--- title: "从元宝 10 亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转" description: "拿出家底一站" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/274408045.md" published_at: "2026-02-01T05:53:07.000Z" --- # 从元宝 10 亿拉新，看腾讯的「用户姿态」急转 > 拿出家底一站 松壑/文 2 月 1 日起，腾讯元宝的 10 亿元推广红包投放在各微信群里快速蔓延，用户只要点红包进入元宝 App 就能参与瓜分。 早上醒来，会发现微信群、朋友圈、公众号留言就被一串串 “元宝口令”、“分享链接” 刷屏，熟人关系网络被拉成了一个又一个临时裂变的红包会场，甚至个别微信群主不得已来出面维持秩序，要求成员停止分享。 满天红包的现象，放回腾讯的产品逻辑里审视，会显得格外突兀。 因为**产品体验一直是被微信乃至腾讯最被珍视的底色**。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻，张小龙们思考的不是微信还能加点什么花哨功能，而是 “**对用户的时间占用太多了**”。 产品逻辑上，腾讯和微信一直希望做得少而准，尽量不打扰，以此换取用户长期信任与注意力，哪怕是开放微信广告都慎之又慎，哪怕是任何一项细微的改动创新，都要经过漫长的实验、内测和灰测。 这一套产品方法论的复利积累，才让微信从功能到生态慢慢用时间把护城河补全，形成了无可取代的用户黏性。 **但必须要看到，如今元宝拉新的打法，看起来正在和原有那套 “不打扰用户” 的产品逻辑渐行渐远了。** 如今红包先撒出去了，元宝派甚至还在灰测，这种 “先流量、后产品” 看起来确实已不太像腾讯的基因，但可能也是当下面对 AI 激烈竞争一种无可奈何的选择。 **这并不是对产品价值观的背叛，而更像是面对 AI 时代高速竞争环境的一种策略急转。** AI 作为一种新的交互层，争夺的是用户心智和首选入口。如果不能在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景，可能就再也抢不回来了。可以想象，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号，哪怕后来做起了规模，但对于海量用户时间与窗口的拱手让人，大概率给腾讯带来了深刻焦虑与反思。 这次急转，腾讯至少在产品端付出了比 10 亿元真金白银更大的无先例成本。 **第一是对 “不轻易打扰用户” 的克制做出妥协。**12 年前的红包大战是不需要链接跳转的，所有交互都在微信工具内部运行，与社交属性的粘合，让这款产品反而成了一种帕累托改进，而这一次元宝的红包、口令、群裂变传播制造的更多是噪音，侵蚀了微信场景的清净感，而红包可以视为对用户的一种补偿。 **第二是把原本相对独立的社交链路进行重组。**元宝派在产品设计上，首次把微信与 QQ 两套社交矩阵打通使用，这是过去很少有的跨链联动力度，这不仅带来了更强的导流压强，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来，足以看出腾讯此次的重视力度。 但腾讯为什么如此着急。 **因为 AI 不是某一单点功能，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑。**一旦某个助手先把查资料、生成内容这类动作变成默认选项，用户操作习惯带来的迁移成本是极大的，因此等产品体验完善后到足够好再去推，远不如先把人拉进去，让习惯与心智先行。 这个入口的最大竞对必然是豆包，后者产品力能打，但也要知道，10 亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了。 豆包目前的月活大概是 2 亿出头，按照 11 亿网民总盘估算，至少 AI 入口还有 7-9 亿的缺口，**这是元宝足以加速冲刺的剩余空间**。 **所以这次用户姿态急转的根源，是腾讯对 AI 入口急迫性与必要性的战略表达。** 正因过去在社交上有网络效应构筑的足够高护城河，腾讯才有自信在用户端做长期主义的克制，但现在它可能深感 AI 窗口苦短，竞争格局残酷，于是才会选择用流量去换时间，用短期刺激去争夺长期入口。 当然起最终决定作用的，是短期买量能否转化为长期黏性，靠的是元宝能不能靠产品价值本身让用户主动留下，倘若失败，就只会成为一次纯粹的流量氪金。 在微信这种国民级应用上，如此的现象级动员是很难一而再再而三发起的，否则微信注定会背离了那个 “不轻易打扰用户” 的产品形象，这对腾讯来说注定得不偿失。 ### Related Stocks - [TCTZF.US - 腾讯控股(ADS)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCTZF.US.md) - [00700.HK - 腾讯控股](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00700.HK.md) - [TCEHY.US - 腾讯控股(ADR)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCEHY.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | Why China’s tech giants cannot afford to lose the global AI race | China's tech giants, particularly Tencent, are facing pressure in the global AI race. Tencent's CEO, Pony Ma, acknowledg | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276513758.md) | | Tencent, Tesla team up on WeChat-linked in-car features in China | BEIJING, Feb 11 (Reuters) - Tencent Cloud said on Wednesday it has partnered with U.S. automaker Teslato offer in-car fe | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275561238.md) | | Did Tencent’s New DBS and Tesla Tie-Ups Just Shift Tencent Holdings' (SEHK:700) Investment Narrative? | Tencent Cloud has expanded its collaboration with Blooming Talk and partnered with DBS Bank to enhance cross-border paym | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275867791.md) | | ByteDance Offering Free Robot Dogs and EVs as Lunar New Year AI War Heats Up | ByteDance is launching a promotional campaign for its AI apps by giving away over 100,000 tech products, including robot | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275612308.md) | | Tencent Files Disclosure to HKEX on Share Capital Increase With (X) New Shares Issued at (HK$X.XX) Each | Tencent Holdings Ltd. has submitted a Next Day Disclosure Return to the Hong Kong Stock Exchange regarding changes in it | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/271192858.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。