我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。CINNO Research 预计，2025 年国内 Mini LED TV 销量渗透率将达 40%。2024 年，受国补政策和市场需求回暖影响，Mini LED TV 销量渗透率将显著增长，全年预计达到 18%。随着背光产业链降本增效及面板厂推行大尺寸化策略，自 2024 年二季度起，Mini LED TV 销量渗透率进入快速增长期，尤其在 2024 年三四季度，销量渗透率突破 30%。
智通财经 APP 获悉，CINNO Research 首席分析师周华 Charley 称，得益于上游背光产业链的降本增效以及面板厂推行的大尺寸化策略，2024 年二季度中国市场 Mini LED TV 销量渗透率出现大幅增长；2024 年 8 月，国补政策激活国内 TV 市场活力，带动需求短期回暖，一系列因素叠加促使 2024 年三季度与四季度国内 Mini LED TV 销量渗透率激增，2024 年全年销量渗透率高达 18%。2025 年新一轮国补政策接棒将继续提振市场信心，预计 2025 年国内市场 Mini LED TV 销量渗透率或达 40%。
随着上游降本方案更新迭代，Mini LED 背光技术下沉至中端乃至中低端，叠加面板厂近年来推行的大尺寸化策略不断推动国内 TV 市场销售结构朝大屏化升级，自 2024 年二季度起，中国市场 Mini LED TV 销量渗透率进入快速增长期，尤其是去年三四季度，在国补政策的助力下，国内 Mini LED TV 的销量渗透率进入爆发增长期。据 CINNO Research 数据显示，2024 年三季度国内市场 Mini LED TV 销量渗透率接近 20%，至去年四季度，国内 Mini LED TV 销量渗透率已突破 30%，2024 年下半年国内 Mini LED TV 销售的优异表现促使 2024 年全年销量渗透率大幅增长至 18%，销量同比翻近 7 倍。
从国内 Mini LED TV 市场品牌销量占比排名及同比情况来看，2024 年海信、TCL、创维以及小米四大品牌销量占比达到 90%，同比增长 1 个百分点。相比于 2023 年，国产四大品牌中除 TCL 外，海信、创维和小米销量占比均有增长，排名第一的海信销量占比同比大幅增长 11%，其中 E5N Pro、E5N Pro+、 E5N 等系列中低端机型贡献率超六成。TCL 在推动 Mini LED 市场中坚持走精品路线，上半年发布的 9 款机型主要针对高中端市场，仅 T7K、Q9K 等系列中端机型销售量表现突出，虽下半年又发布 T6K 系列中低端机型作为补充，但仍不及海信布局策略上的全面，导致 2024 年销量占比大幅下滑。创维和小米分别凭借 A5D Pro、 S Mini 等系列机型热销位列第三和第四名。此外，2024 年国内 Mini LED TV 市场中三星、索尼等国际品牌销量占比合计降至约 3%。
终端产品销售均价往往能够直接反映上游产业链的降本成效，2024 年国内 Mini LED TV 市场 43”~100” 主流尺寸 TV 均价同比降幅均达 20% 及以上，其中 85” 及以上 Mini LED TV 均价降幅最大，接近三成。2024 年在国内 Mini LED TV 均价普遍降低之际，3,000~6,000 元价位段 Mini LED TV 受到消费者青睐，其销售占比同比增长近三成，而以上热销价位段的产品超六成集中在 1,000 分区及以下的系列型号。综合以上销售数据可以看出，在国补政策下，低分区、高性价比的中低端产品更有利于国内市场 Mini LED TV 的普及。
2024 年以旧换新政策时间较短但成效显著，据商务部公开的月度家电消费市场数据显示：自去年 9 月起，限额以上单位家电零售额连续四个月同比实现两位数增长。2025 年国内以旧换新政策持续开展，TV 产品相关补贴方式和额度也大体延续 2024 年方案，国内市场 Mini LED TV 销量渗透率或持续增长，若 2025 年各品牌商持续推出大量中低端 Mini LED TV 新品机型，预计 2025 年国内市场 Mini LED TV 的销量渗透率预计达到 40%。电视作为耐用消费品，换机周期较长，补贴政策刺激了提前消费，助推国内 Mini LED TV 销量渗透率去年至今年呈现集中爆发式增长。不过作为一种短期刺激因素，国补政策后续退出的时机与方式也将对未来数年市场发展带来深远影响。