<p>零售媒体在各个行业迅速增长，而旅游业作为一个建立在体验和梦想之上的行业，或许是这个令人兴奋的新技术腾飞的完美领域。对于旅游行业的平台来说，这是摆脱大型科技公司束缚、创造新收入来源的一种方式，而对于品牌来说，这是一种简单、精准的方式来接触旅行者，并为他们提供梦想中的假期。</p>
<p>以基础设施为先、透明且原生于人工智能（AI）的零售媒体活动已经开始通过个性化优惠和上下文感知竞标的赞助列表重塑旅游行业，同时还包括 AI 驱动的广告投放。对于平台而言，这提供了一种新的收入来源，而对于品牌而言，这是一个独特的机会，可以掌控他们的广告活动，确保他们的活动真正打动人心。</p>
<p>对于旅行者来说，这意味着他们看到的假期与他们相关，广告在购买旅程中起到辅助作用，而不是干扰，所有这些都是通过一个干净的 AI 原生基础设施提供的。旅游平台可以以一种对用户旅程感觉相关和有帮助的方式推广从度假套餐到酒店的所有内容，所有这些都通过后台的 AI 驱动，在搜索中以赞助列表的形式出现。</p>
<p>例如，当旅行者通过旅游平台预订航班时，这项技术可以同时推荐他们目的地附近的酒店，甚至当地的旅游和活动，以帮助他们完善旅行。对于旅行者来说，这感觉就像平台理解他们并考虑到他们的兴趣，而对于平台和品牌来说，这为他们提供了一种新的方式，以透明和无缝的方式在旅行者准备购买的恰当时刻接触到合适的客户。</p>
<h3><strong>为什么零售媒体有效</strong></h3>
<p>零售媒体已经通过优化和实时归因改变了在线零售的格局，同时基于 AI 的竞标平台为从服装到食品杂货的各个行业的品牌提供了一种新的方式来接触合适的客户。研究表明，零售媒体正在以惊人的速度增长：到 2027 年，它将占总媒体广告支出的 21.8%。</p>
<p>人工智能正在塑造在恰当时机接触感兴趣客户的新方式，同时也帮助零售商走出 ‘大型科技’ 广告平台的封闭生态系统，朝着数据共享合作伙伴关系迈进。随着全球旅游媒体支出预计在未来几年超过 29 亿美元，行业内是时候进行思维转变了。平台有巨大的机会建立新的广告生态系统，为广告主提供可衡量的投资回报率，并为旅行者提供更智能、更顺畅的旅程。</p>
<h3><strong>为旅行者提供服务</strong></h3>
<p>新的方法如何为旅游行业的公司提供服务？Despegar 是拉丁美洲领先的旅游科技公司，在该行业已有 25 年的领导地位，旗下品牌包括 Best Day、HotelDO、Viajes Falabella、Koin、ViajaNet 和 Stays.net。该公司拥有 3000 万客户，希望通过新的零售媒体方法提供更好的旅行体验，丰富客户的生活。</p>
<p>Despegar 在拉丁美洲 19 个国家运营，提供替代支付方式和融资，帮助该地区的人们实现他们的旅行梦想。该公司的新零售媒体方法使 Despegar 的客户能够自行创建活动、监控活动并优化表现。</p>
<p>采用无 Cookie 的方法（这也意味着广告不会被广告拦截器阻止），广告的出现不会干扰旅行者的体验，看起来就像列表的正常部分。酒店可以创建活动，为目的地和日期出价并运行报告，而 Despegar 则完全控制广告的展示位置、相关性、排名和其他广告逻辑。Despegar 还可以查看广告主的表现、广告支出回报率（ROAS）和其他指标。</p>
<h3><strong>人工智能的区别</strong></h3>
<p>对于旅游公司而言，整合这样的赞助帖子是双赢的。广告主获得了一种简单高效的方式来启动展示从度假套餐到酒店的活动，并且可以直接集成到搜索结果中。最新的零售媒体技术旨在 ‘即插即用’，平台可以在几周内看到结果，而不是几个月。</p>
<p>广告主可以查看包括点击、展示和广告支出回报率（ROAS）在内的数据，以帮助他们优化活动，而这些广告可以紧密集成到网站中，这意味着旅行者在享受他们一贯的无缝体验的同时，也能看到相关的广告。展望未来，人工智能的加入将帮助旅游零售媒体为行业内的每一个人服务，从小型到大型，消除历史上的进入壁垒并提高投资回报率。旅游公司将不再被迫依赖昂贵的内部广告技术堆栈，新的 AI 驱动的零售媒体系统将零售媒体从一个静态广告渠道转变为一个自动化的、AI 驱动的系统。</p>
<h3><strong>一种新的工作方式</strong></h3>
<p>显然，旅游行业在广告技术方面正处于一个转折点。行业内前瞻性的参与者正在利用这一时刻，使用原生于人工智能的零售媒体活动真正满足旅行者的需求，提供个性化的优惠和 AI 增强的广告投放。对于旅行者来说，这是一种新颖的方法，将提供增强他们旅程的 ‘额外’ 服务；对于品牌和平台来说，这是一种每次都能带来增加收入和接触合适客户的方式。</p>
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<p>Regina Ye 是 Topsort 的首席执行官兼联合创始人，Topsort 是一家基于人工智能（AI）和拍卖的零售媒体基础设施公司。作为一名连续创业者、软件工程师和前电商创始人，她亲身经历了基于绩效的营销所面临的挑战，现在她的使命是实现清晰广告的民主化并保护数据隐私。在创办 Topsort 之前，她曾经营美容品牌 Zirui，并在处理 Facebook 和 Amazon 广告的复杂性时遇到困难。如今，她专注于为全球的零售商、市场和品牌构建透明、以隐私为首的广告工具。</p>

<p>零售媒体正在通过为平台提供新的收入来源和品牌定向广告机会，彻底改变旅游行业。基于人工智能的广告活动提供个性化的优惠和无缝的广告投放，提升了旅行者的体验。像 Despegar 这样的公司正在利用零售媒体来优化广告并改善客户旅程。预计零售媒体的增长将显著影响媒体广告支出，人工智能在转变广告策略和提高旅游公司的投资回报率方面发挥着关键作用</p>

<p>Retail media is growing rapidly in every sector and travel, an industry built on experiences and dreams, is perhaps the perfect sector for this exciting new technology to take flight. For platforms in the travel industry, it’s a way to break free from the chains of Big Tech and create new revenue streams, while for brands it’s a simple, targeted way to reach travelers and offer them the holidays of their dreams.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售媒体在各个行业迅速增长，而旅游业作为一个建立在体验和梦想之上的行业，或许是这个令人兴奋的新技术腾飞的完美领域。对于旅游行业的平台来说，这是摆脱大型科技公司束缚、创造新收入来源的一种方式，而对于品牌来说，这是一种简单、精准的方式来接触旅行者，并为他们提供梦想中的假期。</p>
