--- title: "是否要复制他人产品？商标律师发表看法" description: "好市多的新系列平价服装引发了露露乐蒙的诉讼，后者声称由于与其产品的相似性构成商标侵权。“仿品” 的兴起——流行品牌的平价仿制品——在消费者中越来越受到欢迎，许多人更倾向于选择低价而非品牌忠诚。零售商被敦促在生产仿品时要谨慎，因为这可能导致昂贵的法律纠纷和对品牌声誉的潜在损害。为了防止模仿者，品牌应注册商标并监控在线市场以查找未经授权的产品" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/262447372.md" published_at: "2025-10-23T13:03:32.000Z" --- # 是否要复制他人产品？商标律师发表看法 > 好市多的新系列平价服装引发了露露乐蒙的诉讼，后者声称由于与其产品的相似性构成商标侵权。“仿品” 的兴起——流行品牌的平价仿制品——在消费者中越来越受到欢迎，许多人更倾向于选择低价而非品牌忠诚。零售商被敦促在生产仿品时要谨慎，因为这可能导致昂贵的法律纠纷和对品牌声誉的潜在损害。为了防止模仿者，品牌应注册商标并监控在线市场以查找未经授权的产品 今年夏天，一系列 Costco 的连帽衫、夹克和裤子迅速走红。消费者声称它们看起来和感觉上与他们最喜欢的 Lululemon 产品非常相似——尤其是 “subca” 连帽衫、“define” 夹克和 “ABC” 裤子——但价格却低得多。例如，Lululemon 的 “Scuba” 连帽衫在公司网站上的零售价可高达 118 美元，而 Costco 的类似产品仅售 8 美元。 在七月，Lululemon 对 Costco 提起诉讼，指控其 “令人困惑的相似” 商品侵犯了商标，导致公司损失了利润和声誉损害。不幸的是，Lululemon 并不是唯一一个面临这种情况的品牌。被社交媒体社区称为 “dupes” 的病毒性仿制品现在似乎无处不在（“dupe” 这个词在 TikTok 上的帖子数量已达到 360,000 条！）。 为什么会这样？随着商品成本的持续上升，消费者对价格的关注超过了对 “真品” 的追求。令人震惊的是，一项调查发现，超过 8 成（81.6%）的购物者认为 Costco 应该继续生产其 Lululemon 的仿制品。 这种对仿制品日益增长的需求并没有被零售商忽视，许多零售商正在施压制造商以跟上。然而，看似聪明的商业举措并非没有风险。以下是零售制造商在跳上 “仿制品” 潮流之前应该问自己的几个常见问题。 ### **仿制品与假冒商品之间有什么区别？** 假冒商品通常直接复制品牌名称并模仿商标。有时，甚至购买产品的人也可能不知道它是假冒的。针对假冒商品的法律案件通常比较简单，因为误导消费者的意图是明确的，复制的商标几乎是完全相同的。 而 “仿制品” 则往往提出更微妙的法律问题。它们通常不直接复制商标或标志，而是模仿产品的外观和感觉——例如形状、颜色或美学。 去年最令人震惊的仿制品之一是病毒式传播的 “Wirkin” 包——沃尔玛以 80 美元的价格仿制了价值超过 10,000 美元的爱马仕 Birkin 手袋。沃尔玛的版本没有爱马仕的商标，但显然这个包是模仿品：模仿了标志性的形状、硬件、带子和装饰品。其他最近的病毒式例子包括 Target 的 Miu Miu 凉鞋仿制品和亚马逊上的 Chloe 包仿制品。 ### **何时仿制品在法律上越过商标侵权的界限？** 某些形状、风格和颜色在品牌之间不可避免地会保持一致——这一直是如此。然而，当两个产品如此相似，以至于消费者可能会混淆一个品牌与另一个品牌时，就会发生商标侵权。例如，在 Costco 和 Lululemon 之间的诉讼中，Lululemon 认为 “普通消费者” 无法区分他们的 118 美元的紧身裤和 Costco 的 8 美元仿制品。 ### **零售制造商应该加入仿制品潮流吗？** 虽然加入病毒式仿制品潮流的诱惑很大，但制造商应该抵制这种冲动。这样做会直接使他们面临高额的诉讼风险——这些诉讼他们很可能会输。律师费、法庭费用和和解谈判可能会使零售商和/或产品背后的制造商损失数百万美元的法律费用。 此外，依赖仿制品而不是打造独特的品牌风格可能会造成声誉损害。消费者可能会质疑一个品牌的独特性和质量，尤其是当它不断模仿其他品牌时。 对于那些决定冒险的品牌，重要的是要谨慎行事。品牌应确保在其产品或包装上不包含其他品牌的名称或标志。此外，在社交媒体上使用 “仿制品” 这个流行词可能看起来像是一种聪明的营销策略（例如：“这款连帽衫是 Lululemon 的仿制品！”），但这可能表明你有意混淆消费者，从而加强侵权的主张。 ### **品牌可以采取什么措施来保护自己免受模仿者的侵害？** 品牌可以通过在所有相关市场尽早注册商标和设计专利来保护自己免受模仿者的侵害，从而确保对其名称、标志和独特产品特征的独占权利。 