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title: "押注大模型，阅文前路几何？"
description: "阅文集团推出了针对网络文学的大模型 “阅文妙笔”，并计划发放内测资格给创作者。阅文集团 CEO 表示，阅文妙笔是最懂网文的大模型，将成为作者的 ‘金手指’，是 IP 产业未来五年内最重要的功能。阅文集团将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的 AI 应用。此举是阅文集团在 AIGC 领域的实质性进展。阅文集团近期总营收下滑，但能否推动大模型在行业场景落地仍是未知数。"
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published_at: "2024-08-05T09:30:00.000Z"
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# 押注大模型，阅文前路几何？

> 阅文集团推出了针对网络文学的大模型 “阅文妙笔”，并计划发放内测资格给创作者。阅文集团 CEO 表示，阅文妙笔是最懂网文的大模型，将成为作者的 ‘金手指’，是 IP 产业未来五年内最重要的功能。阅文集团将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的 AI 应用。此举是阅文集团在 AIGC 领域的实质性进展。阅文集团近期总营收下滑，但能否推动大模型在行业场景落地仍是未知数。

编辑 | 杨勇

题图 | IC Photo

大模型之战愈演愈烈，腾讯旗下网文品牌阅文集团也加入了其中。

7 月 19 日，阅文集团推出了针对网络文学的大模型 “阅文妙笔” 以及基于该大模型的应用产品 “作家助手妙笔版”。据悉，阅文妙笔主要服务于创作者，提供包括辅助人设、世界观、力量体系构建等服务。阅文集团计划 7 月底向 400 名创作者发放内测资格，并将在下半年基于大模型能力开发各种新功能。

阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠表示，“阅文妙笔是最懂网文的大模型，将以 AIGC 为创作生态和 IP 生态全面赋能。AI 不会替代创作者，而是成为作者的 ‘金手指’，AI 是 IP 产业未来五年内最重要的功能。”

阅文集团对 AIGC 寄予厚望。阅文妙笔的推出，是阅文集团在 6 月宣布组织升级后针对布局 AIGC 的具体落地动作，也是其 IP 生态增效提质的关键举措。

6 月 19 日，侯晓楠发布了全员内部信，宣布启动新一轮组织升级，成立四大事业部，并表示公司的中长期业务蓝图，是升级 AIGC 赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的 IP 上下游一体化生态体系。

阅文妙笔的落地，意味着阅文集团在 AIGC 领域的探索有了实质性进展。对于阅文妙笔，侯晓楠透露，未来阅文集团还将向开放的、多模态的大模型持续升级，以 AIGC 全面赋能创作生态和 IP 生态。阅文集团将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的 AI 应用。

值得关注的是，网络文学创作是当下大模型最清晰的应用场景之一，但阅文集团能否推动大模型在行业场景落地并改变商业化困局，目前仍是一个未知数。

**一、业绩增长乏力**

作为国内最大的中文网络文学平台，阅文集团上市五年以来首次出现了总营收下滑的情况。

财报显示，2022 年阅文集团的总营收为 76.3 亿元，同比下滑 12%；净利润为 6.08 亿元，同比减少 67.1%；非国际通用会计准则下归母净利润为 13.5 亿元，同比增长 9.6%。

图源：阅文集团财报

按照业务构成，阅文集团主要有在线业务、版权运营及其他业务两大业务，前者主要包括在线阅读、网络广告及在平台上分销第三方网络游戏所得的收入，而后者主要包括来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、出售版权、运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入。

根据财报，2022 年在线业务收入为 43.64 亿元，同比减少 17.8%；版权运营及其他业务收入为 32.61 亿元，同比减少 2.9%。阅文集团在财报中解释，主要是由于降本增效的措施，减少用户获取的相关营销开支，以及 2022 年自营网络游戏收入的减少所致。

如果将时间向前拉长，阅文集团的业绩似乎已经告别了高速增长期，自 2017 年上市以来，阅文集团的总营收首次出现下滑，并且净利润也存在波折不断甚至暴跌的情况。

2017 年至 2021 年，阅文集团的总营收分别为 40.95 亿元、50.38 亿元、83.48 亿元、85.26 亿元和 86.68 亿元，对应净利润分别为 5.63 亿元、9.12 亿元、11.12 亿元、-45.00 亿元和 18.43 亿元。

图源：百度阅文集团财报

业绩告别高速增长期的另一面是，阅文集团的各项指标均一言难尽。

首先是付费阅读平均月付费用户数量和 ARPU（每用户平均收入）面临增长乏力。2022 年，该两项指标分别 790 万和 37.8 元，分别同比下降 9.2% 和 4.8%，而在 2017 年至 2021 年，阅文集团付费阅读平均月付费用户数量分别为 1150 万、1070 万、980 万、1020 万和 870 万，ARPU 分别为 20.5 元、24.4 元、25.3 元、34.7 元和 39.7 元。

其次是综合毛利率表现欠佳。2022 年，阅文集团的综合毛利率为 52.8%，较 2021 年下降 0.3 个百分点，而在 2017 年至 2021 年，其综合毛利率分别为 50.7%、50.8%、44.2%、49.7% 和 53.1%。

