--- title: "可爱风格：奢侈品牌如何通过 Labubu 和其他角色来吸引年轻购物者" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/258690666.md" description: "奢侈品牌越来越多地与像 Labubu 这样的角色合作，以吸引年轻消费者。Moynat 即将推出一系列以 Labubu 为主题的产品，手袋起价为 2150 美元。这些合作对像 Omega 和 Jimmy Choo 这样的品牌来说已被证明是成功的，产生了显著的热度和销售额。专家指出，这种合作关系在情感上与 Z 世代消费者产生共鸣，他们更看重个人身份而非传统奢侈价值。这一趋势反映了奢侈品营销的战略转变，利用文化相关性和收藏品的刺激来吸引新一代买家" datetime: "2025-09-24T11:30:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/258690666.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/258690666.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/258690666.md) --- # 可爱风格：奢侈品牌如何通过 Labubu 和其他角色来吸引年轻购物者 一款棕色路易威登 Monogram 涂层帆布迷你手提包，配有米色小牛皮卷把手和黄色与橙色的南瓜图案，在 2025 年 8 月 7 日的哥本哈根时装周上与两个 Labubu 毛绒包饰一起携带。 Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Getty Images Labubu 玩偶已成为奢侈时尚中必备的配饰，像 Blackpink 的 Lisa 这样的名人将这些玩具与路易威登和爱马仕的包包搭配。 这些备受追捧的盲盒玩具——看起来像兔子般的怪物，长着锯齿状的牙齿——以 27 美元的价格成为相对便宜的身份象征，尽管它们在转售市场上通常以溢价出售。现在，高端品牌正在测试 Labubu 粉丝是否愿意支付奢侈品的价格。 在 6 月，一系列 14 个定制的 Labubu 玩偶，身着 Carhartt 和日本品牌 Sacai 的设计，在拍卖中筹集了 337,500 美元，其中最高拍品以 31,250 美元成交。在最近的美国公开赛上，网球冠军大坂直美展示了价值约 500 美元的水晶镶嵌 Labubu 玩偶。由于需求旺盛，这些"Lablingblings"的交货时间为四到六周，来自纽约的定制眼镜和配饰制造商。 接下来，这些玩偶将与巴黎品牌 Moynat 合作。在短短两周内，这家时尚品牌将发布一系列手袋、皮革配饰，当然还有以 Labubu 和其他两个角色为特色的包饰，这些角色由创作 Labubu 的香港荷兰艺术家 Kasing Lung 设计。Moynat 的标志性 Monogram 帆布手提袋起价为 2,150 美元，包饰零售价为 450 美元。 虽然 Labubu 热潮是新的，但从蒂芙尼到 Loewe 的高端品牌越来越多地使用像皮卡丘和龙猫这样的角色来吸引年轻和数字化的消费者。如果做得好，这些合作不仅能产生热度，还能带来收益。 欧米茄的"银色史努比"超霸手表是备受追捧的收藏品，根据市场数据提供商 WatchCharts 的数据，其 2015 年款，原价 7,350 美元，在二级市场上的价值接近 38,000 美元。Jimmy Choo 与《美少女战士》的两系列合作，最近一系列于 10 月发布，迅速售罄。一些品牌创造自己的可爱角色，比如路易威登在 7 月推出的"路易熊"毛绒玩具包饰。 波士顿咨询集团的 Jeff Lindquist 告诉 CNBC，这些合作在过去十年中越来越受欢迎，旨在吸引能够负担高端商品但并不痴迷于时尚的消费者。 "可爱并非琐碎，而是战略性，"BCG 的合伙人 Lindquist 说，他为奢侈时尚和美容品牌提供咨询。"在 TikTok 等平台上表现得非常好，因为病毒式传播和文化相关性是推动品牌可见性和吸引力的关键。" Moynat 的 Bertrand Le Gall 表示，与 Lung 的合作是这家成立 176 年的品牌保持文化相关性并与客户产生共鸣的一种方式。 "可爱的元素，尽管它们具有深厚的艺术价值和更深的设计价值，我认为我们正在利用一切的情感价值，"Le Gall 说，他是形象与传播总监。"这种情感价值在像我们这样拥有悠久遗产和历史背景的品牌中是非常重要的。" ## '可爱的元素' 法国品牌 Moynat 与 Labubu 的创作者 Kasing Lung 合作，推出限量版手袋和配饰。 