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title: "银行开年掀起 “资产拉新战”，羊毛党加速 “行动”"
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url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/272504267.md"
description: "新年银行零售 AUM 拉新升级，最高奖励超 3000 元"
datetime: "2026-01-14T05:53:04.000Z"
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# 银行开年掀起 “资产拉新战”，羊毛党加速 “行动”

新年刚开局，银行零售条线就把 “资产提升” 当成第一场硬仗打了起来。

多家机构密集上新活动，奖励从积分到微信立减金不一而足，最高奖励已经超过 3000 元。与此同时，微信、小红书等平台 “薅羊毛” 帖子明显增多，甚至有网友称自己去年薅到的 “羊毛” 价值 2 万多元。

值得注意的是：零售 AUM 正在成为衡量银行零售竞争力与未来盈利潜力的关键指标。

## **开年即开战，“资产提升活动” 密集上新**

开年以来，多家银行密集推出新一期 “资产提升活动”。

整体玩法并不复杂：用户在活动期内将月日均金融资产提升至相应档位，就能获得积分、微信立减金等权益。

参与机构既有国有大行，也有多家城商行，战线拉得很长。

## **国有大行先集体下场**

在国有大行中，工行、农行、中行、建行等均已发布 “资产提升活动” 介绍。

其中，农业银行的活动时间为即日起至 1 月 31 日。其规则是：客户月日均金融资产提升至相应档位后，最高可获得 240 万小豆奖励。农业银行同时给出兑换口径，633 小豆可兑换 1 元京东 E 卡。按此计算，最高奖励折合京东 E 卡价值超过 3790 元。

需要注意的是，农行口径下的月日均金融资产覆盖范围较广，包含存款、理财、基金、保险、国债、存金通等。也就是说，银行希望被 “抬起来” 的，不只是存款规模。

## **中行的 “两条线” 奖励**

相比之下，中国银行的设计更像 “两条线并行”。活动时间为 1 月 5 日至 1 月 31 日。

一方面，若客户月日均金融资产较上月提升 1 万元及以上，最高可抽取 600 万尊享积分。

另一方面，若客户月日均金融资产晋级为理财、财富、私行、企业家私行等级客户，最高可获赠 550 元微信立减金权益。

从激励结构看，这不仅是简单的 “增量奖励”，还叠加了 “客户等级跃迁” 的导向，意图把资产变化与分层经营绑得更紧。

## **城商行也不缺席**

国有大行之外，多家城商行也同步推进。南京银行、江苏银行、瓯海农商银行等均在近期推出活动。

南京银行的活动周期为 1 月 1 日至 3 月 31 日。其规则是：客户当月月日均金融资产提升每 1 万元奖励 1000 综合积分，每月最多可领取 8 万综合积分奖励。

瓯海农商银行则把窗口压缩到 1 月，规则更直给：月日均金融资产提升至 1 万元含以上，最高可获得 88.88 元微信立减金。

从南京银行到瓯海农商银行，可以看到两种典型路径：一个用积分累积拉长互动周期，一个用小额立减金快速触达更下沉的客群。

## **互联网银行加入 “增速赛”**

不仅是传统银行体系，互联网银行同样加入竞争。微众银行推出新一轮 “财富节节高” 活动，新开户 45 天内参与活动的客户，最高可获得价值 3000 元的积分。

这类活动往往更强调 “新客窗口期” 的效率，核心目标是把新开户后的短时间热度，迅速转化为可计入的资产沉淀。

## **AUM****被推到台前**

把这些案例放在一起，会发现一个共同点：银行正在用更直观的奖励，把零售 AUM 拉回业务中心位置。

但另一个现象同样无法回避。社交平台上 “薅羊毛” 内容增多，用户 “薅完一家换一家” 的流动性更强，甚至有人晒出去年薅到的 “羊毛” 价值 2 万多元。它所折射的，是短期激励可以拉来资金，却未必能留下关系。

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