天花板隐现，阅文集团不得不寻找 “秘密武器”，向上突破。

AIGC 被认为是阅文集团改变商业化困局的 “秘密武器”，在 2022 年财报发布后的电话会议上，侯晓楠表示，虽然 AIGC 目前的技术水平还不到最完善的时候，但阅文集团内部团队会密切跟进 AIGC 的发展。他认为 AIGC 可以更快地将文字转变成音频、图片、视频，可以提升阅文旗下内容生产的效率，并降低成本。

在全员内部信中，侯晓楠也提到，阅文集团要成立重点项目组，集中攻坚 AIGC 技术及其场景应用。他认为 AIGC 既事关阅文的立身之本，也将引领阅文迈向下一个三年、五年乃至更长期的可持续增长。

不过，目前大模型产品距离真正实现落地还相差甚远，阅文集团如何将阅文妙笔与行业场景相结合，仍是一件需要持续探索的事情。

**二、大模型能否颠覆网文行业？**

借助 AIGC 帮助创作者进行创作的思路行得通吗？

侯晓楠将 AIGC 对作家的意义比作 “从手动驾驶升级到辅助驾驶”。他表示，阅文妙笔将通过内容灵感、场景创作、知识服务等创作辅助，为作家节约大量冗余、枯燥的工作。

图源：阅文集团官网

针对基于阅文妙笔的应用产品作家助手妙笔版，阅文集团副总裁黄琰表示，作家助手妙笔版拥有四大功能，即世界观设定、角色设定、情景描写和打斗描写等，其中世界观设定是网文创作前期筹备的重要内容之一，作家助手妙笔版可以丰富世界观设定，并能生成大段内容补充和完善细节。但世界观的精神内核、演化走向，仍需作家自己把握。

从实际体验来看，作家助手妙笔版可以通过对输入的作品类型、性别、标签等细节分析之后，结合对角色的大概设想，即可获得 AI 生成的角色称号、外貌、性格、经历等信息。以都市小说为例，AI 可以按照创作者的大概设想，生成人物名称、人物关系、性格特点等信息，对于部分场景，还可以生成数百字的详细描写。

图源：阅文集团官方

不过，作家助手妙笔版虽然可以生成故事梗概，帮助创作者有效梳理思路，但还是无法达到令人满意的阅读效果。

试用过作家助手妙笔版的阅文作家 “咸鱼军头” 认为：“AI 词汇量更大，场景描述丰富，但它无法把控网文的节奏、读者的爽点，我认为只要找到使用方法，它是可以极大程度提升作家的写作效率的。”

但阅文集团对 AIGC 寄予的厚望显然不止于此。侯晓楠表示，“以前漫画改编大概需要 1 年左右。在用目前的 AI 测试后，我们的漫改效率提升了 20% 左右。未来有 AI 辅助，完全可以做到一个人就能连载，实现半自动化创作生态。” 目前，阅文集团已经在尝试 AI 漫改和 AI 机翻成效。

“AI 机翻可让翻译成本降低到 1%。我们的长期目标，是希望能实现国内作家的一键出海，甚至以后还能实现网文的全球同步更新，这将有助于我们打造全球化的 IP。AI 将重塑整个 IP 产业链的商业模式。” 侯晓楠表示。

整体而言，作家助手妙笔版虽然已经可以应用在实际创作过程中，但对于创作者的帮助还极其有限，但随着大模型及基于大模型产品的持续升级，阅文集团的确有机会重塑网文行业。

**三、现阶段大模型难成救命稻草**

长远来看，大模型有助于阅文集团构建新的 IP 上下游一体化生态体系，但在现阶段，大模型却难以成为阅文集团的救命稻草。

运行大模型仍然十分烧钱。硬件是一笔巨额投入，根据美国市场研究机构 TrendForce 推算，处理 ChatGPT 的训练数据需要 2 万枚 GPU 芯片，而随着 OpenAI 进一步展开 ChatGPT 和其他 GPT 模型的商业应用，其 GPU 需求量将突破 3 万张（该报告计算以 A100 芯片为主）。

此外，训练大模型的成本也不容小觑，根据国盛证券发布的《ChatGPT 需要多少算力》估算，GPT-3 训练一次的成本约为 140 万美元，对于一些更大的 LLM(大型语言模型)，训练成本介于 200 万美元至 1200 万美元之间。以 ChatGPT 在 1 月的独立访客平均数 1300 万计算，其对应芯片需求为 3 万多片英伟达 A100 GPU，初始投入成本约为 8 亿美元，每日电费在 5 万美元左右。

根据财报，截至 2022 年年末，阅文集团账面上的现金及现金等价物为 70.9 亿元，就其现状而言，如何应对大模型的损耗资金，以及阅文妙笔能否走到商业化阶段，依旧是个问号。

综合而言，现阶段押注大模型很难让阅文集团改变现状：一方面，在推进大模型产业化落地过程中存在多重难题，比如算力面临掣肘、数据质量参差不齐、与行业难以高度融合等等；另一方面，大模型产品还面临着同质化内容的情况，目前网文内容同质化已经比较严重，AI 辅助创作之下，对相近的题材提出给相近的世界观设定和人物设定，或加剧同质化问题。

不容忽视的是，如何让大模型更好的服务于创作者以及重塑 IP 产业，如何借助大模型让网文实现百花齐放而不是千篇一律，都是阅文集团需要长期思考的问题。

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