大疆大幅降价，手持影像赛道大变天？

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

作为全球无人机及智能影像设备主力玩家，大疆一场突如其来的大促销，正刺激着不少消费者的神经，尤其是曾被称作 “电子茅台” 的大疆 Osmo Pocket 3 也位列降价大军。

华尔街见闻从大疆线上商城看到，大疆此番产品降价主要是为了迎接 “双 11”，促销活动从 10 月 9 日开始，优惠期限是 10 月 9 日 0 点-10 月 14 日 24 点，其中大疆 Osmo Pocket 3 标准版直降 700 元，Pocket 3 全能套装直降 900 元。

除此之外，运动相机 Action 4 最高降价约 950 元，Action 5 Pro 标准套装最高降价 1050 元；航拍无人机 Mini 4K 至高直降 700 元，Mini 3 至高直降 500 元等。

大疆方面对华尔街见闻表示，本次价格调整是大疆为 “双 11” 推出的常规促销安排。

不过，据华尔街见闻了解，此次降价覆盖手持云台相机、无人机、运动相机、全景相机等多个品类的明星产品，对于大疆而言，促销力度堪称 “史无前例”，也因此一度登上热搜。

降价引发了一些近期购机消费者的不满。对此，大疆方面则表示，注意到由此引发的关注与讨论，也高度重视每一位用户的反馈。“目前我们正通过各个渠道积极沟通，为用户提供清晰指引与必要支持。我们充分理解用户的心情，也将持续倾听各方声音，不断优化相关的服务与沟通机制，致力于为用户提供更好的体验。”

另有业内人士对华尔街见闻透露，关于用户关注的线上线下退货的差异问题，在于线上平台与线下经销商渠道在运营模式、成本结构等方面存在的客观差异，品牌方要实行完全统一的退换货与价保策略，有现实难度。这一问题在消费电子及其他零售行业中也普遍存在。

手持云台相机产品 Pocket 3 成为大疆此次降价促销中最受关注的产品。

手持智能影像设备包括手持云台相机、运动相机、全景相机等。大疆可以说是手持云台相机产品的开创者，它发现了手机摄影和专业相机的中间地带，将云台与相机一体化，抓住一批非专业摄影人士但有影像记录需求的增量群体，适合 Vlog、旅行记录等。

Pocket 3 是大疆当之无愧的明星产品，也被视作大疆近些年来最成功、最为畅销的产品之一。

据魔镜洞察统计数据，2023 年 11 月上市至 2024 年 10 月，将近一年时间，大疆 Pocket 3 在淘宝、天猫平台卖出了 1.24 亿元，位列该平台普通数码相机类目第一，远超彼时排在第二的影石 Insta360 GO 3s 和第三的索尼 ZV-1 的总和。

不仅销量高，Pocket 3 也一度出现一机难求的现象，这让大疆在手持智能影像设备市场拥有着绝对话语权。

这样一款热销产品如今大幅降价虽然让很多消费者意外，但也有不少人认为，Pocket 3 降价算是意料之中的事，毕竟这一产品已经上市近两年，且今年初就有消息称今年大疆会推出 Pocket 4。

同时，抓住 “双 11” 这一窗口期大幅降价，也无疑可以助力大疆在竞争越发激烈的市场中笼络更多新客户。

智能影像赛道如今竞争高度集中，据头豹研究院报告，从全球智能影像设备市场（主要包括运动、全景和航拍三类）市场份额来看，2024 年影石、大疆以及美国的 GoPro 合计占据 78.9% 市场份额。

其中，影石的市场份额从 2023 年的 28.4% 增长至 2024 年的 35.6%。同期，GoPro 作为传统国际巨头，市场份额从 38.2% 降至 30.1%。大疆则从 2023 年的 19.1% 降至 2024 年的 13.2%。

大疆与影石在智能影像赛道的战火已经燃了很多年了，但从去年开始才算进入激化阶段，如影石推出 Insta 360 Flow Pro，对标大疆手持云台相机 Osmo Pocket3。

影石近年来的迅猛发展带给了大疆不小压力。目前影石的主要产品线覆盖全景相机、运动相机、拇指相机和手机云台，这些都与大疆直接形成竞争。并且，影石放话要在明年 1 月推出全景无人机，直接把战火烧到大疆的航拍优势领域。

大疆反击动作也不少，如今 7 月底，大疆杀入影石的核心阵地，发布了全景相机 Osmo 360，不仅参数对标影石 X5，定价还比影石 X5 低了 800 元，为 2999 元。

当然，如今市场的激烈竞争不仅来自于老玩家的频频出招，不少新玩家也正虎视眈眈，尤其是各大手机厂商。

在 vivo 传出要入局手持智能影像设备市场的消息后，OPPO 也确认将启动该品类的立项。

OPPO 相关人士对华尔街见闻透露，该系列新品计划于 2026 年内发布。与此同时，华尔街见闻也了解到，vivo 在去年年底立项手持云台相机产品，其首款产品已完成开模，预计也将在明年发布。

显然，手持智能影像赛道正在被越来越多公司看好。另据咨询公司沙利文（Frost & Sullivan）预测，2027 年全球智能运动相机和移动全景相机出货量将分别达到 6907 万台和 316 万台，二者市场规模将超过 600 亿元。

对于像 OPPO、vivo 这样的手机厂商而言，切入手持智能影像设备具备天然的资源复用优势，但大疆的技术壁垒与生态积累、品牌价值仍不可撼动。

在这场手持智能影像设备行业大变局中，新玩家要从老玩家手中抢食蛋糕也并不易事，必然还需投入大量时间与研发成本，同时努力赢得消费者心智。

当然，大疆也没有坐以待毙。在核心赛道积极迎战的同时，近年来，大疆跨界挖掘第二增长曲线的决心也越来越强烈，除了进军全景相机等赛道外，还加入了扫地机的战场。

消费电子的战火永不停歇，接下来就看谁有能力改变市场格局了。