--- title: "IDC：一季度中国 AR/VR 出货量整体下滑 37.8% 下半年或将迎来转机" description: "2024 年第一季度中国 AR/VR 头显出货量下滑 37.8%，其中 AR 市场增长 119.2%，ER 市场增长 136.2%，MR 市场下滑 52.7%，VR 市场下滑 72.6%。苹果 Vision Pro 将在 6 月底进入中国市场，预计主要布局于商用中高端商用教育市场，推动国内 MR&VR 厂商在中高端线的布局和发展。2024 年一季度 AR&ER 市场出货量为 5.2 万台，分体式眼" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/206294360.md" published_at: "2024-06-14T05:43:10.000Z" --- # IDC：一季度中国 AR/VR 出货量整体下滑 37.8% 下半年或将迎来转机 > 2024 年第一季度中国 AR/VR 头显出货量下滑 37.8%，其中 AR 市场增长 119.2%，ER 市场增长 136.2%，MR 市场下滑 52.7%，VR 市场下滑 72.6%。苹果 Vision Pro 将在 6 月底进入中国市场，预计主要布局于商用中高端商用教育市场，推动国内 MR&VR 厂商在中高端线的布局和发展。2024 年一季度 AR&ER 市场出货量为 5.2 万台，分体式眼镜增长 150.4%，一体式眼镜增长 70.7%。ER 市场以分体式眼镜为主，技术升级、内容拓展及场景化丰富成为主要方向。2024 年一季度 VR&MR 市场出货量为 5.5 万台，分体式头显下滑。 智通财经 APP 获悉，IDC 最新发布的《AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2024 年第一季度中国 AR/VR 头显出货 10.7 万台 (sales-in 口径)，同比 2023 年下滑-37.8%。其中 AR 出货 0.8 万台，同比上涨 119.2%;ER 出货 4.4 万台，同比上涨 136.2%;MR 出货 3.4 万台，同比下滑 52.7%;VR 出货 2.2 万台，同比下滑 72.6%。Apple Vision Pro 将在 6 月底进入中国市场，预计主要布局于商用中高端商用教育市场，届时将推动国内 MR&VR 厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。 ![45b963952c1015d34d13cd6b8743d31a.png](https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20240614/1718343352200787.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg "1718343352200787.png") **2024 年一季度 AR&ER 市场洞察** 2024 年一季度，整体 AR/ER(原 AR) 市场出货 5.2 万台，其中分体式眼镜出货 4.4 万台，同比增长 150.4%;一体式眼镜出货 8 千台，同比增长 70.7%。 AR 市场以一体式眼镜为主，Q1 尚在厂商出货淡季，随着 2023 下半年部分主流品牌的入局，今年国内将有更多厂商开始推出搭载处理器的一体式 AR 眼镜。 ER 市场目前以分体式眼镜为主，各家竞争依旧较为激烈，目前专属连接终端的技术升级、内置内容拓展及场景化丰富成为拉起今年市场出货量的主要方向，终端升级能够更好地为产品本身进行赋能，加强用户体验，以解决观影式眼镜的部分痛点。除此之外从出货渠道来看，今年各家厂商都将开始拓展线下渠道，并与其他领域 (如新能源汽车) 展开技术联动共同推动出货。 **2024 年一季度 VR&MR 市场洞察** 2024 年一季度，整体 VR/MR(原 VR) 市场出货 5.5 万台，其中分体式头显出货 7 千台，同比下滑 83.3%;一体式头显出货 4.9 万台，同比下滑 55.8%。 VR 市场中一体式头显占比 69%，Q1 厂商低价清库存使得整体份额较过去几个季度有所提升;分体式头显出货从万级回跌至千量级，占比 31%，同比下滑 83.3%，达到五个季度以来的最低点。主要原因为今年各厂商集中在下半年推出新品，一季度进一步减少出货，以消耗旧产品库存为主。同时 IDC 预测，VR 品类也将在未来几年内逐步转入 MR 市场。 MR 市场目前均为一体式头显，其中主力产品 Pico 4 进入产品生命周期尾声开始下滑。预计今年 6 月 Apple Vision Pro 进入中国市场后，供应链体系发展加速，厂商竞争开始激烈。虽然未必能带来爆发式的增长，但无论从产品软硬件等级还是出货量来说，都有望推动整个 MR 市场的升级和增长。 **IDC 预测，2024 年下半年，国内 AR/VR 市场主要发展趋势如下：** 1\. 空间计算在 AR&ER 的应用：AR&ER 主流厂商均开始尝试将空间计算概念通过不同方式引入产品应用中，虽然目前使用场景相对受限，但能感受到的是各厂商都在进行新的 AI+AR 的模式探索，将带动整个领域的产品升级并且进一步丰富生态构造。 2\. VR&MR 中高端线加速发展：Apple Vision Pro 将在 6 月底进入中国市场，预计主要布局于商用中高端商用教育市场，届时将推动国内 MR&VR 厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。 **IDC 中国分析师叶青清认为，**2024 年一季度 AR/VR 厂商脚步放缓，均在为后期产品发布及出货做铺垫。2024 年多重因素将进一步推动整体市场的发展，结合 AI 技术的加速升级、供应链成本下探结构完善、渠道体系加速搭建以及入局厂商的增加，相信今年中国 AR/ER 市场将迎来更大的技术突破，而 VR/MR 市场将迎来大家期待已久的回暖增长。 ### Related Stocks - [AAPL.US - 苹果](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPL.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 苹果员工证实：iPhone 16e 库存已” 干涸”，17e 发布进入倒计时 | 苹果零售员工反馈 iPhone 16e 库存已基本枯竭，iPad Air 同样面临供货紧张。这一现象通常意味着苹果正在为新品上市腾出渠道空间，预计 iPhone 17e 和 M4 版 iPad Air 将在未来数周内亮相。 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275765809.md) | | 资本开支超 GDP！硅谷巨头 6600 亿美元押注 AI，市场却越烧钱越恐慌 | 美股科技巨头合计计划在 2026 年投入 6600 亿美元用于 AI 基建，这一金额超过以色列的 GDP，同比激增 60%。亚马逊、微软及谷歌因资本支出规模惊人且微软高度依赖 OpenAI，导致三家公司市值蒸发 9000 亿美元。相比之下， | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275079361.md) | | 每千次展示 60 美元！OpenAI 用高价拉开 “AI 广告” 大幕 | 为应对 AI 巨额开支，OpenAI 正式测试广告，CPM60 美元起步、最低投入 20 万美元，定位高端渠道，直接挑战谷歌万亿美元市场，WPP 等顶级代理已率先合作。但转型风险并存：需平衡用户信任，承诺不用私聊数据；对手 Anthropi | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275993077.md) | | 首次用 iPhone 芯片！苹果拟推 “廉价版” MacBook，售价或低于 799 美元 | 尽管 “廉价版” MacBook 内存配置较低，但操作流畅度可能不会受到明显影响，还将支持 Apple Intelligence，预计在入门级产品中保持竞争力。行业消息人士透露，苹果预计该产品年出货量将达到 500 万至 800 万台，相当 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/274925227.md) | | 谷歌电话会：1850 亿支出 “不得不花”，确认与苹果合作，Gemini 并非 SaaS 的 “终结者” | 谷歌公布 2026 年资本支出将高达 1750-1850 亿美元，主要用于服务器和数据中心，全力投入 AI 军备竞赛。正式确认牵手苹果，开发基于 Gemini 的下一代基础模型。针对市场对 “AI 颠覆 SaaS” 的恐慌，CEO 称 Ge | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/274893063.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。