--- title: "昊铂埃安告别舒适区" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/274408129.md" published_at: "2026-02-01T05:55:22.000Z" --- # 昊铂埃安告别舒适区 2026 年开春，中国新能源汽车市场没有迎来喘息期。随着购置税优惠政策的减半退出，叠加春节前的季节性波动，整个行业在 1 月陷入了某种程度的焦虑。 2 月 1 日，广汽昊铂埃安 BU 交出了组建后的首个完整月成绩单：销量 23591 辆，同比增长 63.9%。 华尔街见闻从知情人士处了解到，广汽昊铂埃安 BU 已对接下来的发展做出了长远的规划。“2026 年，我们将推出不低于 5 款全新车型。未来 2-3 年，计划推出不少于 30 款新车及改款车型”。 此前，广汽集团总经理閤先庆表示，昊铂埃安 BU 将作为集团新能源业务突围的核心引擎，2030 年自主品牌销量超过 200 万辆目标的规划中，昊铂埃安品牌要占半壁江山。 也就是说，未来随着昊铂埃安 BU 的持续革新，它要在 2030 年销量超 100 万辆，借此在行业里位居头部。 想要实现这个目标，昊铂埃安 BU 需要走出自己的 “舒适区”。 长期以来，埃安与昊铂的品牌关系处于一种微妙的 “割裂” 状态。为了冲击高端，昊铂一直试图在品牌、渠道乃至组织架构上与埃安划清界限。这种品牌理想主义在市场高速增长期是一种格调，但在 2026 年存量博弈下，这种割裂不再合时宜。 就在 1 月 24 日，张雄、杨龙、冯煜三位核心高管以 “昊铂埃安 BU” 的名义集体亮相首届昊铂埃安 BU 经销商大会。 广汽意识到，在当前的市场环境下，没有任何一个品牌有资格在内部搞资源内耗。昊铂埃安 BU 的组建，本质上是广汽在组织层面上的并网。 过去，研发、市场、渠道各有一套班子，现在则通过 BU 制实现全价值链的深度协同。这是为了换取市场响应的敏捷。1 月销量的回升，很大程度上得益于这种组织红利的初步释放，即决策链条变短了，对市场变化的反应变快了。 与组织变革同步发生的，是渠道的剧烈整合。 截至 1 月底，埃安与昊铂已完成 254 家服务网点的融合升级，覆盖全国 147 个城市。这意味着，曾经为了维持高端形象而独立存在的昊铂展厅，正在大量转变为 “埃安 + 昊铂” 的综合服务店。 对于经销商而言，此前独立经营昊铂往往意味着巨大的现金流压力和较低的进店率。而通过并网，经销商可以利用埃安原本庞大的盘子为昊铂导流，实现资源共享。这种 “下沉” 到埃安网络中的动作，提升了经销商的生存效率。在 2026 年，让渠道商活下去，比维持一个高冷的品牌形象要务实得多。 在产品层面，埃安今年最大的变数是与华为的深度合作。 华尔街见闻了解到，昊铂埃安 BU 2026 年将推出的 5 款全新车型中，明确包含了与华为深度共创的智能车型。 昊铂埃安 BU 选择引入华为，是典型的实用主义回归。既然在高端智驾领域华为已经形成了极强的用户心智，那么通过深度共创，昊铂埃安 BU 可以快速补齐智驾短板，将精力集中在底盘调校、空间利用及制造效率上。这种借力，是昊铂埃安 BU 在技术路线上告别自我设限、走向开放的关键一步。 营销上，昊铂埃安 BU 也在 C 端发力。虽然缩减了宏大叙事，但埃安通过与湘超冠军永州足球队合作这类接地气的营销，试图在地方市场建立更深的情感联结。这种转变背后，是埃安加速下沉，触达二三线城市真实购车人群。与此同时，海外市场 2025 年 30483 辆、同比增长 172.19% 的表现，也为埃安开辟了国内市场以外的另一个增量空间。 然而，2026 年的长跑才刚刚开始。昊铂埃安 BU 必须在强敌环伺下完成份额抢夺，这对产品定义能力的精准度提出了近乎苛刻的要求。此外，如何平衡好埃安与昊铂在同一空间下的品牌溢价冲突，以及保持长期的技术独立性等问题，也是它接下来需要解决的。 埃安告别了舒适区，踏入的是一个更加寒冷但充满可能的真实战场。它需要将改革成果持续地转化为产品的终端竞争力，挑战才刚刚开始。 ### Related Stocks - [02238.HK - 广汽集团](https://longbridge.com/zh-CN/quote/02238.HK.md) - [515030.CN - 华夏中证新能源汽车ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/515030.CN.md) - [159306.CN - 平安中证汽车零部件主题ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/159306.CN.md) - [516110.CN - 国泰中证800汽车与零部件ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/516110.CN.md) - [159323.CN - 华夏中证港股通汽车产业主题ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/159323.CN.md) - [562260.CN - 海富通中证汽车零部件主题ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/562260.CN.md) - [159565.CN - 易方达中证汽车零部件主题ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/159565.CN.md) - [601238.CN - 广汽集团](https://longbridge.com/zh-CN/quote/601238.CN.md) - [516380.CN - 华宝智能电动汽车ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/516380.CN.md) - [562700.CN - 华夏中证汽车零部件主题ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/562700.CN.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 广汽集团的创新安全技术和高效动力系统赢得了全球的认可 | 广汽在快速变化的汽车行业中因其创新和高效的动力系统而获得全球认可。该公司强调技术创新，以提供更安全、更可靠的出行体验。广汽的自主技术，包括杂志电池和广汽 X-SOUL 安全保护系统，超越了行业安全和性能标准。他们的 Quark 电驱动 2. | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275994919.md) | | 雷诺首席执行官表示，公司正在研究在西班牙生产紧凑型电动汽车的计划 | 巴黎，2 月 19 日（路透社）- 法国汽车制造商雷诺集团（RENA.PA）首席执行官弗朗索瓦·普罗沃斯特周四表示，该公司正在研究在西班牙帕伦西亚的工厂生产下一代紧凑型电动汽车（EV）的计划，此前该公司公布了 2025 年的财报。该集团此前 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276319504.md) | | 09:15 ET 广汽集团的创新安全技术和高效动力系统获得全球认可 | 广汽集团因其在快速变革的汽车行业中创新的安全性和高效动力系统技术而获得全球认可。该公司强调技术创新，以提升出行体验，专注于高安全标准和质量。主要进展包括杂志电池，它在极端条件下降低风险，以及广汽 X-SOUL 安全保护系统，确保车辆生命周期 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275913551.md) | | Lucid Motors 裁减了 12% 的员工，以寻求实现盈利 | Lucid Motors 正在裁员 12% 的员工，以提高运营效率并追求盈利，内部备忘录中提到。这次裁员将影响数百名员工，但不包括制造和物流领域的小时工。临时首席执行官 Marc Winterhoff 对受影响员工的贡献表示感谢，并保证提供 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276461931.md) | | 中国计划在 2027 年前强制实施对关键车辆功能的物理控制 | 中国工业和信息化部计划在 2027 年 7 月 1 日前强制要求新车的基本车辆功能配备物理控制，减少对触摸屏的依赖。修订后的标准将要求关键系统（如转向灯和档位选择）配备专用的物理控制，以确保在系统故障时仍能正常工作。此外，由于安全考虑，耦合 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276518101.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。