管理层对盈利、现金流改善的需求，在同行都在调整前两年的激进投资下，奈飞也在调低自己的投资预算，因此后续再内容支出的绝对值上，不太会出现前两年大幅增加的情况了。 ![图表, 直方图描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/6VGthxeipGncdnrGj1TWiBNYNoGfZ4gh.jpg?x-oss-process=style/lg) **五、放缓团队扩增，释放超预期的盈利** 二季度成本费用环比均有优化，毛利率由 Q1 的 41.1% 提升至 42.9%，经营利润率也从 Q1 的 21% 提升至 22.3%。 ![图片包含 日程表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/9id1cJnwdN1nyDKCpK2iX33KoSBTsq6p.jpg?x-oss-process=style/lg) 一般而言，二季度会因为下半年的内容旺季到来之前先进行营销预热，但因为二季度本身是淡季，如果没有特别火爆的内容，营收表现也会比较平淡，因此二季度的经营利润率情况一般会比一季度略低一些。 但奈飞二季度通过放缓人员招聘等费用管理的手段，优化成本的同时，也控制了研发费用、管理费用率。不过可能是因为账户共享限制、广告套餐等动作的推进，营销投入有所增加。 公司对 2023 年的经营利润率目标保持不变，还是在 18%~20% 区间。结合内容支出的下调，预计下半年能够释放出比去年更多的自由现金流，因此公司也将 2023 年自由现金流的目标从 35 亿提高至 50 亿。 这样一来，奈飞账面上可能就会多出不少现金，但管理层坚持正常经营保持 2 个月的最低现金规模，超出的部分打算用回购的方式反馈给股东。 ![日程表描述已自动生成](https://pub.pbkrs.com/cms/2023/0/T2byR2bCVhKGQ75mKrHSKYwDir7Muc2a.jpg?x-oss-process=style/lg) <此处结束> **海豚君「Netflix」历史文章** **财报季** 2023 年 4 月 19 日电话会《[重点聊了聊广告、账户付费共享的前景（Netfllix 1Q23 电话会纪要）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/5256074?invite-code=)》 2023 年 4 月 19 日财报点评《[白嫖党难打，熟透的奈飞 “飞” 不动](https://longportapp.com/zh-CN/topics/5233184?invite-code=)》 2023 年 1 月 20 日电话会《[高层变动无碍内容战略，广告收入占比目标为 10% 以上（奈飞 4Q22 电话会纪要）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/3879743?invite-code=)》 2023 年 1 月 20 日财报点评《[爆款剧救广告，奈飞完美诠释 “内容至上”](https://longportapp.com/zh-CN/topics/3879357?invite-code=)》 2022 年 10 月 19 日电话会《[奈飞：除了广告，明年还将重点打击账户共享（3Q22 电话会纪](https://longbridgeapp.com/topics/3550684)要》 2022 年 10 月 19 日财报点评《[奈飞：再遇逆势暴涨，好内容才是真 “良药”](https://longbridgeapp.com/topics/3549892)》 2022 年 7 月 20 日电话会《[广告模式是 Netflix 未来的新故事（电话纪要）](https://longbridgeapp.com/topics/3153818)》 2022 年 7 月 20 日财报点评《[奈飞：业绩没放雷，但狂欢也大可不必](https://longbridgeapp.com/topics/3153062)》 2022 年 4 月 20 日电话会《[聚焦如何做大收入，实际 “暴露” 对用户增长缺乏信心（Netflix 电话会纪要）](https://longbridgeapp.com/topics/2371536)》 2022 年 4 月 20 日财报点评《[一夜暴跌 25%，奈飞逻辑坍塌](https://longbridgeapp.com/topics/2370014)》 2022 年 1 月 21 日电话会《[管理层说指引预期差源于疫情带来的预测不确定性（奈飞第四财报电话纪要）](https://longbridgeapp.com/topics/1857659)》 2022 年 1 月 21 日财报点评《[暴跌 20%? 奈飞沦为翻版爱奇艺](https://longbridgeapp.com/news/54213976)》 2021 年 10 月 20 日电话会《[野心勃勃，奈飞的下一个目标是要学 “迪士尼”（三季度电话会纪要）](https://longbridgeapp.com/topics/1228298?invite-code=032064)》 2021 年 10 月 20 日财报点评《[奈飞：流媒体老大霸气回归，是意外还是注定？](https://longbridgeapp.com/topics/1225683?invite-code=032064)》 2021 年 7 月 21 日电话会《[奈飞二季度电话会纪要](https://longbridgeapp.com/topics/948496?invite-code=032064)》 2021 年 7 月 21 日财报点评《[指引继续保守，后疫情期王者奈飞何时归来？ | 海豚投研](https://longbridgeapp.com/news/40869262)》 2021 年 4 月 21 日电话会《[奈飞一季度电话会 Q&A：来看看管理层对用户增长问题的解答](https://longbridgeapp.com/topics/760282?invite-code=032064)》 2021 年 4 月 21 日财报点评《[疫情红利期结束后，奈飞的用户增长有点崩了](https://longbridgeapp.com/news/33821186)》 **深度** 2022 年 2 月 16 日深度《[消费互联网 “卷王” 之争， Meta、谷歌、奈飞们拼刺刀](https://longbridgeapp.com/topics/1923782?invite-code=032064)》 2021 年 11 月 23 日深度《[长视频混战要来 “美国翻版”，奈飞、迪士尼惨了？](https://longbridgeapp.com/topics/1360725)》 本文的风险披露与声明：[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - 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