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<p>作者 | Jingyi Li</p>
<p>编辑 | Junjie Wang</p>
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<p>来源 | Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）</p>
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<p>醉心于植物的年轻人越来越多。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122771510628353.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="918" height="918" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1892122771510628353.png"/>
<figcaption>图片来源：淘宝 / 绿洲植物工作室</figcaption>
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<p>根据淘宝天猫去年 3 月发布的《鲜花园艺消费趋势报告》，目前有超过一亿用户在平台上选购园艺植物及相关用品，其中男性与女性消费者的比例接近四六开，30 至 49 岁的青壮年人群占比超过六成。绿植，这一曾被视为中老年人专属的兴趣爱好，如今已成为年轻人新的宠爱对象。</p>
<p>在社交平台上，这些热爱植物的年轻人以 “植系青年” 自居，并积极分享他们的绿植日常和养植心得。以小红书为例，相关话题标签 #绿植 和 #室内植物 的浏览量分别突破 18.6 亿和 6.1 亿次，足见绿植在当代年轻人生活中的受欢迎程度。这一趋势的兴起也带动了一批线上绿植店铺和绿植博主的爆火，绿植经济的潜力正被不断挖掘。</p>
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<figcaption>图片来源：小红书</figcaption>
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<p>那么，年轻人为什么开始沉迷于养绿植？从 “禁止蕉绿” 盆栽到绿植周边产品，它们在高压都市中有着怎样的 “治愈” 作用？消费者的植物偏好背后又反映出怎样的商机？</p>
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<h3><strong>养绿植成为年轻人的潮流，</strong><strong>高昂的 “颜植” 经济也同步兴起</strong></h3>
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<p>生活在广州的插画艺术家黄楠就是一位名副其实的 “植系青年”。</p>
<p>为了装饰家居，黄楠第一次走进花卉市场，与各式植物结缘。从记录植物生长的目的开始，她逐渐将对植物的喜爱融入插画创作，最终成立了自己的插画工作室 “植径艺术工作室”。</p>
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<figcaption>图片来源：小红书 @植径艺术工作室</figcaption>
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<p>“手机相册可能只有在清理内存的时候才会仔细地翻一翻，但画下来我就会一直看见它，所以我开始画植物，在我每一盆植物生长至我最喜欢的时候，通过画画的方式把它保留下来。” 黄楠告诉我们。她在小红书上分享的植物插画贴文吸引了超过 2000 粉丝和近 5000 个赞。</p>
<p>除了在线上自媒体平台分享，黄楠还通过参加线下市集与更多植物爱好者建立联系。据她透露，关注她绿植插画及周边产品的多为 20 至 30 岁的大学生和职场新人，以及许多关注她作品的 “花友”。这些爱好者们常常在活动中因讨论养护经验和绿植问题而产生共鸣，从而形成独特的 “植物社群”。</p>
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<figcaption>图片来源：小红书 @植径艺术工作室</figcaption>
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<p>与黄楠类似，胡哈哈作为一名资深绿植从业者，也感受到近年来绿植消费群体愈发年轻化。她经营着一家绿植工作室，根据她对消费者的洞察，“植物的消费群体如今在年龄上偏向年轻化，他们的审美要求更高，同时在消费上要求也更加细致。”</p>
