--- title: "耐克 CEO 在第一季度收入增长 1% 的情况下，称公司取得了 “实质性进展”" description: "耐克首席执行官埃利奥特·希尔报告称，第一季度收入增长了 1%，强调了在跑步和北美等关键领域的进展。然而，数字流量显著下降，直销收入下降了 4%。匡威的收入下降了 27%，促使品牌进行重置。希尔强调需要重新关注耐克直销、中国市场和运动服装。公司正在围绕关键运动进行重组，并对其 NikeSkims 项目的反响积极。分析师指出，批发合作伙伴关系和库存水平有所改善，但关税带来了日益增加的挑战。总体而言，尽" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/259911597.md" published_at: "2025-10-03T15:51:01.000Z" --- # 耐克 CEO 在第一季度收入增长 1% 的情况下，称公司取得了 “实质性进展” > 耐克首席执行官埃利奥特·希尔报告称，第一季度收入增长了 1%，强调了在跑步和北美等关键领域的进展。然而，数字流量显著下降，直销收入下降了 4%。匡威的收入下降了 27%，促使品牌进行重置。希尔强调需要重新关注耐克直销、中国市场和运动服装。公司正在围绕关键运动进行重组，并对其 NikeSkims 项目的反响积极。分析师指出，批发合作伙伴关系和库存水平有所改善，但关税带来了日益增加的挑战。总体而言，尽管进展明显，耐克的转型仍在进行中 ### 深度简报： - 耐克首席执行官埃利奥特·希尔在周二表示，随着零售商在第一季度实现 1% 的收入增长，耐克的活力品牌转型取得了 “实质性进展”。三个优先领域——跑步、北美和批发——在本季度均实现了增长。 - 另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示其直接面向消费者（DTC）业务在本财年不会恢复增长。耐克直接收入在此期间下降了 4%，达到 45 亿美元。 - 自 7 月以来有新首席执行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 亿美元。希尔表示，该公司正在对品牌的 Chuck Taylor 风格进行全球重置，但匡威可能仍会在今年拖累业绩。 ### 深度洞察： 耐克在本季度取得了一些胜利，但在转型方面仍有很长的路要走。希尔特别提到耐克直接业务、中国和运动服装是需要重新关注的领域。第一季度中国的销售下降了 9%，而运动服装也出现了下滑。 “耐克重返辉煌的旅程才刚刚开始，” 希尔在周二与分析师的电话会议上说道。 与此同时，零售商正在进行多项重要工作。耐克在本季度重新调整了 8000 名员工，作为围绕关键运动而非男性、女性和儿童等类别组织公司的努力的一部分。这一重新定位旨在与各个运动社区建立更深的联系，更好地服务这些客户。 零售商还重新设计了位于纽约的创新之家商店，以强调以运动为驱动的体验，并在德克萨斯州奥斯丁重新装修了一家商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两项改造都带来了销售增长。 与此同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊合作的 NikeSkims 项目的 “非常强劲” 的早期反响，该项目刚刚在上周推出。耐克还继续优化其关键的乔丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，这些系列在本季度下降了 30%。 “在大三系列中，Air Force 1 似乎已经稳定，而乔丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列还有更多工作要做，” Needham 的分析师汤姆·尼基克在周三的电子邮件评论中表示。 重要的是，尼基克指出，耐克在与批发合作伙伴的关系上取得了进展，此前该渠道在过去七个季度中有六个季度出现了下降，并强调秋季和春季的订单书均为正面。Jefferies 的分析师同样指出，健康的订单书和清晰的库存水平表明 “供应与需求相匹配”。 “首席执行官希尔正在紧急行动，并再次创造一种胜利的文化，这应该会使耐克恢复可持续增长和利润改善，” 由兰德尔·科尼克领导的分析师在周三表示，并指出 “战略有效的明确信号”。 与此同时，关税问题变得更加棘手。尽管耐克在上个季度表示关税将造成 10 亿美元的干扰，但这一数字已增加到每年 15 亿美元。 “耐克在其重塑竞赛中尚未突破终点线，但今天的业绩算是一圈强劲的成绩，” GlobalData 的董事总经理尼尔·桑德斯在周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服装市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的战略，针对一般健身有另一个，针对时尚运动鞋又有一个，等等。这对于一个全球性企业来说是一个复杂的挑战，需要新的工作和思维方式。” ### Related Stocks - [NKE.US - 耐克](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NKE.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | NIKE, Inc. raises dividend by 2.5% to $0.41 | NIKE, Inc. raises dividend by 2.5% to $0.41 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275967528.md) | | Nike's Converse to Reduce Corporate Roles | Nike's Converse to Reduce Corporate Roles | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275890173.md) | | Genuine Parts split will accelerate B2B digital strategy | Separation reflects a broader shift in wholesale distribution, where digital capability is increasingly central to marke | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276163538.md) | | Assessing Nike (NKE) Valuation As Dividend Growth And Renewed Wholesale Focus Draw Investor Interest | NIKE (NKE) has declared a quarterly cash dividend of $0.41 per share, payable on April 1, 2026. Currently priced at $63. | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276019920.md) | | Costco Sparks Sneaker Frenzy With Limited Nike Drop | Costco Wholesale Corporation generated significant attention with a surprise in-store sneaker release in collaboration w | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276261954.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。