--- title: "集邦咨询：预计今年整体 OLED 电视出货量达 623 万台 同比增长 15.9%" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/212989846.md" description: "集邦咨询预计，2023 年整体 OLED 电视出货量将同比增长 15.9%，达到 623 万台，主要受 LG 和三星的市场主导。由于促销策略调整，三星也进入白光 OLED 市场，LG 降价提高销售。2025 年，如果成本未降低，出货量可能在 600 万至 650 万台间波动。2024 年上半年全球电视出货量上升 0.8%，但各地区需求不同，特别是因中国市场变动影响销售。品牌商将推动大尺寸和中高端产品以降低亏损，预期 2024 年平均电视尺寸增长 1.4 吋。" datetime: "2024-08-30T05:58:03.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/212989846.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/212989846.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/212989846.md) --- # 集邦咨询：预计今年整体 OLED 电视出货量达 623 万台 同比增长 15.9% 智通财经 APP 获悉，集邦咨询发布的研究报告显示，2023 年 OLED 电视品牌出货下降了 20%，2024 年品牌商调整了促销策略，加上三星加入白光 OLED 电视市场，促使 LG 电子在促销季大幅降价 25% 至 33%，从而推动了销售，预计今年整体 OLED 电视出货同比增长 15.9%，达到 623 万台，LG 和三星这两大韩国品牌分别占据了 53.3% 和 22.5% 的市场份额。集邦咨询预测，若 2025 年 OLED 电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用，出货量可能会在 600 万与 650 万台间徘徊。 根据集邦咨询最新调查，2024 年上半年全球电视品牌出货量达 9,071.7 万台，同比增长 0.8%。各地区需求表现不一，中国因房地产市场因素及年轻人使用习惯改变，电视销售不如预期。相比之下，北美地区因持续性低价竞争支撑了需求，而欧洲则受益于运动赛事的带动，加上前两年通膨压低基期效应，上半年电视出货优于预期。 进入下半年是传统电视需求旺季，品牌出货虽然增长，但增速明显放缓。此外，由于上半年面板价格持续上涨，加上终端消费者仍倾向购买平价电视，品牌商难以将成本转嫁给市场，因而缩减节庆促销规模，并转向发展大尺寸和中高端产品，以减少亏损。此举将使 2024 年电视平均尺寸增长 1.4 吋，达到 55.5 吋。 2024 上半年前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG 电子和小米 (01810)。尽管 TCL 以弱微差距位居第三，但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高，第二季出货量超越海信，达到 668 万台，且季度和年度的增长均突破 10%。TrendForce 集邦咨询表示，TCL 集团凭借面板厂的产能和价格优势，以及自身整机生产高度自动化，有望在 2024 年全年挑战全球出货量第二名的位置。 **Mini LED 电视表现超乎预期，带动今年出货成长 55%** 近年来，全球历经通膨和加息，促使平价电视市场快速崛起。以美国市场为例，往年仅在黑色星期五才会出现破盘价，如 99 美元的 32 吋 HD 电视和 399 美元的 65 吋 UHD 电视，但因 2023 年受零售商自有品牌推动，这些特价已常态化，65 吋 UHD 电视的常规售价已降至 299 美元，其他品牌纷纷跟进降价以保住市占率。 集邦咨询指出，2024 年上半年，电视品牌商陆续面临面板涨价，运费上调等问题。为改善营收状况，厂商继续扩大产品尺寸，例如中国品牌 TCL、小米和海信通过减少 Mini LED 分区数，以更具竞争力的价格吸引消费者。这项策略成功刺激了需求，预计全年 Mini LED 电视出货量年增 55%，达到 635 万台。其中，这三大中国品牌的合计市占率将首次达到 50%，超越三星。尽管三星仍占据 25% 的市场份额，但较去年同期下降了 17 个百分点。如果 2025 年三星无法推出具有强大竞争力的产品，其在 Mini LED 电视的市占率将可能被 TCL 超越。 ### 相关股票 - [SSNGY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SSNGY.US.md) ## 相关资讯与研究 - [21 亿美元大宗交易或创韩国纪录！三星电子股东拟抛售剩余全部持股 背后卖方指向李健熙遗孀](https://longbridge.com/zh-CN/news/282029682.md) - [三星单季利润超腾讯全年，可惜手机业务只是个零头](https://longbridge.com/zh-CN/news/281862094.md) - [认定 “战争走向结束的开始”！对冲基金以 2020 年来最快的速度 “平掉美股空仓”](https://longbridge.com/zh-CN/news/282121294.md) - [油价崩了 16%，美元也扛不住，一度回吐年内全部涨幅](https://longbridge.com/zh-CN/news/282106915.md) - [大摩解读 FOMC 纪要：整体偏向降息，但最终取决于关税传导](https://longbridge.com/zh-CN/news/282158202.md)