安踏品牌前 CEO 徐阳辞职并举家迁居美国

简述

安踏品牌前 CEO 徐阳因家庭原因于 7 月辞职，并于 8 月 18 日确认将举家迁居美国洛杉矶 台湾经济日报。徐阳在安踏任职近 20 年，任内主导了主品牌拆分虚拟品类小组、推行新业态门店等重大组织变革，目标直指超越耐克 台湾经济日报。目前由集团联席 CEO 赖世贤代理其职务。

影响分析

这事儿挺有意思，徐阳在朋友圈提到的 “愧疚” 和 “软弱” 显然不是标准的公关辞令，更像是临阵磨枪时的突然撤退。作为安踏主品牌改革的灵魂人物，他推行的 “打破千店一面” 和超级安踏店正处于深水区，这时候主帅离场，对安踏 “超越耐克” 的激进目标是个不小的打击 台湾经济日报。市场可能觉得赖世贤接手能稳住大局，但我更担心的是改革的连续性。徐阳这种带有点 “理想主义” 色彩的组织重构，换个稳健派领导未必能跑通。现在安踏主品牌正面临高增长放缓的压力，核心操盘手突然举家赴美，这背后的执行断层风险，市场可能还没完全定价。接下来要盯着安踏新门店的转化率和品类小组的权责变化，看这套改革是会继续深化，还是会随着徐阳的离开而逐渐 “平庸化”。