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title: "资生堂旗下 BAUM 葆木在中国败北"
description: "资生堂旗下护肤品牌 BAUM 退出中国市场，揭示了品牌战略与市场执行的关系，以及大集团资源分配对单一品牌的影响。BAUM 的退出提醒了品牌进入新市场时的重要性，需要充分的市场推广和线下体验支持。资生堂集团内的其他品牌如 CPB 则凭借强大的市场推广和高端市场深耕取得了成功。资生堂集团的策略调整也显示了对市场趋势的响应和动态调整能力。BAUM 的退出为行业提供了宝贵的经验教训。"
type: "news"
locale: "zh-CN"
url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/209080691.md"
published_at: "2024-07-17T07:24:32.000Z"
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# 资生堂旗下 BAUM 葆木在中国败北

> 资生堂旗下护肤品牌 BAUM 退出中国市场，揭示了品牌战略与市场执行的关系，以及大集团资源分配对单一品牌的影响。BAUM 的退出提醒了品牌进入新市场时的重要性，需要充分的市场推广和线下体验支持。资生堂集团内的其他品牌如 CPB 则凭借强大的市场推广和高端市场深耕取得了成功。资生堂集团的策略调整也显示了对市场趋势的响应和动态调整能力。BAUM 的退出为行业提供了宝贵的经验教训。

资生堂旗下护肤品牌 BAUM（葆木）的退出中国市场，凸显了品牌战略与市场执行之间的重要关联，以及大集团资源分配对单一品牌表现的直接影响。BAUM 以其可持续发展的理念、独特的包装设计和中高端市场定位进入中国，但最终因多种因素未能在中国市场扎根，其中包括品牌营销力度不足、缺乏独立且具有影响力的线下展示空间，以及资生堂集团内部资源更多倾向于其他高端品牌如 The Ginza 和 CPB 肌肤之钥的发展。

BAUM 的案例说明，即便拥有清晰的品牌理念和环保定位，若没有足够的市场推广和线下体验支持，品牌故事和产品优势难以充分传达给消费者，尤其是在竞争激烈的中国市场。相比之下，资生堂集团内的其他品牌如 CPB，凭借强大的市场推广和高端市场的深耕，实现了持续增长，成为中国市场的领头羊。

此外，资生堂集团的策略调整，如与 Max Mara 建立香水业务合作，引入醉象等新品牌，也显示了集团在高端市场布局上的动态调整和对市场趋势的响应，即便是面对外部不利因素如日本核废水问题，依然能够通过快速调整策略，在高端美妆市场取得份额增长。

然而，这些举措并未立即转化为整个中国市场业绩的全面回升，显示出品牌组合优化和市场策略调整需要时间来显现效果，同时也提示品牌在进入新市场时，初期的市场渗透策略、资源配置和品牌建设的长期规划至关重要。BAUM 的退出，不仅是单个品牌的遗憾，也为行业提供了宝贵的经验教训，尤其是在品牌定位、市场策略与执行层面的深度思考。

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