Moynat 提供 根据 Lindquist 的说法，Z 世代消费者尤其关注情感价值。许多人在感受到通货膨胀的影响后减少了支出，并对传统奢侈品的价值感到降低。 "Z 世代将奢侈品视为身份和信仰的镜子，而非工艺、艺术和地位，"他说。 佩珀代因大学奢侈品战略教授 Daniel Langer 将角色的吸引力与名人的吸引力进行了比较。 "这些角色代表了一些东西，而这些角色也有自己的粉丝群，"他说。"有些人真的很喜欢他们。" 但为了制造热度，像 Labubu 盲盒这样的合作应该利用寻宝的刺激，他补充道。在 Moynat 系列的情况下，它不会在线零售，而是从 10 月 11 日到 2026 年初仅在一家 Moynat 精品店销售。 "每个拥有 Labubu 的人都能讲述一个关于他们如何获得它们的个人故事，"Langer 说，他形容为女儿购买一个真实但价格合理的 Labubu 为"相当大的努力。" 日本的大坂直美在 2025 年 8 月 26 日于纽约市的 USTA 比莉·简·金国家网球中心，在美国公开赛第一轮击败比利时的 Greet Minnen 后，与她的 Labubu 合影。 Robert Prange | Getty Images Sport | Getty Images 胶囊系列为品牌提供了实验新外观和扩大受众的机会，顾问 Alexander Thiel 表示。 "合作在消费者眼中为你提供了一个许可，让你做一些对你的品牌来说本来是意想不到的事情，从而向新受众开放，"Thiel 说，他在 9 月之前领导了麦肯锡的消费品和零售业务。 也就是说，品牌面临着疏远核心受众的风险，纽约大学的市场营销教授 Thomai Serdari 表示。例如，虽然 Loewe 与吉卜力工作室的三次合作取得了成功，但对于一个更传统的品牌来说，出售龙猫手袋或《千与千寻》中的老鼠钱包是没有意义的。 "在 Loewe 的案例中，这完全是合情合理的，因为他们在被 LVMH 收购之前有意从非常低调和传统的安静奢侈品转变，"她说。"然后在 LVMH 的投资组合中，他们成为了创造性的孩子，那个较小的品牌，进行实验和玩乐。" 她还警告说，追逐潮流是有风险的，像 Labubu 热潮这样的现象可能会"像建立得一样快地崩溃。" 泡泡玛特（Pop Mart），即 Labubu 娃娃的制造商，其股票自八月底达到峰值以来已下跌约 21%，分析师担心这种热潮正在减退。然而，该股票今年迄今仍上涨近 200%，一些分析师对泡泡玛特的前景依然持乐观态度。汇丰银行的 Lina Yannoted 指出，Labubu 仅在 2024 年开始积极与可口可乐等品牌合作。 “Labubu 的供需不会发生 180 度的转变，” Yan 写道。“我们认为现在判断是否达到峰值为时尚早。” 现在判断 Labubu 的持久力还为时尚早。但 Thiel 表示，他认为 Labubu 的热潮以及像 Louis Bear 这样的包包挂件的涌入表明，消费者正在寻找能够让他们暂时逃避经济焦虑的无辜消遣。 “我们看到有很多焦虑和不确定性，不仅在经济上挣扎的社会经济群体中，而是在所有层面，” 他说。“我认为，抓住纯真和可爱这一元素并不令人惊讶。我认为这反映了更深层次的东西。” ## 直接将 Inside Wealth 送到您的收件箱 Robert Frank 的 Inside Wealth 时事通讯是您每周了解高净值投资者及其服务行业的指南。 在此订阅以立即获取访问权限。 ## 相关资讯与研究 - [理解市场 | 优必选再涨超 7% 优必选 U1 人形机器人预售破 3800 台 预计将于 6 月 30 日上市](https://longbridge.com/zh-CN/news/289722030.md) - [美伊协议引爆市场！风险资产、美债齐涨，分析师预警风险仍存](https://longbridge.com/zh-CN/news/289723877.md) - [超级 IPO、超级增发不断！天量融资之下，美股 “核心亮点之一” 已经没了](https://longbridge.com/zh-CN/news/289711536.md) - [14 亿流量入口正在变成操作系统！钛动科技率先出牌 谁能吃到 Agentic Commerce 万亿蛋糕？](https://longbridge.com/zh-CN/news/289723699.md) - [七天市值翻倍，联想凭什么？](https://longbridge.com/zh-CN/news/289719221.md)