尼尔森 IQ2024 年 12 月快消市场速览：全渠道增长 7.8% 线上渠道增长 21.6%

智通财经 APP 获悉，近日，尼尔森 IQ 发布2024 年 12 月快消市场速览。从其监测数据来看，2024 年 12 月快消市场全渠道增长 7.8% ，其中线上渠道增长 21.6%，线下渠道略微下滑 0.9%。线上购物节庆持续刺激并推动了整体快消市场的增长。回顾 2024 年全年，快消市场全渠道增长 2.8%，线上渠道增长 10.2%，线下渠道下滑 1.3%。其中非食品品类的增长快于食品品类，但食品品类线上的增速更高。

从渠道表现来看，大卖场处于调整转型周期中，跌幅对比去年同期收窄。大超市、小超市分别下滑了 3.9% 和 2.6%。便利店仍保持 2.3% 的增速，消费者越来越倾向于在便利店和食杂店等小型近场渠道购物，以满足日常高频需求。店铺数量庞大的食杂店不仅在各渠道类型中增速最快，达到 4.6%，且相比 2023 年同期的 1.3% 增速更快，显示出传统渠道强劲的增长动能。

从各城市级别的表现来看，一、二线城市跌幅收窄。城市级发展的新风向已吹到了以地级市为代表的三四线城市，乡村的持续增长也不可忽视。

8 个快消大类中，饮料、酒类、家庭护理品、个人护理品、粮油主食对比 2023 年同期都实现了全渠道增长，其中领跑增长的仍是饮料酒水品类，二者都在线上线下保持了协同增长。

抖音和即时零售等新兴渠道的崛起，推动了食品和饮料酒水品类的快速增长，全渠道协同发展策略已成为快消品行业成功的关键。与此同时，中国消费者在多渠道环境下做出购买决策的习惯日益明显，满足日渐分化细化的消费倾向。此外，过境免签政策的优化进一步为即饮和便利店渠道带来商机，尤其利好酒水饮料品类的城市下沉。