此外，品牌应积极监控在线市场，如亚马逊、eBay 和 TikTok Shop，以查找未经授权的卖家或假冒商品。通过发出停止侵权信和与市场合作以移除侵权产品，迅速采取行动对于维护品牌完整性至关重要。 品牌还应确保尽早聘请商标或知识产权（IP）律师。他们可以帮助制定策略，以确保保护不仅存在于美国，还存在于全球。 在社交媒体时代，品牌面临着创造病毒式产品的巨大压力。仿制品看起来是一个稳赚不赔的选择：通过复制已经受到消费者欢迎的产品，品牌可以以低价在 TikTok 或 Instagram 上吸引注意，同时跳过漫长而复杂的产品开发过程。然而，正如谚语所说，如果事情听起来太好以至于不真实，那它可能就是不真实的。仿制品使品牌面临高额的法律诉讼和显著的声誉风险。我的建议是？成功的品牌建立在原创性之上，而不是模仿。 * * * *Josh Gerben, Esq. 是一位全国知名的商标律师，也是* *Gerben IP* *的创始人和负责人。自 2008 年成立该公司以来，他已监督注册超过 8,000 个商标，并处理超过 500 起商标争议。Gerben 的业务专注于为客户建立和维护全球商标组合。他经常被 CNBC、CNN、《纽约时报》和《华尔街日报》等主要媒体引用，被广泛认为是商标法的权威。* ### Related Stocks - [LULU.US - 露露乐蒙](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LULU.US.md) - [COST.US - 开市客](https://longbridge.com/zh-CN/quote/COST.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 12:00 ETLevels® Announces Regional Costco Expansion In The Pacific Northwest | Levels has announced the expansion of its Vanilla Bean Whey Protein Powder distribution in Costco warehouses across the | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275637975.md) | | Costco finally retires decades-old system following years of complaints | Costco is retiring its outdated ordering system for custom cakes and deli trays, allowing customers to place orders via | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276020994.md) | | Costco Ties European Delivery Push To Tighter Membership Food Court Perks | Costco Wholesale has expanded same-day delivery to France and Spain via Instacart, while tightening food court access fo | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275753279.md) | | BYD joins wave of firms challenging Trump’s tariffs in US court | BYD, the largest electric vehicle manufacturer in the world, has filed a lawsuit in the US Court of International Trade | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275407222.md) | | Costco sued over alleged salmonella risk in rotisserie chicken | Costco is facing a lawsuit over alleged salmonella contamination at its Nebraska rotisserie chicken processing plant. Th | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275935586.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。