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title: "美泰的芭比正面临压力，而泡泡玛特的 Labubu 则在规划到 2025 年底成为一个十亿美元的玩具帝国"
description: "美泰的芭比和热轮面临来自泡泡玛特的 Labubu 的激烈竞争，后者预计到 2025 年将成为一个十亿美元品牌。泡泡玛特报告称净利润激增 396%，并计划到 2025 年在美国再开 10 家门店。Labubu 的受欢迎程度受到社交媒体和名人代言的推动，与美泰芭比销售下滑形成对比。美国玩具行业因对中国进口商品征收关税而面临价格上涨的困扰，影响了整体销售。泡泡玛特目标到 2025 年实现 200 亿元人"
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published_at: "2025-08-20T08:34:38.000Z"
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# 美泰的芭比正面临压力，而泡泡玛特的 Labubu 则在规划到 2025 年底成为一个十亿美元的玩具帝国

> 美泰的芭比和热轮面临来自泡泡玛特的 Labubu 的激烈竞争，后者预计到 2025 年将成为一个十亿美元品牌。泡泡玛特报告称净利润激增 396%，并计划到 2025 年在美国再开 10 家门店。Labubu 的受欢迎程度受到社交媒体和名人代言的推动，与美泰芭比销售下滑形成对比。美国玩具行业因对中国进口商品征收关税而面临价格上涨的困扰，影响了整体销售。泡泡玛特目标到 2025 年实现 200 亿元人民币的收入，而美泰则下调了销售预测

**美泰公司** 的 MAT 芭比和热轮面临激烈竞争，因为 **泡泡玛特** 的 Labubu 玩具品牌有望在年底前成为一个价值四十亿美元的业务。

## **泡泡玛特净利润因 Labubu 热潮激增 396%**

泡泡玛特于 8 月 19 日发布的财报显示，2025 年上半年净利润激增 396%，收入增长 204%，这主要得益于其 **Labubu** 系列的成功。这些销售为公司今年贡献了惊人的 48.1 亿元人民币（6.7 亿美元），占其总收入的 30% 以上，路透社报道。

泡泡玛特在美国运营约 40 家门店，计划在未来几年内 “相对快速地开设新店”。公司目标是在 2025 年底前再开设 10 家美国门店。自年初以来，泡泡玛特的股票也上涨了 200%。

公司首席执行官 **王宁** 周三表示，泡泡玛特有望实现 2025 年收入目标 200 亿元人民币（27.8 亿美元），并补充说 “今年实现 300 亿元人民币（41.8 亿美元）也应该相对容易。”

## Labubu——社交媒体的病毒娃娃

Labubu 玩具灵感来源于北欧民间传说中的精灵，由 **Kasing Lung** 设计，2015 年通过名为《怪物》的插图书系列而受到欢迎。这些娃娃在 2022 年 COVID-19 疫情后在中国的受欢迎程度飙升。

在 **蕾哈娜**、**大卫·贝克汉姆** 和 K-pop 偶像 **Lisa** 等名人展示后，这些娃娃迅速成为社交媒体的热门话题。泡泡玛特此前以手袋挂件而闻名，宣布本周将推出可以夹在手机上的 Labubu 迷你版。

## Labubu 崭露头角，而芭比和热轮面临挑战

Labubu 的成功尤其引人注目，因为其他玩具公司面临挑战。作为泡泡玛特的主要竞争对手，美泰在第二季度芭比销售下滑，并下调了业绩指引。这一下滑归因于多种因素，包括关税对中国进口的影响。全球娃娃销售总额为 3.35 亿美元，而玩具车（包括热轮）的销售额为 4.07 亿美元，增长了 10%。

总体而言，美国玩具行业因对中国进口的关税增加而面临挑战，导致美国玩具价格出现前所未有的上涨。4 月至 5 月间，游戏和游乐设备的价格创下 2.2% 的历史新高。根据人口普查局的数据，美国超过 75% 的玩具销售依赖于中国进口，因此该行业特别容易受到 **唐纳德·特朗普** 总统发起的贸易战的影响。

-   **美泰是在获得市场支持还是失去市场支持？**

*图片来源于 Shutterstock*

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