--- title: "申万宏源：细分化功效化趋势不改 国货洗护潜力无限" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/254360462.md" description: "申万宏源发布研报指出，洗护行业正迎来国产替代黄金期，国内品牌因更了解本土消费者需求而具优势。随着消费者对生活品质的追求升级，市场呈现细分化和个性化特点，差异化定位抢占细分市场蕴藏机会。预计到 2026 年，洗护发市场规模将突破 700 亿元，面部清洁产品市场规模也将达到 498 亿元。建议关注拉芳家化、上美股份、上海家化及珀莱雅等公司。" datetime: "2025-08-25T03:19:02.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/254360462.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/254360462.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/254360462.md) --- # 申万宏源：细分化功效化趋势不改 国货洗护潜力无限 智通财经 APP 获悉，申万宏源发布研报称，洗护行业作为化妆品赛道第二大领域，正迎来国产替代黄金期。随着消费者对生活品质追求升级，细分化和个性化需求催生新机遇。国内品牌因更了解本土消费者需求而具有优势，在国际大牌主导，国货市场份额分散的背景下，差异化定位抢占细分市场客群蕴藏机会。建议关注：拉芳家化 (603630.SH)、上美股份 (02145)、上海家化 (600315.SH) 及珀莱雅 (603605.SH)。 ## 申万宏源主要观点如下： **洗护行业仅次于护肤品为化妆品赛道第二大领域，有较大国产替代潜力** 洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发等部位的产品，主要可分为沐浴、护发、洁面等护理产品，为化妆品行业的第二大细分类目，在国民生活中占据重要地位。随着消费者对生活品质的追求提升，洗护产品需求不断升级，市场呈现出细分化和个性化的特点。国内品牌因更了解本土消费者需求而具有优势，在国际大牌主导，国货市场份额分散的背景下，差异化定位抢占细分市场客群蕴藏机会。 **迈入综合头皮洗护时代，细分功效、概念、成分打造东方护理方案** 根据青眼情报，中国洗护发产品年销售额自 2022 年起不断增长，2023 年达到 559 亿元，同增 13.4%，呈稳定上升趋势。预计到 2026 年，洗护发市场规模有望突破 700 亿元。在快节奏的生活环境下，发质和脱发问题受到关注，带动功效性产品需求提升，产品温和性得到重视。 **面部护理清洁与护肤并重，“清洁 +X“多功效产品因便捷性受到青睐** 洁面品类主要包括洁面乳、洁面慕斯、洁面膏、洁面液 (洁颜蜜) 等。根据青眼报告，2023 年中国面部清洁产品市场市场规模达到 498 亿元人民币，到 2026 年面部清洁市场规模预计将达到 525 亿元人民币。除了基本清洁功能之外，滋润保湿、控油等功效受到关注逐步提升，清洁卸妆、须泡合一的多功能产品开始在市场上出现，“清洁 +X” 产品不仅简化了日常护肤步骤，还节省了消费者的时间和金钱投入，关注程度得到提升。身体洗护功效化和香氛属性成为主要卖点。根据欧睿，2024 年中国身体洗护市场规模达到 234 亿元。根据艾媒咨询，功效和香味是中国消费者关注的重点，关注人群占比分别为 65.80% 和 56.3%，其中花香香氛最受欢迎。 **身体护理市场温和复苏，时节细分和情绪护理得到重视** 在后疫情时代，随着消费者健康意识的提升，以及对全面个人护理的更广泛需求，身体护理产品的关注度正在日益提升。根据英敏特，消费者高度认同身体护理用品所提供的情绪价值，并在冬夏两季对身体护理产品功效提出差异化需求：夏季偏好美白提亮、细腻毛孔，冬季偏好补水舒缓、维稳细腻。 **风险提示：**消费复苏不及预期，新品上市销售不及预期，供应链和产品质量控制不及预期，行业监管趋严，行业竞争格局激烈。 ### 相关股票 - [02145.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/02145.HK.md) - [603630.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/603630.CN.md) - [600315.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/600315.CN.md) ## 相关资讯与研究 - [珀莱雅：侯亚孟接班后业绩连连下滑，距离被上美股份全面超越还有多远](https://longbridge.com/zh-CN/news/286941657.md) - [密尔克卫及相关责任人收到上海证监局警示函](https://longbridge.com/zh-CN/news/286908359.md) - [上海合晶大股东兴港融创拟减持不超 1% 股份](https://longbridge.com/zh-CN/news/287069646.md) - [又一家 “杭州六小龙” 冲刺 IPO，云深处要募 25 亿](https://longbridge.com/zh-CN/news/286798958.md) - [上海电气闵行区共商区域高质量发展](https://longbridge.com/zh-CN/news/287137705.md)