--- title: "前 Cracker Barrel 员工称，标志的更改预示着家庭价值观的转变" description: "Cracker Barrel 因从其标志中移除 “Uncle Herschel” 而面临反对声浪，导致股价下跌。首席执行官 Julie Felss Masino 声称反馈是积极的，尽管粉丝们对文化变迁表示担忧。前员工 Erik Russell 批评这一变化，称其为 “品牌自杀”，并指出这与传统价值观的背离。他强调了公司文化的变化，包括放宽着装规范和菜单上引入酒精。Russell 认为，标志的变化象" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/254281755.md" published_at: "2025-08-23T14:54:45.000Z" --- # 前 Cracker Barrel 员工称，标志的更改预示着家庭价值观的转变 > Cracker Barrel 因从其标志中移除 “Uncle Herschel” 而面临反对声浪，导致股价下跌。首席执行官 Julie Felss Masino 声称反馈是积极的，尽管粉丝们对文化变迁表示担忧。前员工 Erik Russell 批评这一变化，称其为 “品牌自杀”，并指出这与传统价值观的背离。他强调了公司文化的变化，包括放宽着装规范和菜单上引入酒精。Russell 认为，标志的变化象征着更深层次的问题，强调了顾客与品牌之间的情感联系 Cracker Barrel 在移除其标志中的 “Uncle Herschel” 后，与其粉丝产生了冲突。该公司推出了全新的仅文本设计，引发了反对声浪，并导致其股价下跌。 1969 年的原始标志也是仅文本设计，但 1977 年加入的现在标志性的图像成为其品牌的标志性元素。 尽管粉丝们担心重新品牌化是公司更大文化变化的象征，但 Cracker Barrel 首席执行官 Julie Felss Masino 在接受《早安美国》采访时淡化了批评。 Masino 在采访中表示，反馈是 “压倒性积极的”。Masino 还分享说，多个地点的经理们在要求进行改造，并补充说 “反馈和热议非常好，不仅来自我们的顾客，还有我们的团队成员。” 2025 年 8 月 21 日，在佛罗里达州霍姆斯特德的餐厅内，看到的新 Cracker Barrel 标志出现在菜单上。(Joe Raedle/Getty Images / Getty Images) **CRACKER BARREL 因标志变更引发的反对声浪而股价暴跌** Erik Russell 对 Cracker Barrel 的了解超过大多数人。作为一名近 10 年的前员工，这家餐厅对他有着个人意义。 “我在那工作，基本上是从高中毕业到大学毕业。所以，是的，我的生活中有很大一部分是与之相关的，” Russell 对 FOX Business 说道。 在标志变更后，Russell——现在是一名品牌设计师——在 X 平台上发表了一篇现已病毒式传播的帖子，表示公司正在自毁品牌。 “我认为很多人只是把 Cracker Barrel 视为另一家公司……但对我来说，这家公司远不止于此，基于它所代表的价值观，我在那遇到的人，我仍然认识的人，以及我在那里的经历，” Russell 对 FOX Business 说道。 Russell 解释了他在内部看到的变化，以及公司如何逐渐远离代表 “美国更传统的时代”。 Cracker Barrel Old Country Store 的外观，标志上带有包含 “Uncle Herschel” 的旧标志。(Jeffrey Greenberg/Universal Images Group via Getty Images / Getty Images) **CRACKER BARREL 与 BUD LIGHT、TARGET 一起遭遇品牌反击** 这位前 Cracker Barrel 员工表示，在参加 Bob Jones University 期间，他发现这家餐厅非常合适，因为学校有一项禁止学生在提供酒精的场所工作的规定。Cracker Barrel 在 2020 年中之前的菜单上没有酒精。Russell 表示，这一变化 “真正标志着 Cracker Barrel 文化时代的开始和结束”。 其酒精政策的变化并不是公司走向不同方向的第一个迹象。Russell 回忆起 Cracker Barrel 如何改变员工的着装规范，从要求特定的发型和修剪的面部毛发，变得更加宽松。他承认，仅仅是规则并不是公司文化的全部，而是多种因素的结合。 “规则本身并没有什么魔力，但我认为当你把所有这些因素加在一起，加上店内的态度，经理如何执行行为规范时，你就能描绘出一个理解家庭价值观、理解传统价值观、吸引特定类型顾客和员工的地方，” Russell 说道。 谈到 Cracker Barrel 新标志的象征意义时，Russell 表示这 “需要很多解读”，但那些 “知道要寻找什么的人” 会看到它。作为一名图形和品牌设计师，他表示这个标志远不止是一个标志。 “没有 ‘仅仅是一个标志’ 这种说法，” Russell 说道。“当你第一次画一个标志时，它的技术好坏并不重要，对吧？它没有任何意义。使标志有意义的，是它与顾客之间的联系。” 在佛罗里达州斯图尔特的 Cracker Barrel 用餐的顾客。(Jeffrey Greenberg/Universal Images Group via Getty Images / Getty Images) **CRACKER BARREL 首席执行官 JULIE FELSS MASINO 与新标志争议：你需要知道的** Russell 将 Cracker Barrel 的重新品牌化与 Gap 的标志设计变化进行了比较，表示顾客对这些标志性符号发展出 “某种情感依附”。 