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title: "天风证券：提振消费专项行动方案发力 坚定看好消费信心回升"
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description: "天风证券发布研报指出，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在全面提振消费和扩大国内需求。该方案提出八大措施，包括促进居民增收、保障消费能力、提升服务消费质量等，建议关注相关消费板块的公司，如孩子王、学大教育、携程集团等。"
datetime: "2025-03-21T00:20:05.000Z"
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# 天风证券：提振消费专项行动方案发力 坚定看好消费信心回升

智通财经 APP 获悉，天风证券发布研报称，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，提出八大方案。 消费政策再发力，专项行动方案涉及全面，把握消费板块从低估值修复到信心回升。

**建议关注：**

1) 生育政策刺激：孩子王 (301078.SZ)；2) 教育：学大教育 (000526.SZ)；3) 文旅消费：携程集团 (09961)；4) IP 消费：泡泡玛特 (09992)；5) 银发经济：众信旅游 (002707.SZ) 等；6) 首发经济：米奥会展 (300795.SZ)、百联股份 (600827.SH) 等；7) 低空经济：祥源文旅 (600576.SH)；8) 冰雪旅游：长白山 (603099.SH)；9) 商社 AI 消费：焦点科技 (002315.SZ)、KEEP(03650)。

## 天风证券主要观点如下：

**事件：中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，提出八大方案。**

**1、城乡居民增收促进行动。**促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道 (多措并举稳住股市)，多措并举促进农民增收，扎实解决拖欠账款问题。

**2、消费能力保障支持行动。**加大生育养育保障力度 (研究建立育儿补贴制度)，强化教育支撑 (扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，25 年提高部分学生资助补助标准)，提高医疗养老保障能力，保障重点群体基本生活。

**3、服务消费提质惠民行动。**优化 “一老一小” 服务供给 (释放银发消费市场潜力)，促进生活服务消费，扩大文体旅游消费 (支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模；支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给)，推动冰雪消费 (提出建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区)，发展入境消费 (有序扩大单方面免签国家范围)，稳步推进服务业扩大开放 (扩大教育等领域开放试点)。

**4、大宗消费更新升级行动。**包括加大消费品以旧换新支持力度等。

**5、消费品质提升行动。**强化消费品牌引领 (促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货 “潮品” 增量市场，推进首发经济，推广消费新业态新模式)，支持新型消费加快发展 (促进 “人工智能 + 消费”；开展健康消费专项行动；有序发展低空旅游等低空消费)，提高内外贸一体化水平。

**6、消费环境改善提升行动**(落实带薪修年假制度，鼓励地方探索中小学春秋假等)。

**7、限制措施清理优化行动。**

**8、完善支持政策。**

**消费政策再发力，专项行动方案涉及全面，把握消费板块从低估值修复到信心回升，建议关注：**

1) 生育政策刺激：孩子王、爱婴室、润本股份、豪悦护理等；2) 教育：学大教育、豆神教育、新东方、好未来等；3) 文旅消费：携程集团、首旅酒店、华住集团、九华旅游、祥源文旅等；4) IP 消费：名创优品、泡泡玛特、布鲁可、广博股份、创源股份等；5) 银发经济：携程集团、众信旅游等；6) 首发经济：米奥会展、百联股份等；7) 低空经济：祥源文旅、西域旅游、安邦护卫等；8) 冰雪旅游：长白山、西域旅游、大商股份等；9) 商社 AI 消费：焦点科技、孩子王、豆神教育、KEEP、米奥会展。

此外，消费扩散更大范围受益方向：消费信心提振或利好海底捞、同庆楼、北京人力等，珀莱雅、巨子生物、锦波生物、爱美客等，以及低估值低基数的菜百股份、六福集团、周大生、老凤祥等。

**风险提示：**宏观经济波动；行业竞争加剧；监管政策变化等。

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