</div><p>Infrastructure-first, transparent, artificial intelligence (AI)-native retail media campaigns are already beginning to reshape the travel industry, via sponsored listings with personalized offers and context-aware bidding, alongside AI-powered ad placements. For platforms, this offers a new revenue stream, and for brands, it’s a unique opportunity to take the reins of their advertising campaigns and ensure they deliver campaigns that really hit home.</p>
<div class="lb-trans"><p>以基础设施为先、透明且原生于人工智能（AI）的零售媒体活动已经开始通过个性化优惠和上下文感知竞标的赞助列表重塑旅游行业，同时还包括 AI 驱动的广告投放。对于平台而言，这提供了一种新的收入来源，而对于品牌而言，这是一个独特的机会，可以掌控他们的广告活动，确保他们的活动真正打动人心。</p>
</div><p>For travelers, this means they see more holidays that are relevant to them, with adverts that add to the buying journey rather than getting in the way, all delivered by a clean AI-native infrastructure. Travel platforms can promote everything from vacation packages to hotels in a way that feels relevant and helpful to the user journey, appearing as sponsored listings within search, all powered by behind-the-scenes AI.</p>
<div class="lb-trans"><p>对于旅行者来说，这意味着他们看到的假期与他们相关，广告在购买旅程中起到辅助作用，而不是干扰，所有这些都是通过一个干净的 AI 原生基础设施提供的。旅游平台可以以一种对用户旅程感觉相关和有帮助的方式推广从度假套餐到酒店的所有内容，所有这些都通过后台的 AI 驱动，在搜索中以赞助列表的形式出现。</p>
</div><p>When a traveler books a flight through a travel platform, for example, the technology can simultaneously recommend nearby hotels in their destination, and even local tours and activities to help round out their trip. For the traveler, it feels like the platform understands them and has their interests in mind, and for platforms and brands, it makes for a new way to reach the right customers, transparently and seamlessly, at exactly the right moment they are ready to buy.</p>
<div class="lb-trans"><p>例如，当旅行者通过旅游平台预订航班时，这项技术可以同时推荐他们目的地附近的酒店，甚至当地的旅游和活动，以帮助他们完善旅行。对于旅行者来说，这感觉就像平台理解他们并考虑到他们的兴趣，而对于平台和品牌来说，这为他们提供了一种新的方式，以透明和无缝的方式在旅行者准备购买的恰当时刻接触到合适的客户。</p>
</div><h3><strong>Why Retail Media Works</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>为什么零售媒体有效</strong></h3>
</div><p>Retail media already has transformed the landscape in online retail with optimization and real-time attribution, as well as AI-based bidding platforms offering brands in every sector from clothing to groceries a new way to reach the right customers. Research shows that retail media is growing extraordinarily rapidly: it will make up 21.8% of total media ad spend by 2027.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售媒体已经通过优化和实时归因改变了在线零售的格局，同时基于 AI 的竞标平台为从服装到食品杂货的各个行业的品牌提供了一种新的方式来接触合适的客户。研究表明，零售媒体正在以惊人的速度增长：到 2027 年，它将占总媒体广告支出的 21.8%。</p>