尽管对公司所做的变化感到失望，Russell 仍然是 Cracker Barrel 的粉丝，甚至在与 FOX Business 交谈的同一天在那里用餐。他表示，他通常会点菜单外的菜品，“因为如果你知道如何在 Cracker Barrel 进行替换，那么你几乎可以得到你想要的任何东西。” 他给 FOX Business 提供了他的点餐建议。 “如果你在星期天去，点家常鸡肉，并将饼干替换为吐司，你可以做一个美味的炸鸡三明治，配上番茄、生菜和洋葱，以及所有免费的沙拉配料，然后你可以选择三种配菜。” 2024 年 5 月 21 日，美国弗吉尼亚州达姆弗里斯的 Cracker Barrel 餐厅。(Nathan Howard/Bloomberg/Getty Images) **点击这里获取 FOX BUSINESS 移动版** 对此，Cracker Barrel 在回应 FOX Business 的评论请求时表示，其价值观没有改变。 “我们的价值观没有改变，Cracker Barrel 的核心和灵魂也没有改变。Herschel 叔叔依然是我们餐厅和菜单的中心。他是 ‘Herschel Way’ 的代表，这是我们超过 70,000 名员工提供国家级款待的基础，” Cracker Barrel 在一份声明中表示。 “Cracker Barrel 在过去半个世纪以来一直是舒适和社区的目的地，而品牌标志的第五次演变，适用于数字平台以及广告牌和路边标志，回归了最初的设计，更加根植于 1969 年开始的一桶形状和文字标识。” 在新标志发布后，Cracker Barrel 经历了数月以来最糟糕的连败，Cracker Barrel (CBRL) 的股价在周四暴跌超过 12%，是自四月以来的最大跌幅，最终收盘下跌超过 7%。这一跌幅抹去了超过 9000 万美元的市值。 *Fox News Digital 的 Amanda Macias 对本报告做出了贡献。* ### Related Stocks - [CBRL.US - CB乡村店](https://longbridge.com/zh-CN/quote/CBRL.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | Cracker Barrel Unveils Investor Presentation Highlighting Growth Initiatives and Customer Experience Improvements | Cracker Barrel Old Country Store Inc. reported a total revenue of $3.48 billion for fiscal year 2025, with significant c | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/272287008.md) | | Cracker Barrel Old Country Store, Inc Participates in 2026 ICR Conference | Cracker Barrel Old Country Store, Inc announced its participation in the 2026 ICR Conference on January 12, 2026. The co | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/272257518.md) | | Cracker Barrel (CBRL) Receives a Buy from Truist Financial | Truist Financial analyst Scot Ciccarelli has maintained a Buy rating on Cracker Barrel (CBRL) with a price target of $45 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/271958751.md) | | Loyal customers say Cracker Barrel traded fresh cooking for bulk batches | Cracker Barrel's CEO admits the turnaround is slower than expected as customers complain about declining food quality an | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/270919969.md) | | GMT Capital Corp Reports Disposal of Cracker Barrel Old Country Store Inc. Common Shares | GMT Capital Corp, a 10% owner, has reported the disposal of common shares of Cracker Barrel Old Country Store Inc. Other | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/269561576.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。