--- title: "报告发现，Z 世代的购物决策受到 TikTok 和网红的强烈影响" description: "Z 世代的购物决策受到 TikTok 和社交媒体影响很大，这导致品牌重新评估他们的供应链策略，并专注于社交电商平台。一份新的毕马威（KPMG）报告显示，亚太地区的 Z 世代追随偶像和网红获取时尚灵感，社交电商和直播电商对他们的购物体验至关重要。品牌特别针对 TikTok 和 Instagram 来吸引 Z 世代，利用网红推荐进行广告推广" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/207616815.md" published_at: "2024-07-01T00:19:32.000Z" --- # 报告发现，Z 世代的购物决策受到 TikTok 和网红的强烈影响 > Z 世代的购物决策受到 TikTok 和社交媒体影响很大，这导致品牌重新评估他们的供应链策略，并专注于社交电商平台。一份新的毕马威（KPMG）报告显示，亚太地区的 Z 世代追随偶像和网红获取时尚灵感，社交电商和直播电商对他们的购物体验至关重要。品牌特别针对 TikTok 和 Instagram 来吸引 Z 世代，利用网红推荐进行广告推广 年轻的亚洲女性正在家中从纸箱中拆开新购买的服装，这些服装是她在网上购物后收到的。她看到盒子里的内容感到开心和兴奋。在线购物，可靠的包裹递送服务。 D3sign | Moment | Getty Images 亚太地区的 Z 世代正从偶像和意见领袖那里获取时尚灵感，受 TikTok 的影响深远，一份新的毕马威报告显示。 报告称：“过去的几代人去百货商店或购物中心购买基本款或了解新款式，而 Z 世代正在在线寻找潮流，追随偶像和意见领袖，渴望穿着相同的服装。” 该报告对包括中国、新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾在内的 14 个市场的 7000 名消费者进行了调查。每个市场近一半的受访者属于 Z 世代年龄组，该年龄组在调查中定义为 18 至 24 岁。 调查显示，Z 世代将社交商务（63%）和直播购物（57%）视为其购物体验的重要组成部分。社交商务是 Z 世代中最受欢迎的零售技术形式，特别是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。 Z 世代被认为是第一代在互联网和数字设备中长大的一代，这已成为他们日常生活的一部分。 毕马威印尼合伙人兼咨询部负责人伊尔旺·贾贾表示：“社交媒体与电子商务的融合代表了吸引 Z 世代的前沿，与他们的理念产生 resonance。” 因此，品牌正在重新评估他们的供应链战略，并强调社交商务平台以迎合 Z 世代。他们特别关注 TikTok 和 Instagram，在那里意见领袖的推荐起着非常重要的作用。 “TikTok 是一个巨头。它仍在增长，并拥有令人难以置信的观众和影响力，” 电子商务体验软件服务公司 AfterShip 的联合创始人 Eric Pong 表示。Pong 是报告中接受采访的公司高管之一。 毕马威分析师表示：“TikTok 业务在亚洲强劲，让企业在 TikTok 上进行广告投放，利用意见领袖和关键意见领袖，并通过广告将观众引导回网站。” ### Related Stocks - [BYTED.NA - 字节跳动](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BYTED.NA.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | “发展速度太快了”！马斯克点赞 Seedance 2.0，字节称 “还远不完美” | 字节跳动视频模型 Seedance 2.0 在海外爆火，马斯克称其 “发展速度太快”。该模型今日已全面接入豆包、即梦，并同步开放企业端试用，其 “多模态输入” 与 “多镜头长叙事” 能力直指专业生产场景。字节跳动表示产品领先但还远不完美，将 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275710824.md) | | 字节又一新模型！Seedream 5.0 上线，对标 Nano Banana Pro | 字节推出新图像生成模型 Seedream 5.0，已在剪映、Capcut 及小云雀上线，并在即梦 AI 平台进行灰度测试，用户可限时免费体验。该模型与 Nano Banana Pro 竞争。 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275407259.md) | | 传言成真？英伟达对 OpenAI 的 “1000 亿美元投资” 最终 “打了三折” | 据报道，英伟达正接近敲定对 OpenAI 最高 300 亿美元的股权投资，取代此前官宣的 1000 亿美元合作框架。原有协议因条款分歧与内部疑虑未能落地，黄仁勋亦曾强调其不具约束力。此次新融资轮规模或超 1000 亿美元，OpenAI 估值 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276507066.md) | | 特朗普暗示违法征收的关税不退了，美财长称今年关税收入将 “基本保持不变” | 美国总统特朗普暗示不会退还被最高法院裁定违法的关税，预计 2026 年关税收入将保持不变。特朗普计划签署行政令，对全球商品加征 10% 进口关税，取代被推翻的关税。财长贝森特表示，政府将利用替代法律权力维持关税收入，强调国家安全和财政收入不 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276494362.md) | | 美财政部让步，拟修订主权财富基金税收提案，此前遭私募业警告 | 美国财政部正就一项针对主权财富基金和公共养老基金征税方式进行全面改革的提案作出让步。相关提案此前由美国国税局提出，拟更新税法第 892 条，将这些基金持有的多数美国债务投资归为商业活动，这将令其面临被征税的风险。此前，私募信贷和私募股权公司 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276491732.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。