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title: "喜茶暂停加盟店申请 斥市场盲目规模及价格战 拒绝「低价内卷」"
description: "喜茶宣布暂停加盟店申请，原因是茶饮市场出现价格战，强调拒绝参与低价竞争。公司指出，盲目扩张和同质化竞争损害了用户体验和行业基础。喜茶将采取差异化战略，停止无意义的门店扩张，专注于产品创新。至去年 9 月，喜茶在全球已有 4300 多家门店，业务覆盖多个国家和地区。"
type: "news"
locale: "zh-CN"
url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/227702053.md"
published_at: "2025-02-10T07:01:18.000Z"
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# 喜茶暂停加盟店申请 斥市场盲目规模及价格战 拒绝「低价内卷」

> 喜茶宣布暂停加盟店申请，原因是茶饮市场出现价格战，强调拒绝参与低价竞争。公司指出，盲目扩张和同质化竞争损害了用户体验和行业基础。喜茶将采取差异化战略，停止无意义的门店扩张，专注于产品创新。至去年 9 月，喜茶在全球已有 4300 多家门店，业务覆盖多个国家和地区。

据内媒报道，茶饮行业龙头喜茶近日宣布暂停门店加盟申请，并直言茶饮市场爆发价格战，但强调不会参与行业「数字游戏」及「不做低价内卷」。

## 消耗用户喜爱 危害行业根基

喜茶在邮件中提到，过去由于价格战和盲目的门市规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门市过剩，明言「广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基」。

至于集团具体举措包括「拒绝无意义的门店规模内卷」、「暂时停止接受事业合伙申请」，以及「更加极致地执行差异化战略」。

## 全球拥逾 4300 间分店

报道又引述喜茶邮件表示，单靠价格战已无法在目前市况下取胜，真正离不开低价内卷与折扣行销，是片面追求收入与规模，而无法做出产品创新和内容创造的品牌。

截至去年 9 月，喜茶在全球拥有逾 4,300 间分店，业务遍及中国内地、港澳地区及 8 个海外市场，包括澳洲、加拿大、日本、南韩、马来西亚、新加坡、美国和英国。

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- [HEYTEA.NA - 喜茶](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HEYTEA.NA.md)

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