--- title: "海外下载量稳定至新常态后，小红书设立中国香港办公室继续全球化？" description: "小红书在中国香港设立办公室，租赁铜锣湾时代广场 7000 平方英尺的写字楼，月租约 28 万港元。该公司已开始招聘，并计划引入海外 MCN 机构以增加视频创作能力。自 1 月 12 日以来，因 “TikTok 难民” 涌入，小红书的海外日下载量显著上升，1 月 19 日达到 135,000 次。" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/228004648.md" published_at: "2025-02-12T08:45:10.000Z" --- # 海外下载量稳定至新常态后，小红书设立中国香港办公室继续全球化？ > 小红书在中国香港设立办公室，租赁铜锣湾时代广场 7000 平方英尺的写字楼，月租约 28 万港元。该公司已开始招聘，并计划引入海外 MCN 机构以增加视频创作能力。自 1 月 12 日以来，因 “TikTok 难民” 涌入，小红书的海外日下载量显著上升，1 月 19 日达到 135,000 次。 作者：April Z 题图来源 | pexels 近日，据中国香港《星岛日报》报道，小红书洽租铜锣湾时代广场写字楼高层单位，承租面积大约为 7000 平方英尺，尺租为 40 港元，每月租金在 28 万港元左右，作为其中国香港办公室。 据悉，小红书早前一直在中国香港寻找合适的写字楼，最近才确定选址于此，此次租赁由外资代理行 “仲量联行” 跟进。铜锣湾时代广场为九龙仓置业旗下所有，只出租而不出售，出租单位面积大约从 400 平方英尺到 19000 平方英尺不等，这里是互联网大厂来港的聚集地，早前字节便在该写字楼，2023 年后才搬走，目前阿里巴巴（承租超过 10 万平方英尺的楼面）与小红书在同一栋楼。 事实上，在中国香港办公室地点确定之前，小红书便已经开始在中国香港开启招聘，招聘岗位包括客户发展、营销管理、渠道管理等。此外，据界面新闻报道就在 2 月 10 日，小红书对外开始招募海外 MCN 机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人。MCN 机构将有三个月试跑期，需承诺每个月不少于 50 人的红人引入量。 众所周知，由于 “TikTok 难民” 的大量涌入，从今年 1 月 12 日开始，小红书在全球大部分国家及地区的 iOS 免费榜排名猛升，期间为了积极适配国际用户使用，还推出了翻译功能供全球用户交流，1 月 19 日时成绩最为亮眼，来到了 94 个国家及地区 iOS 免费总榜 TOP1，该日正是 TikTok 停止运营当天，1 月 20 日外网小红书正式更名为 “rednote”。 结合海外下载量来看，1 月 12 日之前海外市场日下载量在 3 万到 5 万之间，1 月 12 日之后日下载量开始直线上升，1 月 19 日已经增长至 135 万，然而随着 1 月 20 日 TikTok 在美国恢复运营（目前依然未上架），小红书日下载量的曲线也逐渐回落至新常态，当前其海外日下载量预估在 8 万左右，虽然相比流量涌入的最高峰有明显差距，但对比 “TikTok 难民” 涌入之前依然存在小幅增长，目前 iOS 应用免费榜处于前列的市场集中在中国港澳台及新加坡（45 名）。 此外，点点数据显示，自 1 月 12 日至 1 月 31 日期间，小红书海外累计下载量约为 1244 万，其中美国、墨西哥、印尼占比分别为 21.32%、6% 以及 5.5% 位列 TOP3。 另外，值得注意的是，根据 1 月 25 日数字市场情报公司 Similarweb 数据显示，在 TikTok 禁令暂停执行后，小红书在美国的使用量迅速下降，在美国失去了一半以上的每日活跃用户，目前该数据下滑应该更为严重。但该趋势极其正常，这是 “突发事件” 导致应用流量暴增的必然发展。 有趣的是，虽然 TikTok 事件带来的 “余韵” 已经消散，但小红书似乎永远不缺新热点。 过年期间 DeepSeek 火爆全球，相比其他模型更加聪明、犀利、幽默和接地气的表达方式让其迅速在小红书上出圈，相关内容增长迅速，而后者也仅在微信公众号、小红书以及 X 平台拥有官方账号。除了 AI 内容的不断丰富外，利用 DeepSeek 等 AI 运营小红书，也正在成为创造者关注的重点，AI 不断发展的风向对小红书这样的平台利好明显。 综合来看，虽然当前海外用户已经回落至新稳态，但近两周的海外强曝光还是为小红书打开了一定的海外知名度，这或许会为其之后全面全球化之路产生一定助力，国内方面小红书不缺热点，AI 的发展也对其利好显著。而针对此次在中国香港开设办公室除了可能是其全球化前进路上的一步，也被外界将去与小红书赴港 IPO 传闻联想到了一起致使相关概念股 2 月 10 日午后冲高。 关于小红书设立中国香港办公室的后续动作，笔者将持续关注。 ### Related Stocks - [XHS.NA - 小红书](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XHS.NA.md) - [09988.HK - 阿里巴巴-W](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09988.HK.md) - [BYTED.NA - 字节跳动](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BYTED.NA.md) - [JLL.US - 仲量联行](https://longbridge.com/zh-CN/quote/JLL.US.md) - [01997.HK - 九龙仓置业](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01997.HK.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 小红书进击 AI 剪辑的动力 | 从工具竞争，走向对话剪辑智能体。 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275295923.md) | | 小红书拟全面清理医美达人营销 | 当合规的达摩克利斯之剑再次落下，曾经依赖 “种草” 逻辑繁荣的小红书医美营销赛道，正迎来又一次剧烈的洗牌… | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/274608626.md) | | 如果 OpenAI 估值 8300 亿美元，那谷歌该值多少？ | OpenAI 最新融资估值约 8300 亿美元，约为 2027 年预期收入的 14 倍；而谷歌却仅约 6.7 倍。按倍数类比，谷歌与 OpenAI 之间存在约 2 倍的 “定价尺度差”。分析指出，市场过度放大了 AI 颠覆的风险，却忽视了谷 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276509743.md) | | 谁在春晚开始前打广告 | 今年春晚广告中，酒类品牌依旧占据重要位置，古井贡酒、五粮液、汾酒等频繁出现，显示出其在市场中的强势地位。广告时段的竞争激烈，尤其是 20 点前的广告位，成为品牌争夺的焦点。与此同时，智能家居等新兴产品也逐渐被纳入广告阵列，反映出消费者对生活 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276085360.md) | | 特朗普宣布 5500 亿日本投资正式启动，首批聚焦油气、发电、关键矿产 | 特朗普称关税促成大规模投资，三个 “大项目” 涉及得州油气战略、俄亥俄州发电和佐治亚州关键矿产领域；燃气发电厂将是 “史上最大”，墨西哥湾的 LNG 设施将推动出口并巩固美国的能源主导低地位，关键矿产设施将结束美国对外依赖。 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276173721.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。