<p>年轻人群在植物消费上展现出了 “新式审美”。胡哈哈将 “植系青年” 也称为 “颜植青年”，因为他们对绿植的审美需求更高，期望更多样的品种选择和更显著的生长变化以获得正面的情绪价值。例如，相比起文竹、兰花等传统盆栽，“块根植物”、“热带植物” 等新奇品种才是年轻人群的首选，这其中就产生了市场上新需求与旧供给之间的断层。</p>
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<p>舍得花费高价购买新品种植物也是年轻人的特点之一。小红书上的绿植爱好者、家居博主陈昕（@盘腿遁地小心心）告诉我们，“如今养绿植更像是一种潮流的生活方式。时下比较流行的花烛、秋海棠、蔓绿绒、彩叶芋、球兰等等，很多都是热带植物，甚至有的品种是被高价引入国内的。”</p>
<p>陈昕指出，很多 “植系青年” 非常乐意花高价购买最新的品种，再搭配相配的盆器和家居，营造出一种自然、舒适、轻松的家居氛围。” 据二手平台闲鱼显示，一盆橙柄锦蔓绿绒的价格在 200 元至上万元不等，而盆栽中 “锦化” 的叶子甚至可以按片计价。</p>
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<p>随着社交平台进一步助推这一风潮升温，绿植的多元化发展正与年轻人的生活方式深度融合。例如，小红书此前发起了 “植人时装周” 活动，邀请绿植爱好者和品牌商家分享绿植故事与穿搭灵感，将绿植与时尚文化相结合。此时，绿植已不仅仅是室内装饰的一部分，而是成为一种治愈、审美与情绪价值兼备的生活方式，在多个领域展现出其商业潜力。</p>
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<h3><strong>“绿植热” 是年轻人</strong><strong>对快节奏、高压力生活的温和抵抗？</strong></h3>
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<p>在黄楠看来，绿植在生活中扮演着能让人疗愈、释放、松弛，同时蕴含强大生命力的角色，这种独特魅力使绿植生活方式成为现代都市人追求身心平衡的新选择。近年来，人们在面对经济下行压力、社会不确定性等挑战时，对情绪价值与身心健康的关注显著上升，催生出多元化的 “疗愈经济”。</p>
<p>根据全球健康研究所预测，当下全球疗愈经济正以每年 10% 的速度增长，到 2025 年疗愈经济的市场规模将达到 7 万亿美元，2027 年达到 8.47 万亿美元。而在我国，2022 年中国疗愈市场规模就达到了 52.6 亿元人民币，2025 年中国泛心理健康服务市场规模将达到 104.1 亿元人民币，年复合增长率将达到 34.5%。</p>
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<p>在疗愈经济的语境下，我们可以看到诸多细分领域的兴起，例如去年的户外露营热潮、主打身心放松的养生酒店、以及在都市人群中流行的颂钵冥想体验。这些体验通过与自然的深度连接、身体的沉浸式放松，满足消费者对逃离压力与寻求平静的需求。</p>
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<p>相比之下，养绿植更强调的是 “陪伴感”，并且相较于同样能带来陪伴的宠物，绿植显然是一种更低成本、低负担的疗愈选择，更适合精力有限的年轻人群体。</p>
<p>陈昕表示，“养植可以满足不同人的不同需要，因为相比较起来它的养护投入度更加灵活：可以每天都花时间精细养护，也可以隔三五天浇浇水粗放养护。植物的生命力很强，无论什么时候，看到他们在生长，都会得到鼓舞和好心情。”</p>
<p>在数字化高度发达的时代，这种来自自然、真实且富有生命力的感官享受显得格外珍贵。</p>
<p>在一本名为《都市丛林·植物生活方式和风格》的书里，作者 Judith de Graaff 这样描述：“当越来越多的年轻人住在城市狭小的出租屋中，与自然保持联系最简单的方式是在室内种植植物，这也成为年轻人除宠物外寄托情感、缓解焦虑的另一选择。”</p>
<p>更何况，盆栽植物在有形之中契合了当下人们的生活状态，让当代都市人产生 “共鸣”。</p>
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<p>从精神层面来看，“植系青年” 或许也可以指代在快节奏和高压力的现代生活中依然保持平和内敛，注重内在成长，做到工作与生活的平衡（Work-Life Balance）的青年群体。通过与植物互动获得平静和快乐，从而接近理想的生活与自我，这何尝不是当代年轻人对快节奏、高压力生活的一种温和抵抗？</p>
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<h3><strong>从绿植出发，</strong><strong>布局更大的疗愈经济版图</strong></h3>
