京东利用 AI 数字人布局直播，主打中小商家降本增效

简述

京东近期大力布局 AI 数字人直播，其成本仅为真人主播的 10%，且在 618 期间已服务超 8 万名商家，效果超越八成普通真人主播 星岛网+ 2。该技术依托 JoyAI 模型矩阵，可自动完成选品、脚本生成及全天候直播，旨在通过 “实体经济 +AI” 重塑电商竞争优势 星岛网。

影响分析

京东这波 AI 数字人直播，核心逻辑是对直播电商成本结构的 “降维打击”。10% 的成本能跑赢 80% 的真人主播 星岛网，这让资金匮乏的中小商家几乎没有拒绝的理由，618 期间 8 万商家的渗透速度也验证了其规模化潜力 星岛网。

我读出的深层信号是：京东正在利用 JoyAI 将 AI 从 “数字世界” 推向 “物理世界” 的落地 品玩。市场目前可能只关注到了省钱，但更关键的是，这其实是京东在重塑生态——通过低成本工具锁死中小商家，从而对冲头部超级主播的议价权，并利用供应链数据优势补齐直播短板 亿欧+ 2。如果这套 “22 款核心 AI 工具” 能持续提升转化率 观点网，京东零售业务的经营杠杆将显著放大。与其说这是在卷技术，不如说是在卷 “AI 如何干脏活累活”。