--- title: "蒋凡大权独揽，淘宝转战大消费" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/245924431.md" datetime: "2025-06-24T14:33:47.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/245924431.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/245924431.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/245924431.md) --- # 蒋凡大权独揽，淘宝转战大消费 作者 | 刘宝丹 编辑 | 黄昱 以高频业务带动低频业务成交，这是互联网巨头们破解流量焦虑的新解法。作为电商巨头的阿里，也打算深耕这一路径。 6 月 23 日，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭宣布，即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，饿了么董事长兼 CEO 吴泽明（范禹）和飞猪 CEO 庄卓然（南天）向电商事业群 CEO 蒋凡汇报。 这不是简单的调整，而一次重要的战略升级。将即时零售和酒旅业务整合进电商事业群，意味着淘宝正在从单一的电商平台转向大消费平台。 相对于内卷的电商，即时零售具备广阔的市场潜力，且以高频交易著称，这对流量焦虑的货架电商平台很有吸引力。阿里显然不想错过这一机会。 移动互联网行业在经过十多年的发展后再次迎来大洗牌，这将是一场融合线上线下能力的生态之战，电商、即时零售、酒旅将被统一整合进一个超级入口。 AI 时代呼啸而来，这将是一个更具寡头效应的时代，只有胜者才能继续称霸。 ## 拆分两年后，重新抱团 这是一次跨越三个部门的整合。 饿了么原本属于阿里六大业务之一的本地生活集团，飞猪则是众多 “N” 业务中的一个，这次阿里将饿了么和飞猪统一整合进电商事业群，后者将成为囊括国内外电商、1688、咸鱼、饿了么、飞猪的超级巨无霸。 人事上，吴泽明继续担任饿了么董事长兼 CEO，庄卓然继续担任飞猪 CEO，他们均向蒋凡汇报。值得一提的是，饿了么 CEO 韩鎏（昊宸）日前因涉嫌职务犯罪，被警方带走调查。 合并以后，饿了么和飞猪还是独立运营。华尔街见闻从内部获悉，饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，在业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。 有知情人士对华尔街见闻表示，电商事业群于去年 11 月成立，主要包括国内外电商等业务，该事业群成立的目的，主要是加强电商业务的协同，尤其是带领更多商家出海。如今，该部门已经不止于电商，阿里要探索以即时零售和酒旅为代表的新商业模式。 “这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。” 吴泳铭表示，未来，阿里将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的消费体验。 网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，阿里将饿了么、飞猪纳入中国电商事业群，本质上是深化 “电商 + 本地生活” 协同战略的关键布局，旨在通过用户、数据与业务场景的深度联动，构建更具竞争力的消费生态。 对阿里来说，将饿了么和飞猪统一交给蒋凡，是要取得 1+1 大于 2 的效果，这一点在淘宝闪购和饿了么的协同作战中已经得到初步验证。 4 月 30 日，淘宝天猫旗下即时零售业务 “小时达” 正式升级为 “淘宝闪购”，并在淘宝 app 首页 Tab 以 “闪购” 一级流量入口展示，同时，淘宝闪购联合饿了么加大补贴，推出请喝 1 亿杯奶茶活动。 这是一次很成功的联动。据华尔街见闻盘点，5 月 5 日，淘宝闪购的饿了么单日外卖订单量超过 1000 万单，5 月 26 日，订单量超过 4000 万，6 月 23 日，这一数字超过 6000 万单。 上述知情人士表示，在不到两个月的时间里，淘宝闪购联合饿了么的外卖订单涨了 6 倍，订单量已经达到美团的 2/3，饿了么的战斗力显著提升。 “无论从规模的增长还是效率的体现上面，都好于我们预期。” 在 2025 财年业绩电话会上，蒋凡直言，过去两周，公司在淘宝闪购上的尝试超过预期。他表示，公司会非常积极地投入这个业务。 随着饿了么和飞猪交到蒋凡手中，阿里也将由此开启大消费平台时代。 ## 电商大战升级，即时零售成新战场 如果没有京东的主动下场，饿了么和飞猪也许不会这么快走到互联网竞争的舞台中心。 7 年前，阿里联合蚂蚁金服以 95 亿美元收购了饿了么，阿里看上了饿了么的 300 万外卖骑手，后者能补齐新零售线下配送这个短板。然而，在和美团的外卖大战中，饿了么逐渐落于下风，市场份额长期维持在三成左右。 相比于收购而来的饿了么，飞猪是阿里内部孵化的旅游服务平台。一位酒旅行业的人士对华尔街见闻表示，国内在线旅游市场，主要被携程系和美团主导，飞猪的市场份额并不高。 