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title: "《独家新闻》面对美国加征关税，Shein 和 Temu 加大英法广告投放力度"
description: "面对美国加征关税，快时尚电商平台 Shein 和 Temu 在 4 月份加大了在欧洲的广告投放力度，分别在法国和英国的广告支出环比增长 35% 和 40%。与去年同期相比，Temu 在英国和法国的广告支出分别增加 20% 和 115%；Shein 在法国和英国的广告支出分别增加 45% 和 100%。这两家公司还将部分广告转移至巴西，Shein 在巴西的广告支出同比增加 140%。"
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published_at: "2025-05-05T23:34:49.000Z"
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# 《独家新闻》面对美国加征关税，Shein 和 Temu 加大英法广告投放力度

> 面对美国加征关税，快时尚电商平台 Shein 和 Temu 在 4 月份加大了在欧洲的广告投放力度，分别在法国和英国的广告支出环比增长 35% 和 40%。与去年同期相比，Temu 在英国和法国的广告支出分别增加 20% 和 115%；Shein 在法国和英国的广告支出分别增加 45% 和 100%。这两家公司还将部分广告转移至巴西，Shein 在巴西的广告支出同比增加 140%。

路透纽约 5 月 5 日 - 市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，从中国发货的快时尚电商平台 Shein 和 Temu 4 月份增加在欧洲的数字广告支出，从面临高额关税的美国转移。

根据 Sensor Tower 独家提供给路透的数据，Shein 在法国和英国的广告支出月环比增长 35%，拼多多旗下 Temu 支出分别增长 40% 和 20%。

与上年同期相比，Temu 在英国的广告支出增加 20%，在法国增加 115%；Shein 在法国的广告支出增加 45%，在英国增加 100%。

这两家公司增加欧洲市场 (包括法国、德国、意大利、西班牙和英国) 广告支出之际，正努力应对美国 5 月 2 日结束中国小额包裹关税豁免 。它们上个月削减了在美国的数字广告支出 。

总部位于新加坡的 Shein 和 Temu 在美国以销售廉价服装和配饰而闻名，它们的大部分销售额都来自美国，而它们在美国市场快速增长的一个关键因素是小额包裹关税豁免。

Pepperdine Graziadio Business School 市场营销教授 Kimber Maderazzo 称，Shein 和 Temu 在美国 “可能无法获得像以前那样多的顾客”，这两家公司目前正专注于留住现有的美国消费者。

Shein 和 Temu 还将部分数字广告转移到了巴西。Sensor Tower 品牌和数字分析师 Kara Lee 说，Shein 4 月在巴西的数字广告支出同比增加 140%。Temu 4 月在巴西的广告支出是去年的 800 倍。

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