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<p>在经济持续不景气的背景下，这股 “绿植热” 大有继续广泛蔓延的趋势，也为品牌指明了新一轮消费升级的潜在方向。</p>
<p>一方面，借助数字媒介，绿植正从简单的装饰工具逐渐演变为社交和文化表达的载体，催生出一系列新业态与新文化。由 “大田作物” 设计工作室孵化的品牌超级植物公司就是一个让植物表达情绪的例子，该品牌打造了多款风靡社交平台的植物产品，包括采用谐音命名的盆栽：“放青松” 雾松摆件、“注定红” 土培朱顶红和 “不梨不气” 空气凤梨罐头 ——这些 “文字游戏” 为静态的植物赋予了情绪意义，使其具备社交传播的基本要素。</p>
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<figcaption>图片来源：小红书 @超级植物 SUPER PLANTS</figcaption>
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<p>相同的逻辑也体现在其去年与 Songmont 山下有松推出的联名包袋上。超级植物公司尝试用国画风格与箱包的语言，将松树的外在美学与内在意涵重新解构，并借 “包你轻松” 的寓意为女性带来快乐勇气和力量。植物的牵引力帮助女性在紧张忙碌的都市生活中感受到一种回归自然的自由与辽阔。</p>
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<figcaption>图片来源：Songmont 山下有松</figcaption>
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<p>来自英国的玩具品牌 Jellycat 则推出了绿植系列毛绒玩具，包括仙人掌、龟背竹、迎客松、郁金香等多款造型。有网友将该系列称为 “植物杀手也可以养的植物”，满足了年轻人对温馨家居的追求，也成功让品牌从毛绒玩具领域拓展到家居装饰领域。在小红书上，相关话题 #Jellycat 盆栽 有超过 1335.8 万浏览和超过 7 万次讨论。</p>
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<figcaption>图片来源：Jellycat</figcaption>
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<p>另一种思路是利用植物的疗愈效果、文化属性和生态意义，着重品牌理念的输出，并不涉及具体商业产品的销售。例如，本土可持续时尚品牌 Klee Klee 在上海上生新所的店内打造了一家 “草店”，收集国内尤其江浙沪地区常见的乡土植物，通过融合设计、文化和绿植，打造出兼具美学与功能性的绿色综合空间。</p>
<p>而奢侈品品牌 Prada 在 2023 年秋冬推出 “种子计划”，在为期三天的活动中于多个城市限量发放植物种子，深化与消费者的情感连接。植物的融入有效放大了品牌可持续尊重自然的理念。</p>
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<figcaption>图片来源：Prada</figcaption>
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<p>这些案例表明，绿植已深度参与到生活方式的塑造中，为品牌提供了更丰富的触达消费者的方式。“绿植热” 不仅仅是一时风潮，更是品牌探索情感经济和疗愈消费的重要抓手。</p>
<p>而绿植作为 “疗愈经济” 的一部分，也正从单一功能性消费品向更深层次的情感消费发展。从自然元素的灵感应用到深度场景化体验，如何以绿植为切入点打造具有长期吸引力的产品与服务，将成为品牌塑造差异化竞争力的关键。</p>
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<p>本文转载自<span id="profileBt" class="rich_media_meta rich_media_meta_nickname">Vogue Business </span>(ID： VogueBusinessChina)，已获授权，版权归 <span id="profileBt" class="rich_media_meta rich_media_meta_nickname">Vogue Business</span> 所有，未经许可不得翻译或转载。</p>
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*ST岭南

<p>随着年轻人对绿植的热爱不断上升，品牌开始探索情感经济和疗愈消费。根据淘宝天猫的报告，超过一亿用户在平台上购买园艺植物，30 至 49 岁的人群占比超过六成。社交平台上，相关话题的浏览量也显示出绿植在年轻人生活中的受欢迎程度。这一趋势推动了线上绿植店铺和博主的兴起，展现了绿植经济的潜力。</p>

新兴绿植文化：品牌如何与年轻人共振？