</div><p>AI is shaping new ways to reach interested customers at just the right time, and also helping retailers move outside the closed ecosystems of ‘Big Tech’ advertising platforms and towards data-sharing partnerships. With global travel media spend forecast to surpass $2.9 billion in the coming years, it is time for a mindset shift within the sector. Platforms have a huge opportunity to build new ad ecosystems that deliver both measurable ROI for advertisers and a smarter, smoother journey for travelers.</p>
<div class="lb-trans"><p>人工智能正在塑造在恰当时机接触感兴趣客户的新方式，同时也帮助零售商走出 ‘大型科技’ 广告平台的封闭生态系统，朝着数据共享合作伙伴关系迈进。随着全球旅游媒体支出预计在未来几年超过 29 亿美元，行业内是时候进行思维转变了。平台有巨大的机会建立新的广告生态系统，为广告主提供可衡量的投资回报率，并为旅行者提供更智能、更顺畅的旅程。</p>
</div><h3><strong>Delivering for Travelers</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>为旅行者提供服务</strong></h3>
</div><p>How can new approaches deliver for companies in the travel sector? Despegar is Latin America’s leading travel tech company, having been a leader in the sector for 25 years, and including brands such as Best Day, HotelDO, Viajes Falabella, Koin, ViajaNet and Stays.net. With 30 million customers, the company hoped that a new approach to retail media could deliver better travel experiences that enriched customers’ lives.</p>
<div class="lb-trans"><p>新的方法如何为旅游行业的公司提供服务？Despegar 是拉丁美洲领先的旅游科技公司，在该行业已有 25 年的领导地位，旗下品牌包括 Best Day、HotelDO、Viajes Falabella、Koin、ViajaNet 和 Stays.net。该公司拥有 3000 万客户，希望通过新的零售媒体方法提供更好的旅行体验，丰富客户的生活。</p>
</div><p>Despegar operates in 19 countries in the Latin America region, offering alternative payment methods and financing to help people in the region make their travel dreams a reality. The company’s new retail media approach allowed Despegar’s clients to create campaigns themselves, monitor them and optimize performance.</p>
<div class="lb-trans"><p>Despegar 在拉丁美洲 19 个国家运营，提供替代支付方式和融资，帮助该地区的人们实现他们的旅行梦想。该公司的新零售媒体方法使 Despegar 的客户能够自行创建活动、监控活动并优化表现。</p>
</div><p>With a cookie-free approach (which also means adverts are not blocked by ad blockers), advertisements appear that do not disrupt the traveler experience and look like a normal part of the listings. Hotels can create campaigns, bid for destinations and dates and run their reports, while Despegar has full control over where ads are shown, along with relevance, rank and other advert logic. Despegar also has visibility into advertiser performance and ROAS and other metrics.</p>
<div class="lb-trans"><p>采用无 Cookie 的方法（这也意味着广告不会被广告拦截器阻止），广告的出现不会干扰旅行者的体验，看起来就像列表的正常部分。酒店可以创建活动，为目的地和日期出价并运行报告，而 Despegar 则完全控制广告的展示位置、相关性、排名和其他广告逻辑。Despegar 还可以查看广告主的表现、广告支出回报率（ROAS）和其他指标。</p>
</div><h3><strong>The AI Difference</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>人工智能的区别</strong></h3>
</div><p>For travel companies, the integration of such sponsored posts is a win-win. Advertisers gain a simple and efficient way to launch campaigns showcasing everything from vacation packages to hotels, and this can be integrated directly into search results. The latest retail media technology is built to be ‘plug-and-play,’ and platforms can start seeing results in weeks rather than months.</p>
