--- title: "亚马逊和 Temu 战场再次扩大" description: "亚马逊计划于 2024 年在欧洲推出低价商城 “Haul”，以对抗 Temu 和 SHEIN 等新兴平台。该平台将采用 “全托管” 供应链模式，卖家只需备货，其他由平台负责。随着消费者对低价商品的需求增加，亚马逊面临来自新兴平台的激烈竞争，尤其是在欧洲和拉美市场。" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/230602357.md" published_at: "2025-03-05T06:04:47.000Z" --- # 亚马逊和 Temu 战场再次扩大 > 亚马逊计划于 2024 年在欧洲推出低价商城 “Haul”，以对抗 Temu 和 SHEIN 等新兴平台。该平台将采用 “全托管” 供应链模式，卖家只需备货，其他由平台负责。随着消费者对低价商品的需求增加，亚马逊面临来自新兴平台的激烈竞争，尤其是在欧洲和拉美市场。 作者：局座 题图来源 | pexels **一、亚马逊的隐秘布局：低价商城 “Haul” 剑指全球** 2024 年初，亚马逊低调发布了两则关键招聘信息：一是招募软件开发工程师加入 “Haul 团队”，协助全球业务上线；二是招聘高级产品经理，负责墨西哥市场的低价商城落地。尽管首个招聘很快被撤下，但这一动作已暴露其战略意图，将低价商城业务从美国推向全球，首站瞄准欧洲。 据 CNBC 报道，亚马逊计划于 2024 年晚些时候在欧洲推出 “Haul”，对标 Temu、SHEIN 等新兴平台的超低价模式。尽管官方回应模糊（“无具体计划可分享”），但知情人士透露，亚马逊已在内部测试 “全托管” 供应链模式：卖家仅需备货至指定仓库，定价、物流、售后由平台全权接管，这与 Temu 的玩法如出一辙。 **二、低价之战：为何亚马逊不得不 “卷”？** **1\. 新兴平台的碾压式增长** Temu：截至 2024 年 12 月，全球下载量接近 9 亿次（SensorTower 数据），凭借 “病毒式裂变” 和 “1 美元包邮” 横扫欧美市场。 TikTok Shop：社交电商 GMV 突破 326 亿美元（Tabcut.com 数据），通过直播带货重塑用户购物习惯。 **2\. 消费者 “降级” 不可逆** 欧洲：通胀压力下，67% 的消费者表示 “更倾向购买低价商品”（欧睿国际数据），亚马逊欧洲站低价商品搜索量同比激增 140%。 拉美与东南亚：人均可支配收入较低，Temu 的墨西哥站上线首月下载量破百万，证明低价模式在发展中市场的爆发力。 “低价已从 ‘选项’ 变为 ‘必选项’。” 零售分析师 Laura Gurski 指出，“若亚马逊不主动出击，Prime 会员的护城河也可能被击穿。” **三、亚马逊的底牌与挑战** **1\. 优势：供应链与物流的 “降维打击”** 物流网络：欧洲 FBA 仓覆盖英、德、法等国，可实现 “隔日达”，远超 Temu 的 7-15 天配送周期。 供应商资源：依托 20 年积累的百万级第三方卖家，可快速整合低价白牌商品，无需依赖中国跨境供应链。 **2\. 风险：左手打右手，如何平衡生态？** 与第三方卖家冲突：若亚马逊自营低价商品过多，可能挤压中小卖家生存空间，引发 “平台既当裁判又当球员” 的争议。 品牌形象稀释：长期以品质和服务著称的亚马逊，若过度倾向低价，或损害高净值用户忠诚度。 **3\. 本地化难题** 欧洲合规成本：德国包装法、法国 EPR 等法规将增加运营成本，削弱价格优势。 文化差异：Temu 靠 “砍一刀” 社交裂变崛起，但欧洲用户对隐私敏感，类似玩法恐水土不服。 **四、全球电商格局重构：谁将胜出？** **1\. 模式之争：全托管 VS 平台生态** Temu：极致低价 + 社交裂变，但依赖中国供应链和补贴，长期盈利能力存疑。 亚马逊：依托现有基础设施降本，但需解决 “低价与品质” 的平衡问题。 **2\. 关键战场：欧洲与拉美** 欧洲：Temu 已布局英、德、法等国，亚马逊需以 “Haul+Prime” 组合拳反击。 拉美：亚马逊墨西哥站市场份额不足 10%，而 Temu 凭借低价迅速渗透，此战将检验本地化能力。 **3\. 长期变量：AI 与供应链革命** AI 选品：亚马逊正测试 AI 工具，根据实时数据预测爆款，将上新周期缩短至 3 天。 柔性供应链：“小单快反” 模式，计划在波兰、土耳其设快反工厂，专供低价商品。 **五、结语：一场没有退路的战争** 亚马逊推出 “Haul” 的背后，不仅是应对 Temu 的防御之举，更是全球电商规则的重塑，从 “多快好省” 到 “极致性价比”。若成功，亚马逊将巩固其 “万物商店” 地位；若失败，则可能将万亿市场拱手让人。 正如贝索斯所言：“你的利润就是我的机会。” 这一次，亚马逊选择用敌人的武器，打一场属于自己的战争。 ### Related Stocks - [AMZN.US - 亚马逊](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZN.US.md) - [PDD.US - 拼多多](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PDD.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | Amazon's Satellite Internet Comes to Maritime Customers Through Strategic Agreements | Amazon Leo, Amazon's low Earth orbit satellite internet network, has announced its first maritime reseller agreements wi | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275506625.md) | | As Amazon ‘Scrambles to Catch Up,’ 1 Analyst Is Jumping Ship on AMZN Stock | As Amazon ‘Scrambles to Catch Up,’ 1 Analyst Is Jumping Ship on AMZN Stock | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275624390.md) | | Amazon Put Options at Lower Strike Prices High High Yields | Amazon Put Options at Lower Strike Prices High High Yields | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276073960.md) | | Amazon-Backed (AMZN) X-Energy Secures First U.S. Nuclear Fuel License in 50 Years | X-Energy Reactor, backed by Amazon, has secured the first U.S. nuclear fuel license in over 50 years, allowing it to man | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275949662.md) | | Mn Services Vermogensbeheer B.V. Buys 36,400 Shares of Amazon.com, Inc. $AMZN | Mn Services Vermogensbeheer B.V. increased its stake in Amazon.com, Inc. by 1.3% in Q3, acquiring an additional 36,400 s | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275880098.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。