--- title: "越南的初创企业正通过战略特许经营来开拓全球市场" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/257644015.md" description: "越南初创企业越来越多地将特许经营作为全球扩张的策略，特别是在食品和饮料行业。像 Three O’Clock 和 HappiTea 这样的知名品牌正在国际市场上取得进展，计划在印度和阿联酋等国家大规模开设门店。尽管潜力巨大，但专业性和运营控制等挑战依然存在。专家认为，饮料、纺织和技术等行业也对特许经营充满希望，因为越南企业旨在利用当地资源并提升品牌在海外的知名度" datetime: "2025-09-17T02:42:51.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/257644015.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/257644015.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/257644015.md) --- # 越南的初创企业正通过战略特许经营来开拓全球市场 编译：Thu Trà 河内——在国外特许经营正成为企业，尤其是初创企业，快速扩展业务、提升品牌知名度和开辟国际市场原材料及服务销售新渠道的有效策略。 尽管机会显著，但专家表示，成功取决于每个企业内部能力和准备情况，以便利用这些机会。 **通过特许经营实现全球扩张** 随着全球特许经营模式的蓬勃发展，越南初创企业，特别是在食品和饮料（F&B）行业，越来越将国际市场视为关键增长途径。虽然像高地咖啡和中原传奇这样的知名品牌已经在海外开辟了道路，但新一代充满活力和创意的品牌，如三点钟、HappiTea 和 Pho’S，正在国际扩张的下一波浪潮中崭露头角。 在这些新兴明星中，咖啡连锁品牌三点钟正在积极布局。该品牌计划在下个季度在印度开设首批五家特许经营店，此前与 FranGlobal 达成了协议。该协议还包括尼泊尔、斯里兰卡和孟加拉国的特许经营权，\_thesaigontimes.vn\_报道。 三点钟的创始人兼首席执行官阮顺表示，她的公司计划在未来十年内开设至少 100 家门店。 她强调，年轻人群体从茶转向咖啡的全球趋势是一个重要的市场驱动因素。此外，她的品牌最近签署了第二份独家国际特许经营协议，扩展到海湾合作委员会（GCC）内的国家。 另一个亮点是 Phuc Tea，其特许经营品牌 HappiTea 已在菲律宾建立了业务，并正在扩展到印度、阿联酋、沙特阿拉伯、科威特和卡塔尔。 一些越南初创企业在服务行业也开始走向国际。 利用竞争优势，Gozo 公司在泰国签署了三份特许经营合同，为东盟地区的物流服务发展开辟了潜力。 根据首席执行官潘维明的说法，Gozo 的优势在于其服务价格低约 30%，且其特许经营模式免费，仅要求合作伙伴投资场地，帮助快速扩展而无需大量资本。 与此同时，Care With Love 为妈妈和婴儿提供居家健康护理服务，已在柬埔寨迈出了国际特许经营的第一步。经过近四个月的运营，柬埔寨特许经营店已实现约 80% 的收入目标。 在此基础上，该公司计划进一步扩展到迪拜和其他中东市场，并正在与菲律宾进行谈判，董事会主席陈韶薇表示。 根据韦的说法，服务行业成功特许经营的关键在于标准化运营流程和选择经验丰富的当地合作伙伴。她表示，在招聘、培训和监督方面提供全面支持对于确保服务质量的一致性和在国际市场上长期特许经营的成功至关重要。 **未开发的潜力** 令人鼓舞的迹象表明，越南初创企业越来越多地将特许经营作为一种灵活且可扩展的国际扩张策略。通过利用数字平台和形成战略合作伙伴关系，这些企业旨在系统性地进入全球市场。 然而，尽管兴趣日益增长且初步势头明显，越南在国际特许经营领域的存在仍然有限。 即使是越南最知名的特许经营品牌之一 Napoli Coffee，在全国拥有超过 3000 家门店，目前在老挝、马来西亚、韩国和中国仅运营四家国际门店。 根据 Napoli Coffee 出口进口贸易生产股份公司的首席执行官阮德兴的说法，这些海外门店主要由个别海外越南特许经营者运营，尚未采用标准化、专业的特许经营模式。 对此，该公司目前正在制定国际特许经营标准，目标是在未来五年内将海外门店扩展到 100 家，他补充道。 专家表示，如果执行得当，食品和服务行业在国际扩张方面具有显著潜力。然而，小型越南企业在进入外国市场时常常面临与专业化、运营系统和品牌信任相关的重大障碍。 主要挑战包括地理距离、语言障碍、保持运营控制、确保服务质量一致性、出口原材料和确保合格工人。 专家指出，饮料、纺织和鞋类等其他有前景的行业也适合越南特许经营企业。通过利用当地资源，这些公司有潜力提升价值链，例如，通过将茶加工成增值产品如奶茶，而不是出口原材料。 在纺织和鞋类行业，建立独立品牌的潜力正在增长，而不仅仅是作为制造中心。特许经营趋势也在扩展到技术初创企业，包括物流、虚拟现实和增强现实等新兴领域。 根据特许经营专家阮菲云的说法，特许经营是各行业国际市场扩张的有效策略。农业产品如茶和咖啡已经证明了这种方法的成功。当有效特许经营时，这些产品的价值可以增加 30 到 70 倍，得益于原材料、配件和品牌。 市场研究公司 Technavio 预测，全球特许经营行业将以每年约 10% 的速度增长，到 2027 年达到 4.38 万亿美元的价值。 — VNS ## 相关资讯与研究 - [全球史上最大 IPO 今日挂牌！SpaceX 将如何掀起太空、电信与 AI 的 “超级估值风暴”？](https://longbridge.com/zh-CN/news/289528867.md) - [耐克 “救世主” CEO 遭遇 45% 股价滑坡！ “让耐克再次伟大” 剧本面临华尔街信任危机](https://longbridge.com/zh-CN/news/289423834.md) - [通用汽车电池战略转向：LMR 取代 LFP 成主力，与特斯拉路线分化](https://longbridge.com/zh-CN/news/289458098.md) - [紧跟 OpenAI！Anthropic 拟签 1 吉瓦算力租约，中期目标剑指 10 吉瓦](https://longbridge.com/zh-CN/news/289534384.md) - [数据新政锁定真机交互数据 晶泰控股物理 AI 基建望迎价值重估](https://longbridge.com/zh-CN/news/289410760.md)