--- title: "分析 - 爱它：麦当劳提高中国赌注，与西方公司的去风险趋势背道而驰" description: "麦当劳决定加强对中国业务的控制，并积极扩张，这是一个有风险的举动，但潜在的回报是巨大的。与其他跨国公司不同，麦当劳有一个强大的中国国有企业集团作为合作伙伴，提供政治掩护。该公司的目标是到 2028 年在中国拥有超过 10,000 家门店，利用受价值驱动的中产阶级消费者和更低的商业租金。这一举动与中国的普遍去风险趋势形成了鲜明对比。" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/103664915.md" published_at: "2023-12-04T05:50:11.000Z" --- # 分析 - 爱它：麦当劳提高中国赌注，与西方公司的去风险趋势背道而驰 > 麦当劳决定加强对中国业务的控制，并积极扩张，这是一个有风险的举动，但潜在的回报是巨大的。与其他跨国公司不同，麦当劳有一个强大的中国国有企业集团作为合作伙伴，提供政治掩护。该公司的目标是到 2028 年在中国拥有超过 10,000 家门店，利用受价值驱动的中产阶级消费者和更低的商业租金。这一举动与中国的普遍去风险趋势形成了鲜明对比。 作者：凯西·霍尔 上海，12 月 4 日 (路透社)-面对消费放缓和地缘政治紧张局势，麦当劳决定加强对中国业务的控制，并积极扩张，这似乎是有风险的 -- 但分析师表示，潜在的回报是巨大的。 上个月，这家美国汉堡制造商达成协议，回购凯雷集团 2017 年收购的中国业务 28% 的股份，使其在包括香港和澳门在内的价值 60 亿美元的业务中获得 48% 的股份。 此举与跨国公司因地缘政治和经济挑战而缩减对中国的投资，甚至完全退出的普遍趋势形成鲜明对比。 市场研究公司 Kantar Worldpanel 大中华区董事总经理中国说，麦当劳的一个优势是：它在中国业务中的主要合作伙伴中信为麦当劳提供了顶级政治掩护。 “有一个非常强大的中国国有企业集团作为合作伙伴，意味着他们不会站在地缘政治局势的前沿；这是相当重要的，” 俞敏洪说。 麦当劳中国、凯雷集团和中信集团均拒绝置评。 其他面向消费者的美国公司，包括星巴克、苹果、Coach 所有者 Tapestry 和运动服装巨头耐克，都同样致力于中国的市场。 分析人士表示，星巴克和耐克面临着来自国内低价竞争对手的日益激烈的竞争，它们表明需要保持灵活，以保护和扩大市场份额。 这家咖啡巨头坚持扩张计划，并推出了更小尺寸的罩杯；相比之下，耐克提供了本地化的高端运动鞋，如 “兔年” 扣篮低谷。 自 2017 年以来，麦当劳利用对凯雷投资的资金将餐厅数量翻了一番，达到 5500 家，中国已成为麦当劳的第二大市场。该业务的目标是到 2028 年在中国拥有超过 10,000 家门店。 麦当劳的竞争对手也在中国身上扩大触角。 经营肯德基和必胜客等品牌的百胜中国，已经在中国拥有 14,000 多家门店。在国内企业中，专业鸡肉汉堡的华莱士在 2021 年表示，它的门店已达到 2 万家，而新进入者 Tastien 则拥有 3500 多家门店。Tastien 专门经营 “中式” 汉堡。 可以肯定的是，如果中国与西方的关系恶化，任何乐观情绪都可能烟消云散，投资咨询公司卡内基投资顾问公司的研究总监格雷格·哈尔特说。 “如果紧张局势恶化，我们可能不仅会看到麦当劳，还会看到其他公司剥离在中国的业务，类似于过去两年俄罗斯发生的情况，” 哈尔特说。 俞敏洪表示，需要进一步的数字化和本地化，本地化是在中国价值 1402 亿美元的有限服务餐饮业赢得味蕾的关键。 尽管美国消费者对麦当劳的中国菜单并不陌生，但它还是迎合了当地消费者的口味，包括芋头派，而不是苹果。 据欧睿信息咨询公司称，到 2025 年，中国有限服务餐厅的市场价值有望以年均约 4% 的速度增长。在国内以汉堡为主的有限服务餐厅中，麦当劳以 70% 的市场份额占据主导地位。 中国市场研究集团驻上海的董事总经理兼战略主管本·卡文德表示，今年中国经济增长放缓，消费者支出低迷，已经损害了全球企业在其消费市场上的利润，但麦当劳处于有利地位，有望跑赢大盘。 他表示，价值驱动的中产阶级消费者和全国范围内较低的商业租金应该会对这些企业有利。 他说：“如果说有什么时候可以对中国加倍下注的话，那就是现在。” ### Related Stocks - [MCD.US - 麦当劳](https://longbridge.com/zh-CN/quote/MCD.US.md) - [BEH.SG - 中翔国际](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BEH.SG.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | McDonald's India outlet gets regulatory warning over rotten tomatoes, reused oil | McDonald's India received a regulatory warning after a Jaipur outlet was found using unsafe reused cooking oil and stori | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275752464.md) | | McDonald's Value Strategy Pays Off as US Sales Surge | McDonald's Corp.'s US sales grew at the fastest pace in more than two years in the fourth quarter as value meals continu | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275787183.md) | | Stifel Nicolaus Remains a Hold on McDonald’s (MCD) | Stifel Nicolaus analyst Chris O`Cull has maintained a Hold rating on McDonald’s (MCD) with a price target of $315.00. O` | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275720921.md) | | BUZZ-Street View: McDonald's reworks the menu, but is market loving it? | McDonald'sexceeded Wall Street expectations for Q4 global comparable sales and profit, driven by meal deals and strong m | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275765365.md) | | McDonald's Posts 6.8% US Sales Growth, Fastest Since 2023 | McDonald's reported a 6.8% increase in U.S. comparable sales for the fourth quarter, the fastest growth since 2023, surp | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275786630.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。