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title: "苹果一季度 iPhone 销售未达预期 中国市场销售额同比下降 11.1%"
description: "苹果公布 2024 财年第一财季财报，尽管总营收 1243 亿美元高于预期，但 iPhone 销售未达预期，营收 691.4 亿美元，低于市场预期的 710.3 亿美元，且中国市场销售额同比下降 11.1%。每股收益为 2.40 美元，略高于预期的 2.35 美元。整体毛利率为 46.9%，高于预期的 46.5%。"
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# 苹果一季度 iPhone 销售未达预期 中国市场销售额同比下降 11.1%

> 苹果公布 2024 财年第一财季财报，尽管总营收 1243 亿美元高于预期，但 iPhone 销售未达预期，营收 691.4 亿美元，低于市场预期的 710.3 亿美元，且中国市场销售额同比下降 11.1%。每股收益为 2.40 美元，略高于预期的 2.35 美元。整体毛利率为 46.9%，高于预期的 46.5%。

智通财经 APP 获悉，周四美股收盘后，苹果（AAPL.US）公布了 2024 财年第一财季（截至 12 月 28 日）的财报。尽管整体营收同比增长 4%，iPhone 销售未能达到华尔街预期，中国市场销售额同比下降 11.1%。受此影响，苹果股价在盘后交易中基本持平。

具体数据为，苹果 Q1 每股收益为 2.40 美元，高于市场预期的 2.35 美元；总营收为 1243 亿美元，略高于市场预期的 1241.2 亿美元；iPhone 营收为 691.4 亿美元，低于市场预期的 710.3 亿美元；Mac 营收为 89.9 亿美元，高于市场预期的 79.6 亿美元；iPad 营收为 80.9 亿美元，高于市场预期的 73.2 亿美元；其他产品营收为 117.5 亿美元，略低于市场预期的 120.1 亿美元；服务业务营收为 263.4 亿美元，高于市场预期的 260.9 亿美元；毛利率为 46.9%，高于市场预期的 46.5%。

尽管整体销售额增长，iPhone 的营收未能达到市场预期，并出现同比小幅下降。这一季度是 iPhone 16 系列上市的首个完整财季，同时苹果也推出了 Apple Intelligence AI 套件，但未能带动更强劲的 iPhone 销售增长。

本季度，苹果 iPhone 的销售额为 691.4 亿美元，较市场预期的 710.3 亿美元低约 19 亿美元。这是自 2023 财年第一财季以来，苹果最大的一次 iPhone 销售业绩低于市场预期的情况。彼时，苹果将 iPhone 14 供应不足归因于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的营收下降至 185.1 亿美元，同比下降 11.1%。这是继去年同期 12.9% 的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。

苹果 CEO 蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，iPhone 销售在那些已经推出 Apple Intelligence 的市场表现更为强劲。目前，该软件仅在少数英语国家推出，尚未在中国市场可用。

库克指出，大中华区业绩受三大因素影响：渠道库存调整约占销售下降的一半，Apple Intelligence 尚未在中国推出以及中国政府在财季结束后发布了新的国家补贴政策，预计将刺激部分苹果产品销售。他补充表示，如果看 11.1% 的下降，其中大约有一半是由于渠道库存变化，因此实际的运营表现要更好一些。

在假日购物季的推动下，Mac 和 iPad 的销售实现了强劲增长，扭转了去年同期的低迷表现。Mac 业务营收增长 15%，达到 89.8 亿美元，是自 2022 财年第四季度以来的最高增速。iPad 营收增长 15%，达到 80.8 亿美元。苹果在本季度推出了新款 iMac、Mac Mini 和 MacBook Pro，并在 10 月发布了新款 iPad Mini。库克表示，新产品的推出显著推动了 Mac 和 iPad 的销售增长。

与此同时，苹果的服务业务依旧稳健增长，营收同比增长 14% 至 263.4 亿美元，创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过 10 亿项订阅服务，这包括 Apple TV+、iCloud 等自家订阅服务，以及通过 App Store 系统订阅的第三方应用。此外，公司宣布将派发每股 0.25 美元的股息。

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