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title: "耐克首席执行官约翰·多纳霍因表现平平而遭到华尔街的抨击"
description: "耐克首席执行官约翰·多纳霍在公司业绩疲软后受到华尔街的批评。在多纳霍的领导下，公司股价表现不佳，市场份额下降。预计耐克本季度销售额将下降 10%，导致投资银行下调评级。多纳霍的管理信誉受到质疑，有呼吁进行领导层变革。自多纳霍接任以来，公司股价已下跌 25%，而标普 500 指数和零售行业 ETF 则有所增长。耐克在中国面临挑战，外汇风险，需要通过创新设计 reconquista 客户"
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published_at: "2024-06-28T16:48:12.000Z"
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# 耐克首席执行官约翰·多纳霍因表现平平而遭到华尔街的抨击

> 耐克首席执行官约翰·多纳霍在公司业绩疲软后受到华尔街的批评。在多纳霍的领导下，公司股价表现不佳，市场份额下降。预计耐克本季度销售额将下降 10%，导致投资银行下调评级。多纳霍的管理信誉受到质疑，有呼吁进行领导层变革。自多纳霍接任以来，公司股价已下跌 25%，而标普 500 指数和零售行业 ETF 则有所增长。耐克在中国面临挑战，外汇风险，需要通过创新设计 reconquista 客户

2020 年 5 月 11 日，新冠疫情期间，戴着防护口罩的人们经过纽约第五大道上关闭的耐克商店。

Mike Segar | 路透社

耐克首席执行官约翰·多纳霍似乎处境艰难。

自 2020 年 1 月以来一直担任耐克首席的前 eBay 高管，在结束了一个表现平平的财政年度后，开始失去华尔街的信心。

周四，耐克警告称，预计本季度销售额将下降 10%，远远超出伦交所预测的 3.2%，此前该公司除了新冠疫情外，实现了 14 年来最慢的年度销售增长。

该公司还表示，预计 2025 财年销售额将下降中等个位数，而此前预期将增长。

耐克股价在季度报告后的周五暴跌 20%，公司市值目前约为 1140 亿美元。

随着华尔街消化这家全球最大运动服装公司的惨淡前景，至少有六家投行下调了耐克的股票评级。摩根士丹利和史蒂芬尔的分析师更进一步，明确质疑了公司的管理层。

史蒂芬尔分析师吉姆·达菲写道：“2025 财年指引（在 6 个季度中的第 5 次下调共识），将增长转折的前景进一步推迟到 2025 年（或最早在 2025 财年第 4 季度或 2025 年春季），要求投资者既要支持尚未被证明成功的款式，又要在不确定的消费者自由选择背景下审视 2024 年下半年，直到 2025 年下半年动能再次增长。”“管理层的信誉受到严重挑战，高管层变动的可能性增加了进一步的不确定性。”

自多纳霍接任耐克高管以来，截至周五盘中交易，其股价下跌约 25%，明显表现不佳，远远落后于标普 500 指数和以零售为重点的 ETF XRT，在同一时期分别上涨约 69% 和 67%。

周四，耐克财务主管马特·弗兰德将指引下调归因于一系列因素。其中一些，如中国市场疲软和具有挑战性的外汇风险，超出了耐克的控制范围，但其他问题则是多纳霍领导下明显造成的。

该公司预计批发订单将放缓，因为它推出新款式，减少经典系列，并在几年来削减关键零售合作伙伴的同时，努力修复与其关键零售合作伙伴的关系，以取代直销策略。

与此同时，在耐克网站购物的忠实客户不再购买新的 Air Force 1s、Air Jordan 1s 或 Dunks，这是公司的核心系列。批评者称，运动鞋系列长期主导了零售商的产品，导致顾客转向寻求来自一大批新兴竞争对手的新款式和创新设计。

这使得耐克不得不重新赢回一些最重要的顾客——跑步者。随着零售商专注于直销策略而牺牲创新，像 On Running 和 Hoka 这样的竞争对手夺走了市场份额。

简·哈利与合伙人高级研究分析师杰斯·拉米雷斯告诉 CNBC：“解封后，我们看到消费者开始参与跑步，并且非常认真，有一大批日常跑步者，而耐克并没有真正回应这一点。”“我认为当管理层错过关键的消费者转变时，公司就存在问题...某些事情发生了变化，他们没有把握住。”

纽伯格伯曼高级研究分析师凯文·麦卡锡周四告诉 CNBC 的斯科特·瓦普纳，公司需要管理层变革，并推测多纳霍的雇佣合同可能很快到期。

麦卡锡在 CNBC 的 “收盘钟” 节目上说：“你提到的这家公司存在的所有问题似乎都可以追溯到执行、管理和其他方面。”

“目前有几位内部候选人非常有能力...你还有几位前耐克候选人，也在讨论之中，然后还有其他竞争对手也在讨论之中。但我认为可以假设这家公司的领导层将在未来六个月内发生变化。”

公平地说，新冠疫情在多纳霍上任不到两个月后就开始在美国严重爆发，他不得不应对关闭的商店、远程工作人员以及不断变化的消费者偏好和能力的过山车般变化。

尽管公司股价下跌，但在他的领导下，耐克的年度销售额从 2020 财年的 374 亿美元增长了约 37%，至 2024 财年的 513.6 亿美元。

如果你问耐克创始人和名誉主席菲尔·奈特，多纳霍做得很好。

86 岁的奈特在一份声明中告诉 CNBC：“我已经看到了耐克的未来计划，并完全相信它们。我对耐克的未来充满乐观，约翰·多纳霍拥有我的坚定信心和全力支持。”

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