二次元发威 周边经济抢攻中国年货市场

二次元文化在中国走红，IP（智财权）周边商品热卖，带动一波「周边经济」，据估算市场规模可望超过人民币 5000 亿元（下同，约新台币 2.2 兆元）。

近年来，中国各大城市的街头时常能看到各种动漫相关的活动，不少动漫联名店、快闪店更是如雨后春笋般冒了出来。许多的商圈出现动漫周边店，许多人会将自己喜欢的周边商品带在身上，以大量周边装饰的「痛包」更被视为展示自己对于作品、角色的爱的必备单品。

动漫周边不但是二次元文化发展的重要符码，如今也成为带动消费的动力之一，「周边经济」正快速成长。

第一财经报导，据前瞻产业研究院、浙商证券的研究所资料显示，2016 年至 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元成长至 2219 亿元，其中周边衍生产业规模从 53 亿元成长至 1023 亿元；预计 2023 年至 2029 年，中国二次元产业规模将成长至 5900 亿元。

不少 IP 在今年锁定了年货市场，推出春节期间限定的联名周边，「周边经济」成为 2025 年春节消费趋势之一。在这样趋势的背后显示，越来越多年轻人正在参与到年货市场中，他们用自己的喜好、流行的文化，重新定义年货市场。

报导引述一份市场调查指出，在 18 至 34 岁的年轻人族群中，有 83% 的人认为自己扮演了春节消费的决策者，倾向将自己的审美观念、兴趣爱好及社交需求，融入年货的选购。而这群人早在 2024 年的春节就成为年货消费的主力。

游戏行业分析师张书乐提到，如何抓住年轻人的兴趣、情绪消费对各品牌来说都是一大课题，而「周边经济」可以成为年货的新市场，无论是喜庆风格的周边，还是与 IP 联名的传统年货，又或者是在实体消费中增加周边展示，都可以成为周边经济带动实体经济的一种模式。「周边经济」的价值核心就是求新、求变。

他也坦言，要让周边经济带来真正成长并不容易，目前比较常见的就是开设联名店，然而现阶段不能遍地开花，要根据其消费者的特征，把门市开在年轻人容易聚集和有更多消费衍生的地点中，才能有效益。

周边经济走红也象征消费品牌的年轻化与创意、创新正在受考验，同时也在改变市场的样貌。