海尔智家股 2025 年第一季度营收同比增长 10.06%，净利润比增长 15%。中国市场持续推进数字库存和数字营销变革，高端品牌卡萨帝增幅超 20%，海外市场整体收入增长 12.6%。
29 日，海尔智家公布 2025 年第一季度财报：
<blockquote>
<ul>
<li>营收 791.18 亿元，同比增长 10.06%；</li>
<li>归母净利润 54.87 亿元，同比增长 15.09%；</li>
<li>扣非净利润 53.64 亿元，同比增长 15.61%；</li>
<li>毛利率 25.4%，同比上升 0.1 个百分点。</li>
</ul>
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</blockquote>
<h2>中国市场收入增长 7.8%，高端品牌卡萨帝成为增长核心</h2>
在宏观环境复杂、原材料成本上升背景下，毛利率小幅上涨至 25.4%，表现出公司在成本控制上的一定成效。国内市场方面，
财报显示，中国市场收入同比增长 7.8%。高端品牌卡萨帝增幅超过 20%，这说明公司在高端市场取得了显著进展。同时，公司也在积极拥抱数字化转型，通过深化数字库存、数字营销等变革，提高运营效率。
在数字库存变革方面，家用空调产业新引入 POP 专业客户超 60 家、POP 渠道零售额增长超 100%。数字营销方面，海尔品牌主动搜索 sov（share of voice）提升 140%，推出 Leader 懒人三筒洗衣机、海尔麦浪冰箱、海尔小蓝瓶热水器等多款爆款。
<h2>海外市场：多点开花，全球化战略提速</h2>
海尔智家海外业务的表现同样可圈可点。海外整体收入同比增长 12.6%，体现公司在高端品牌和本土化策略方面的布局有效。具体来看：
<blockquote>
<ul>
<li>北美市场： 高端品牌收入实现双位数增长，新兴产业（例如暖通空调）也实现了三位数增长。</li>
<li>欧洲市场： 在意大利、法国、英国、西班牙等市场，冰箱、洗衣机销量份额有所提升。</li>
<li>新兴市场： 在南亚、东南亚和中东非市场均保持了快速增长，尤其是在印度、越南、泰国和埃及等国家，都实现了显著的市场份额提升。</li>
</ul>
</blockquote>
海尔智家当前依托 “技术 + 品牌 + 数字化” 三大驱动，推动产品升级和渠道创新。高端品牌卡萨帝成为增长核心，AI 科技的落地优化用户体验，这些布局符合行业高端化、智能化的大趋势。海外市场的高度重视与本土化制造协同，将是后续业绩的持续支撑点。

海尔智家

海尔智家一季度收入利润实现双增长，中国市场持续推进数字库存和数字营销变革。高端品牌卡萨帝增幅超 20%，海外市场整体收入增长 12.6%。

- 海尔智家 2025 年第一季度营收 791.18 亿元，同比增长 10.06%。  
- 中国市场收入增长 7.8%，高端品牌卡萨帝增幅超 20%。  
- 海外市场整体收入增长 12.6%，显示全球化战略成效。  

海尔智家 Q1 营收同比增长 10%，净利增长 15%，高端品牌卡萨帝增幅超 20% | 财报见闻