一直以来，饿了么和飞猪都处于阿里非核心业务。2023 年，阿里迎来近年来最关键的一次战略调整，饿了么所在的本地生活集团被划入阿里六大业务之一，飞猪则和钉钉、盒马一样被放进其他业务。在阿里战略聚焦电商和云计算的背景下，饿了么多次传出被出售的消息。 直到这次京东下场，让外界看到了即时零售和酒旅市场被洗牌的可能性。对阿里来说，饿了么和飞猪作为单个业务部门，很难对抗京东和美团等对手的不断出招，这也倒逼阿里必须做出选择，于是才有了这次调整。 对阿里来说，电商增速放缓，亟须新的增长点，即时零售无疑是最好的选择。商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长 28.89%，预计 2030 年将超过 2 万亿元。 更重要的是，阿里需通过高频场景激活低频电商用户，提升淘宝 APP 用户黏性。 在上季度业绩电话会上，蒋凡表示，投资即时零售可以带来多方面好处，“如果我们能够在淘宝上建立这样的服务，会让淘宝的活跃度与用户的规模长期会有一个更好的表现。” 阿里也看到未来远场、近场电商（基于消费者位置，提供近距离范围内的商品与服务）有一些结合的可能性。蒋凡表示，“希望能够在未来的一段时间之内积极地投资，把更多淘宝用户转变成即时零售的用户。” 他认为，长期来看，基于即时零售可以重新升级阿里的商业模式。 当然，这种整合本身也具备较大难度，淘宝闪购、饿了么、飞猪这是三个相互独立的业务部门，在资源投入、团队配合等方面都需要时间磨合。此外，归入电商事业群的饿了么和飞猪，也可能会降低作为独立业务的想象天花板。 外部竞争上，即时零售已经成为兵家必争之地，对阿里来说，将淘宝流量灌给饿了么固然可以带来流量，但破局的关键还在于商家供给和配送效率，饿了么距离美团还有很远的追赶距离。 网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，在旅游方面有携程、同程旅行、去哪儿、途牛等垂直 OTA 平台；在即时零售赛道有美团、京东、抖音等平台通过差异化布局争夺市场份额。“阿里需在组织效率、业务融合与技术创新上突破，才能更好实现协同作战。” 收购饿了么之初，阿里曾希望将饿了么逐渐融入自家生态，但没有成功。如今，阿里终于等到了一展身手的好时机。 更重要的是，随着电商平台和即时零售平台打破边界，线上线下服务能力进一步融合，未来有可能诞生以消费者需求为核心的 “超级 APP”，这是阿里必须抓住的机会。 新一轮互联网大战已经开启，从低谷中重新爬起来的阿里要开始战斗了。 ### 相关股票 - [BABA.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BABA.US.md) - [09988.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09988.HK.md) - [00780.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00780.HK.md) - [09618.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09618.HK.md) - [03690.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/03690.HK.md) - [09961.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09961.HK.md) - [TOUR.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TOUR.US.md) - [BYTED.NA](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BYTED.NA.md) - [300959.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/300959.CN.md) ## 相关资讯与研究 - [恒生科技寻底：估值锚在哪里](https://longbridge.com/zh-CN/news/288510174.md) - [阿里巴巴-W 授出 6171.67 万股相关股份的奖励](https://longbridge.com/zh-CN/news/288254643.md) - [6 月 12 日登陆纳斯达克！SpaceX 携 “太空 +AI” 愿景冲击史上最大 IPO，有哪些看点？](https://longbridge.com/zh-CN/news/288659242.md) - [AI 推理时代英特尔 “牛市叙事” 越来越夯！交易员爆买看涨期权押注涨势未尽](https://longbridge.com/zh-CN/news/288659135.md) - [IPO 后加速跑马圈地：Cerebras 联手 AWS、OpenAI，欲在 AI 推理赛道弯道超车](https://longbridge.com/zh-CN/news/288676071.md)