--- title: "沃尔玛订阅会员猛增的背后：打出捆绑服务 “组合拳”" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/212609127.md" description: "沃尔玛正在推出折扣与捆绑服务，吸引美国顾客加入其会员计划沃尔玛 +。新福利包括通过汉堡王应用下单可享 25% 折扣，以及购买火焰烤皇堡的优惠。会员需每月支付 12.95 美元或年费 98 美元，享受免运费、提前折扣、流媒体服务等诸多福利。这种策略旨在与亚马逊 Prime 竞争，通过提供多样化的服务增加用户黏性。" datetime: "2024-08-27T03:56:03.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/212609127.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/212609127.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/212609127.md) --- # 沃尔玛订阅会员猛增的背后：打出捆绑服务 “组合拳” 智通财经获悉，从最新的汉堡王折扣到加油优惠，沃尔玛 (WMT.US) 正在推出各种捆绑活动，试图吸引美国顾客加入其订阅会员计划。 这家零售巨头上周宣布，沃尔玛 + 用户的会员资格将增加一项新福利：通过汉堡王应用下订单可享受 25% 的折扣。除了折扣外，从 9 月份开始，沃尔玛会员每三个月购买一次汉堡即可获得一份免费的火焰烤皇堡。 沃尔玛在美国拥有 4600 多家实体店，早在 2020 年就推出了订阅计划。与竞争对手亚马逊 Prime 一样，沃尔玛 + 的目的是让购物者在这家零售商那里消费。沃尔玛 + 的用户可以选择每月支付 12.95 美元，或者支付 98 美元的年费，沃尔玛会员相对于普通购物者无法获得的许多额外津贴、优惠和福利。 **从免费送货到折扣汽油，沃尔玛 + 提供了各种捆绑福利。** 首先，会员可提前获得优惠和折扣。沃尔玛 + 会员可以比普通大众更早地享受到连锁店的优惠。除了参加像黑色星期五这样的促销活动，沃尔玛还有一个交易页面，上面有不断轮换的特价商品，只对付费会员开放。 其次，免运费，退货方便。沃尔玛 + 的订户在订购金额超过 35 美元的商品时，可享受当日免费送货服务，在沃尔玛网站上购物可享受次日和两天免费送货服务。会员还可以通过沃尔玛应用程序付款，在店内购物时不用排队。对于符合条件的地区的会员，沃尔玛 + 允许上门退货，直接让送货司机上门取走商品，而不用自己包装和运输退货。 再次，沃尔玛会员可以免费访问流媒体平台派拉蒙 +，无需额外费用。Essential Plan 的月费通常为 7.99 美元，用户可以观看 4 万多部电影和节目，以及 CBS 的 NFL 和欧洲冠军联赛 (UEFA Champions League) 比赛。与此同时，沃尔玛 + 会员还可以从 Pluto TV 观看精选的无广告节目和电影。 此外，沃尔玛会员还能获得加油优惠。沃尔玛 + 的福利并不仅限于商店。沃尔玛会员在埃克加油站每购买一加仑汽油可享受 10 美分的折扣，在沃尔玛和墨菲加油站每购买一加仑汽油可享受 5 到 10 美分的折扣;美国总共有 14000 多个加油站像沃尔玛会员提供折扣汽油。 **会员人数增长被视为本季度营业收入增长的驱动因素之一。从第一季度到第二季度，会员人数增长有所加速，尤其是在山姆会员店。**在**最新的业绩电话会议上，对于会员增长问题，沃尔玛表示，其会员增长速度创历史新高。**Plus 渗透率也创历史新高，因此健康状况非常好。公司还看到所有收入群体和所有世代的会员都在增长。真正令人兴奋的事情之一是，本季度增长的 50% 来自 Z 世代和千禧一代。这确实表明未来非常健康。沃尔玛让早期用户成为其粉丝，并且他们将继续保持粘性。 此前公布的业绩显示，得益于各种优惠与折扣措施，沃尔玛 Q2 营收为 1693 亿美元，同比增长 4.7%，超出市场预期;净利润为 45 亿美元，同比降低 43%;调整后每股收益为 67 美分，高于分析师平均预期的 65 美分。沃尔玛上调了全年销售预期，因为该连锁店预计将吸引寻找优惠的购物者。该公司表示，目前预计今年净销售额将增长 4.75%，而此前的预期为增长 4%。该公司还上调了营业收入和利润目标。 ### 相关股票 - [WMT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/WMT.US.md) ## 相关资讯与研究 - [“山姆化” 反向拯救沃尔玛](https://longbridge.com/zh-CN/news/288792532.md) - [沃尔玛的回调造就了一个颇具吸引力的技术形态](https://longbridge.com/zh-CN/news/288441594.md) - [Token 烧不动了？这可能是全市场最重要的一张图](https://longbridge.com/zh-CN/news/289250173.md) - [如果霍尔木兹海峡 “永远回不到过去”](https://longbridge.com/zh-CN/news/289250458.md) - [阿里反思《置身钉内》了：组织文化需要尊重与信任](https://longbridge.com/zh-CN/news/289272032.md)