TCL 闯进奥林匹克 “TOP 计划”

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在全球化之路走过 26 年后， TCL 成功进入了全球最顶级赛事的 “核心朋友圈”。

2 月 20 日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水立方举行。

国际奥委会主席巴赫与 TCL 创始人、董事长李东生出席仪式并完成签约，此次签约标志着 TCL 正式成为奥林匹克全球合作伙伴。

在未来合作中，TCL 将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。

李东生对华尔街见闻表示，奥运会是全球化的象征，携手奥运会是 TCL 推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，是全球化战略驱动做出的重大决策。

据了解，奥林匹克全球合作伙伴即 “TOP 计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴，入选企业作为各自领域的唯一代表，直接与国际奥委会签约，以 4 年为一个周期，包含周期内的夏季、冬季和青年奥运会。

作为国际体育界的顶级盛事，奥运会影响力巨大，企业加入 “TOP 计划”，被认为直接将品牌送上了全球舞台的最中央，可以借助奥运会的全球曝光，进入新兴市场或巩固现有市场份额，也可以获得 “奥林匹克全球合作伙伴” 标识使用权，显著提升品牌信任度等。

要成为奥林匹克的全球合作伙伴并不容易，毕竟，获得这一身份，代表着该企业在全球范围内的品牌实力和影响力。

在上一个奥运周期，全球只有 16 家企业成为奥林匹克全球合作伙伴，其中可口可乐和蒙牛共享一个赞助席位，此次 TCL 加入后，来自中国的企业一共有蒙牛、阿里巴巴、TCL 三家，创下中国企业成为奥利匹克全球合作伙伴的数量新高。

据悉，企业的品牌理念是否契合奥林匹克精神，是成为奥林匹克全球合作伙伴的重要考量标准。

在李东生看来，“更快、更高、更强——更团结” 奥运精神与 TCL 变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。

此外，TCL 的体育营销基因也是其成为奥林匹克全球合作伙伴的重要原因。

在 TCL 全球化的发展中，布局顶级体育及娱乐 IP 的策略为其打开全球市场起到了重要助力。

据李东生介绍，通过 “全球本土化” 营销策略，TCL 充分将品牌与当地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育 IP 矩阵，同时逐步从区域零散 IP 合作，稳步升级至区域顶级 IP 合作。

例如，在欧洲，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为 TCL 官方合作伙伴，同时与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL 签约成为 NFL 职业橄榄球大联盟官方合作伙伴。

此外，在南美，TCL 几乎包揽所有顶级足球 IP，赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利亚，TCL 则赞助了 AFL 澳式橄榄球联盟。

在成为奥林匹克全球合作伙伴后，如今，TCL 体育营销布局已形成全球性顶级 IP 与区域性顶级 IP 的整体联动与协同。

奥林匹克全球合作伙伴的身份，无疑将推动 TCL 的全球化战略进入新的阶段。

李东生指出，首先，这一合作将为 TCL 构建世界一流品牌提供关键支撑。“我们不仅要开拓全球市场，更要构建全球化经营能力，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。”

同时，李东生称，奥林匹克全球合作伙伴的身份也将最大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低碳、AI 应用等领域持续创新，服务全球用户。

“许多成功的跨国公司都曾借助奥运平台，和奥运相互赋能，发展迈上新台阶。我相信，借奥运合作东风，TCL 能加快实现全球领先的目标，推动更高水平的全球化发展。”

目前，TCL 通过 TCL 实业与 TCL 科技两个产业集团布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务覆盖了全球 160 多个多家和地区，已建立起相对完善的全球产业链、供应链体系。

TCL 提供数据显示，2019-2023 年 5 年间，TCL 海外营收从 590 亿元增长到 1253 亿元，年均增长 17.6%。目前，TCL 海外产品营收已占总营收的近一半。

此外，2024 年 TCL 电视销量达 2900 万台居全球品牌第二、中国品牌第一，TCL 华星电竞显示屏销量居全球第一，TCL 中环光伏晶片销量居全球第一。

李东生一直强调 “全球化就是本土化”，这也正是 TCL 能在全球市场跻身 TV、面板等行业龙头的关键。

新一轮中企出海的号角已经吹响，作为中国家电品牌出海的老大哥，TCL 无疑将成为出海之路上的样本。

李东生认为，目前体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。“TCL 在品牌建设初期就已经将体育营销界定为品牌战略中不可或缺的环节，我们相信体育的力量能够跨越文化与世代，激励并团结人们。”

以成为奥林匹克全球合作伙伴为标志，TCL 将推动全球化战略再升级，在全球市场上实现进一步跃升。