--- title: "微信苹果和解始末：苹果税盯上月活 5 亿的小游戏，交易分成仍在谈判" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/213723794.md" description: "苹果与腾讯就微信生态中的小游戏交易佣金问题进行谈判，暂时达成和解。微信新版本上线后，关于苹果将下架微信的猜测被澄清。苹果想要向小程序征收 ‘苹果税’，随着其在中国销售收入下滑，成为巨大的潜在收入来源。小程序游戏的实际收入在 2024 年上半年达到 166.03 亿元，同比增长 61%。目前未遵循苹果内购规定，腾讯正与苹果讨论相关分成问题。" datetime: "2024-09-07T05:49:57.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/213723794.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/213723794.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/213723794.md) --- # 微信苹果和解始末：苹果税盯上月活 5 亿的小游戏，交易分成仍在谈判 9 月 6 日下午，时代财经发现，微信 iOS 上线了新版本 8.0.51——此次版本距离上次更新已经时隔两个月，最新版本在微信朋友圈和直播中增加了新的功能。 近日，“iPhone16 可能不支持微信”“苹果微信二选一” 的消息在社交媒体平台上持续发酵。而随着微信 iOS 版本的更新上线，“苹果微信二选一” 的传言自行瓦解，也澄清了之前有关苹果与腾讯（00700.HK）商业竞争加剧愈演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测。 但是有知情人士向时代财经透露，苹果和腾讯仍在就小程序分成问题进行谈判。这也意味着二者只是暂时和解，核心冲突仍未解决。 **谁最受伤？** 苹果微信此次交锋，核心原因是苹果想将苹果税的手伸向微信生态内部，如收取小程序的交易佣金——据腾讯财报，2023 年小程序的月活用户已超过 11 亿。 2024 年 1 月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的 App 开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的 App Store 审查指南。也就是说，苹果要对小游戏等小程序征收 “苹果税”。 目前，微信和抖音等平台的小程序并未遵循这一规定，而是选择了避开苹果的支付系统进行交易。 随着苹果在中国区域的销售收入不断下滑，苹果更加眼红于微信生态中小程序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入来源。 据《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》，2024 年上半年，中国小程序游戏的实际收入达到了 166.03 亿元，同比增长 61%，其中，内购收入高达 91 亿元。 腾讯首席战略官 James Mitchell 曾在 8 月 15 日召开的二季度财报会上对此做出公开回应，表示公司正与苹果协商 iOS 小游戏收入分成问题。“目前腾讯并未通过内购的方式对 iOS 上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。” 从理性的角度看，苹果税若向微信小游戏生态开刀，最终伤害的或许是微信多年来积累的生态以及其中赖以生存的中小开发者。 7 月 16 日，微信小游戏团队披露了一组数据：小游戏用户达到 10 亿，月活用户 5 亿；过去一年平台累计服务超过 40 万开发者，其中超过 8 成是 30 人以下的小团队，有 240 多款游戏季度流水超过千万。 在小游戏开放之初，微信就定下了 “让创造者获得价值，让创造者获得回报” 的理念。因此，如何让中小开发者活下来才是这次谈判中的根本核心，也是腾讯谈判的重点。 “若小程序也要征收 ‘苹果税’，对开发者收入预计会有影响。目前基本分配模式都固定下来了，现在苹果要来插一脚，那么支付方式就发生变化，导致开发者运营成本增加，可能也会带来一些运营策略上的变化。” 一位小程序游戏开发者向时代财经透露。 另一位开发者向时代财经感慨道，其实这个产业的利润率非常薄，只有百分之十几，一旦抽了 “苹果税” 开发者会非常艰难。 **国内软件开发者的共同抗争？** 事实上，此次 “苹果微信二选一” 风波已是双方之间的第二次交锋。 早在 2017 年，苹果试图将 “苹果税” 的征收范围扩大到了微信公众号打赏，腾讯及消费者表示不满，在舆论发酵和微信取消了 iOS 版本的打赏功能后，最终结果为苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者。 除了在此次事件中被裹挟其中的微信、开发者以及用户外，众多国内 iOS 端的软件开发者也很难独善其身，最终要解决这个问题，还需要各方的共同努力。 走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖曾向时代财经分析称，消费者、开发商们与 “苹果税” 的抗争仍将持续。“随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。” 至于何时能够降低中国的 “苹果税”，张颖认为最终或许还需要监管介入。 “当前，社会对 ‘苹果税’ 的关注度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可能会降低费率。在其他区域，苹果税降低费率的动力也通常来源于法律出台或诉讼压力、监管压力。” 中国人民大学数字经济研究中心主任李三希也曾表示，随着消费者和开发者不满情绪的日益加剧，相信中国的监管机构也将采取相应措施。最终，苹果在中国可能会采取与欧盟类似的策略，向应用开发商和消费者作出妥协。 ### 相关股票 - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPL.US.md) - [00700.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00700.HK.md) - [TCEHY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCEHY.US.md) - [80700.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/80700.HK.md) - [TCTZF.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCTZF.US.md) ## 相关资讯与研究 - [阿里腾讯同日出牌，AI 开始争夺 “世界入口”](https://longbridge.com/zh-CN/news/282978845.md) - [为了 “专注做 CPO”，这家供应商拒绝了苹果的加单要求](https://longbridge.com/zh-CN/news/282660552.md) - [中国银行万事达信用卡支持 Apple Pay 更安全便捷的境外支付体验](https://longbridge.com/zh-CN/news/282930630.md) - [腾讯发布并开源混元 3D 世界模型 2.0](https://longbridge.com/zh-CN/news/282954139.md) - [中金：维持腾讯控股 “跑赢行业” 评级 目标价 666 港元](https://longbridge.com/zh-CN/news/282609559.md)