--- title: "国泰海通证券：看好新渠道、新需求驱动保健品行业功能化 带来产品创新机遇" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/241639659.md" description: "国泰海通证券发布研报，预计 2024 年中国营养健康市场规模将达到 3998 亿，同比增长 3%。新渠道和新客群的崛起将催化保健品行业的功效性新需求，推动产品创新。市场竞争格局分散，主要品牌如汤臣倍健、安利等表现突出。细分市场中，鱼油、辅酶 Q10、益生菌等品类增长迅速，显示出行业的成长潜力。" datetime: "2025-05-23T13:44:04.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/241639659.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/241639659.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/241639659.md) --- # 国泰海通证券：看好新渠道、新需求驱动保健品行业功能化 带来产品创新机遇 智通财经 APP 获悉，国泰海通证券发布研报称，2024 年我国营养健康市场规模 3998 亿同比 +3%，对比发达国家，未来仍有提升空间。该行认为，伴随着新渠道崛起带来增量客群，有望催化保健品功效性新需求，加速保健品加速功效化演进变革，看好产品创新能力突出叠加强运营的品牌跑出。 ## 国泰海通证券主要观点如下： **千亿保健品市场，仍具成长空间。**据欧睿数据，2024 年我国营养健康市场规模 3998 亿同比 +3%，其中 OTC、运动营养、维生素及膳食补充剂 (VDS)、体重管理市场规模 1441、63、2323、172 亿同比 +1%、+7%、+4%、-1%。横向对比看，2024 年我国运动营养、VDS、体重管理市场人均消费 1、23、2 美元，较发达国家仍有提升空间，其中 VDS 人均消费约为日、韩、美的 1/3、1/5、1/5。此外，保健品行业竞争格局分散，2024 年我国 VDS 市场公司口径 CR3 为 22%，TOP3 汤臣倍健、安利、H&H 零售额均超百亿。 **细分品类中鱼油、辅酶 Q10 增长快，益生菌、口服美容容量大、基础营养素同质化高。**据欧睿数据，1) 鱼油：2024 年市场规模 56 亿，2020-24 年 CAGR 为 16%，年轻人群、抗炎、美容新场景为增量。2) 辅酶 Q10:24 年市场规模 41 亿，20-24 年 CAGR 达 45%，疫后心脏保健需求提升、女性护理等激发需求。3) 益生菌：24 年市场规模 138 亿，20-24 年 CAGR 达 21%，调节肠道健康为核心功能、延伸至体重管理。4) 口服美容成分：胶原蛋白热销，麦角硫因、NR、PQQ 等新抗衰成分增长快，原料和配方成为口服美容市场的发展引擎，该行认为品牌可通过成分创新及复配实现产品差异化。5) 基础营养素：维生素、矿物质、蛋白质成分 24 年市场规模分别为 329、271、116 亿，同比分别增长 3%、5%、1%。 **看好新渠道、新需求驱动保健品行业功能化，带来产品创新机遇。**2024 年抖音保健品 GMV 同比 +44%，该行认为，保健品高毛利率、重营销，抖音新渠道崛起带来年轻增量客群，新品牌新品类存崛起机会。对标功能性护肤，行业逐步经历新渠道教育新客群及成分党新需求，跨境电商及合成生物学供给端助力保健品加速功效化演进的变革阶段，随热点新成分、新品类诞生，具备产品创新能力的品牌有望把握新机遇。 **风险提示：**跨境保健品监管变化、竞争加剧、新品表现不及预期。 ### 相关股票 - [300146.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/300146.CN.md) - [000333.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/000333.CN.md) - [BYTED.NA](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BYTED.NA.md) ## 相关资讯与研究 - [天猫健康联合十数家头部品牌启动保健品安心联盟](https://longbridge.com/zh-CN/news/287041612.md) - [新股前瞻｜3.8 倍现金流覆盖、39.5% 光模块毛利率 东山精密的 AI 算力转型之路](https://longbridge.com/zh-CN/news/287187369.md) - [南京麒麟创投 6 年投资回报涨超 200 倍](https://longbridge.com/zh-CN/news/287019386.md) - [Anthropic 实现单季度盈利，全球 AI ROI 转正意味着算力投资的持续性越来越强了](https://longbridge.com/zh-CN/news/287149744.md) - [816 元/股！“16 倍大牛股” 停牌核查！发生了什么？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286891803.md)