<div class="lb-trans"><p>对于旅游公司而言，整合这样的赞助帖子是双赢的。广告主获得了一种简单高效的方式来启动展示从度假套餐到酒店的活动，并且可以直接集成到搜索结果中。最新的零售媒体技术旨在 ‘即插即用’，平台可以在几周内看到结果，而不是几个月。</p>
</div><p>Advertisers can see data including clicks, impressions and ROAS to help them optimize campaigns, while such adverts can be integrated tightly into websites, meaning travelers see relevant adverts while still enjoying the seamless experience they always have. Going forward, the addition of AI to travel retail media will help make retail media work for everyone in the industry, from tiny to large, removing historical barriers to entry and increasing ROI. Travel companies will no longer be forced to rely on expensive in-house ad tech stacks, with new AI-driven retail media systems transforming retail media from a static ad channel to an automated, AI-powered system.</p>
<div class="lb-trans"><p>广告主可以查看包括点击、展示和广告支出回报率（ROAS）在内的数据，以帮助他们优化活动，而这些广告可以紧密集成到网站中，这意味着旅行者在享受他们一贯的无缝体验的同时，也能看到相关的广告。展望未来，人工智能的加入将帮助旅游零售媒体为行业内的每一个人服务，从小型到大型，消除历史上的进入壁垒并提高投资回报率。旅游公司将不再被迫依赖昂贵的内部广告技术堆栈，新的 AI 驱动的零售媒体系统将零售媒体从一个静态广告渠道转变为一个自动化的、AI 驱动的系统。</p>
</div><h3><strong>A New Way to Work</strong></h3>
<div class="lb-trans"><h3><strong>一种新的工作方式</strong></h3>
</div><p>It is clear that the travel industry stands at an inflection point in terms of ad technology. Forward-thinking players in the sector are taking this moment to use AI-native retail media campaigns to truly deliver what travelers need, with personalized offers and AI-enhanced ad placement. For travelers, it’s a fresh approach that will deliver ‘extras’ that will enhance their journeys, and for brands and platforms, it’s a way to deliver increased revenue and reach the right customers, every time.</p>
<div class="lb-trans"><p>显然，旅游行业在广告技术方面正处于一个转折点。行业内前瞻性的参与者正在利用这一时刻，使用原生于人工智能的零售媒体活动真正满足旅行者的需求，提供个性化的优惠和 AI 增强的广告投放。对于旅行者来说，这是一种新颖的方法，将提供增强他们旅程的 ‘额外’ 服务；对于品牌和平台来说，这是一种每次都能带来增加收入和接触合适客户的方式。</p>
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</div><p><em>Regina Ye is the CEO and Co-founder of</em> <em>Topsort</em> <em>, an artificial intelligence (AI) and auction-based retail media infrastructure company. A serial entrepreneur, software engineer and former ecommerce founder who experienced firsthand the challenges of performance-based marketing, she’s now on a mission to democratize clean advertising and protect data privacy. She launched Topsort after running the beauty brand Zirui and wrestling with the complexity of Facebook and Amazon Ads. Today, she’s focused on building transparent, privacy-first ad tools for retailers, marketplaces, and brands across the globe.</em></p>
<div class="lb-trans"><p>Regina Ye 是 Topsort 的首席执行官兼联合创始人，Topsort 是一家基于人工智能（AI）和拍卖的零售媒体基础设施公司。作为一名连续创业者、软件工程师和前电商创始人，她亲身经历了基于绩效的营销所面临的挑战，现在她的使命是实现清晰广告的民主化并保护数据隐私。在创办 Topsort 之前，她曾经营美容品牌 Zirui，并在处理 Facebook 和 Amazon 广告的复杂性时遇到困难。如今，她专注于为全球的零售商、市场和品牌构建透明、以隐私为首的广告工具。</p>
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零售媒体如何在旅游行业中迅速发展