--- title: "企业改造提升了莎莎国际的销售数据表现" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/274020848.md" description: "莎莎国际控股有限公司报告第三季度收入增长 12.5%，这一增长得益于香港和澳门的强劲销售，随后公司在中国大陆采取了仅在线销售的战略。公司的电子商务收入增长了 14.9%，尽管整体在线销售仍仅占总收入的 17.8%。关闭中国门店减轻了盈利压力，核心市场的线下销售也显示出增长。该零售商受益于游客消费的复苏，12 月份香港的访客到达人数增加了 9%" datetime: "2026-01-28T17:01:50.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/274020848.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/274020848.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/274020848.md) --- # 企业改造提升了莎莎国际的销售数据表现 _香港药妆连锁店在削减中国门店后，受游客和在线消费推动，季度销售实现了两位数增长_ #### **关键要点：** - 第三季度收入增长 12.5%，得益于香港和澳门核心市场的同店销售增长 - 电子商务收入在中国大陆转向仅在线销售后增长 14.9%，但整体营业额的份额几乎没有增加 化妆品零售商 **莎莎国际控股有限公司**（0178.HK）的最新销售数据因企业改造而增添了一丝光彩。 这家历史悠久的香港品牌去年关闭了所有中国门店，决定在大陆市场完全转向在线销售，进行了一次重大的战略调整。根据公司的最新业绩判断，这一痛苦的决定可能开始见效，尽管投资者尚未完全信服。 这是中国零售业的一个熟悉故事。在消费者支出缓慢复苏后，过去两年中，几家药妆连锁店在中国大陆缩减了实体店的数量。销售多种美容品牌的商店面临着高昂租金、客流分散以及数字销售渠道日益侵蚀的巨大压力。 莎莎于 1970 年代在香港的一家小型家族店起步，发展成为该地区零售市场的中坚力量，以其独特的粉色店面而闻名。它在大陆市场运营了二十年，但去年在持续的盈利压力下，完全撤出中国的线下零售，关闭了其在中国的 18 家门店。另一家化妆品连锁店 Manning 去年底宣布也将效仿。随着 Manning（由 **DFI Retail Group Holdings Ltd.**（D01.SI）拥有）的退出，香港三大药妆品牌中仅剩沃尔玛在中国保留实体店。 这一转变是对中国消费模式变化的回应。曾几何时，新开门店必定盈利，而如今中国的门店却有可能沦为亏损的黑洞。莎莎在截至 2025 年 3 月底的财年中，收入下降约 10%，净利润暴跌 64.8%。 在截至 12 月的季度更新中，情况看起来稍微明亮一些，收益摆脱了中国门店网络的拖累，并因香港和澳门核心市场的销售强劲而提升。 公司报告称，收入同比增长 12.5%，达到 16 亿港元（149 万美元）。三个月内，线下销售增长 12%，达到 9.52 亿港元，而在线销售增长 14.9%，达到 2.07 亿港元。 #### **游客驱动的复苏** 这些数据与去年同期形成鲜明对比，当时销售下降 10.7%，受到大陆收入暴跌 35% 至仅 2510 万港元的影响。在财年的上半年，整体销售表现疲软，在线收入几乎持平，线下业务因大陆的疲软和游客消费谨慎而受到拖累。 第三季度的改善表现得益于香港和澳门的业务繁荣，同店销售增长 14.7%，交易量和平均消费额的上升显示出需求的增强。两个市场的线下营业额同比增长 11%，而东南亚的销售增长 14%。 由于第三季度是零售的高峰季节，莎莎加大了促销力度，并与合作伙伴合作提供限时优惠，推动了线下和线上渠道的两位数增长。随着大陆游客持续增加到香港和澳门，传统旅游区的商店录得超出预期的增长，零售商表示。 香港旅游局的数据显示，12 月访客人数同比增长 9%，达到 465 万人，其中大陆游客人数增长 8%，达到 335 万人。香港当局的其他统计数据显示，11 月药品和化妆品的销售额同比增长 9.2%，销量增长 8.1%，反映出居民和游客的消费增加。莎莎凭借其广泛的门店网络和品牌知名度，能够从中受益。 #### **在线提升** 莎莎的在线销售也有所增长，受到旅游高峰季节和产品促销的推动。大陆市场是该公司的主要电子商务引擎，占在线销售的 47.5%，其次是香港和澳门占 33.6%，东南亚及其他地区占 18.9%。 随着中国门店的关闭，莎莎的大陆销售主要通过其微信账号进行，辅以天猫、抖音、拼多多和京东等第三方渠道。到财年中期，其微信的月活跃用户同比增长了 40.8%。 然而，即使有了提升，第三季度的在线销售仍仅占总收入的 17.8%，略高于去年同期的 17.1%，这让人对是否正在发生根本性转变产生怀疑。 根据这些数据，缩减在中国的实体店以支持在线销售的赌注显然没有失利。随着回归两位数增长，该公司的转型可能会随着时间的推移提升利润。 不过，投资者可能需要更多的说服。莎莎的股价在销售消息发布后上涨 1.3%，达到 0.6 港元，尽管交易量仍然较低。仅 0.45 倍的市销率表明市场参与者对该公司能否恢复十年前的股价高峰表示怀疑。 季度数据可能表明，这家零售商在削减其高成本的大陆业务后走上了正确的轨道。为了让投资者完全信服，这家资深的美容零售商需要在此基础上继续发力，以实现稳定的盈利。 _要订阅 Bamboo Works 每周的免费通讯，请点击_ 这里 **_Benzinga 免责声明：本文来自一位未付费的外部贡献者。它不代表 Benzinga 的报道，并且未经过内容或准确性的编辑。_** ### 相关股票 - [00178.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00178.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [富瑞：上调莎莎国际评级至 “买入” 目标价大幅升至 1.14 港元](https://longbridge.com/zh-CN/news/284160778.md) - [莎莎国际发盈喜，预期年度归属于股东的盈利约 1.9 亿港元至 2.05 亿港元 按年上升 147% 至 166%](https://longbridge.com/zh-CN/news/282781293.md) - [财经盘观点：正规实盘配资股票，在线实盘交易平台机构排名](https://longbridge.com/zh-CN/news/286644562.md) - [机构：腾讯获批收购喜马拉雅，在线音频行业仍具备巨大市场潜力](https://longbridge.com/zh-CN/news/286721814.md) - [遮遮掩掩救不了廊坊银行](https://longbridge.com/zh-CN/news/287152009.md)