Etsy 强调个性化礼品在假日广告中的重要性

深度简报：

• 根据公司博客的说法，Etsy 在其 2025 年假日活动的推出中，聚焦于人与人之间的联系以及那些让人感到被理解的小瞬间。
• 该活动的关键是三个电视广告，讲述同一社区内相互关联的故事，每个广告都展示了一个个性化的赠礼时刻。该活动将涵盖电视、户外、数字和社交媒体。
• 此次活动将通过与影响者的合作来支持，推广自我表达和在 Etsy 上可获得的原创礼物创意。该活动建立在在线市场 2024 年假日活动的主题之上，并在领导层过渡期间推出。

深度洞察：

Etsy 最新的活动建立在去年活动中提出的主题之上，传达了来自在线市场的礼物能够让人感到真正被看见的信息。虽然其 2024 年假日活动将儿童书籍角色沃尔多描绘为 “总是被寻找但很少真正被看见的人”，但今年的活动采取了更贴近现实的方式，使用了可关联的现实角色。

“我们受到 ‘sonder’ 概念的启发，即意识到我们周围的每个人都有自己的故事——他们的怪癖、日常和微小的影响，” Etsy 首席营销官 Brad Minor 在新闻声明中表示。“通过关注那些常常被忽视的人，我们想提醒观众，假日是关于认可，而不是完美。”

该活动的核心是三个围绕同一社区的电视广告。主题广告 “鼓手男孩” 讲述了一个年轻男孩在学校里因不安的敲打和摆弄而分散同学注意力的故事。耐心的老师没有责骂他，而是送给他一副鼓棒，激励他加入学校乐队。

接下来的两个广告讲述了在主题广告中出现的配角的故事。“交通警卫” 展示了一位父亲和女儿为交通警卫的狗购买一件毛衣，以保护它免受寒冷。最后一个广告 “教练” 聚焦于学校足球队的孩子们，他们为教练定制了一顶印有他标志性短语 “抬起下巴！” 的帽子。

为了支持其活动，Etsy 还调整了媒体组合，专注于以更有意图的方式接触购物者，发布的细节显示。这包括其零售广告，旨在将实用信息与个人触感相结合，中层创意强调个性化的力量，以及展示个性和 Etsy 个性化礼物选项的影响者合作。

Etsy 的最新努力是在领导层过渡期间推出的。在 2025 年第三季度的财报电话会议上，管理层宣布，担任公司近九年的首席执行官 Josh Silverman 将辞职，而 Etsy 的总裁兼首席增长官 Kruti Patel Goyal 将于 1 月成为首席执行官。

除了品牌营销，Etsy 今年早些时候对其用户平台的卖家端进行了多项更新，简化了其商店管理仪表板，并在发布前提供了一些关于列表质量的实时反馈。该市场还集成了 ChatGPT 的即时结账功能，使用户能够直接从人工智能平台购买零售网站的产品。