--- title: "耐克 ACG 欲在硬核户外重塑护城河" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/274657002.md" published_at: "2026-02-03T12:39:03.000Z" --- # 耐克 ACG 欲在硬核户外重塑护城河 耐克在户外赛道高举高打的阶段，或许正加速到来。 2 月 2 日，耐克正式宣布重塑旗下 All Conditions Gear（以下简称 “ACG”）品牌，宣告这一诞生于 1989 年的户外产品线将以 “专业户外性能品牌” 的全新身份重回赛场。 在经历了数年的 “都市机能” 与 “复古潮流” 摇摆后，耐克终于下定决心，要将 ACG 带回它最原始的战场：硬核户外。 对于长期观察运动鞋服市场的行业人士而言，ACG 的这次变阵并不意外。 随着山系潮流在社交媒体上的边际效应逐渐递减，市场正经历从 “户外穿搭” 向 “性能实测” 的逻辑转向。消费者不再满足于亮色摇粒绒或工装口袋的视觉符号，转而锚定全天候、全地形下的功能表现。 此次，耐克宣布将原有的 Nike Trail（越野跑）系列全面并入 ACG。此前，耐克户外产品散见于跑步与 ACG 两条线中，长期存在的职能重叠导致了消费认知的模糊。 收拢拳头后，ACG 将构建起从 Ultrafly 越野跑鞋到 Lava Loft 羽绒夹克的专业矩阵，产品力直指越野跑、徒步与户外探索三大核心领域。 为了支撑高端化与专业化的叙事，耐克在渠道端祭出重磅动作：全球首家独立门店 “ACG 大本营” 即将在北京三里屯太古里启幕。 独立门店的落地，标志着 ACG 正式摆脱主品牌专卖店的附属地位。耐克试图以此为支点，建立起一个闭环的专业社群与服务体系。 全球首店落地北京，也侧面印证了大中华区在耐克全球战略中的关键地位。 然而，在这个关键的转折点上，耐克中国区却面临着人事层面的变量。 耐克大中华区董事长、同时兼任 ACG 品牌全球 CEO 的董炜，已确认将于今年 3 月 31 日离任。 如何在管理层过渡期平稳推进 ACG 的独立化进程，并在北京首店开业后迅速转化为实质性的动销业绩，将是耐克中国在接下来半年最受市场关注的命题之一。 ### Related Stocks - [NKE.US - 耐克](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NKE.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 耐克與昂跑：哪個股票更值得投資？ | 兩隻股票目前都在下跌，但從長遠來看，兩者都有優勢 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276604448.md) | | 開市客通過限量發售耐克運動鞋引發了搶購熱潮 | 好市多公司與耐克合作，推出了一款意外的店內運動鞋，吸引了大量關注。這款獨家發售的 Nike SB Dunk Low x Kirkland Signature 以每雙 135 美元的價格迅速售罄，每位會員限購一雙。這款運動鞋的設計體現了好市多 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276261954.md) | | 中國匯添富資產管理有限公司在耐克公司持有 268 萬美元的股份 | 中國泛華資產管理有限公司在第三季度將其在耐克公司的持股增加了 258%，目前持有 38,366 股，價值 268 萬美元。其他對沖基金也提高了他們的持倉，Brighton Jones LLC 的持股增加了 388.5%。內部人士的購買包括董 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276435205.md) | | 隨着股息增長和重新聚焦批發業務吸引投資者關注，評估耐克（NKE）的估值 | 耐克 (NKE) 宣佈每股現金分紅為 0.41 美元，將於 2026 年 4 月 1 日支付。目前耐克的股價為 63.13 美元，股價在一天內上漲了 3.3%，而過去一年則下跌了 11.5%。分析師建議的公允價值為 87.90 美元，表明耐 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276019920.md) | | 介紹 BRP 體驗：開啓難忘户外冒險的新大門 \| DOO 股票新聞 | BRP Inc.推出了 BRP Experiences，這是一個新的在線平台，旨在通過精心策劃的動力運動體驗提升户外冒險。這項舉措取代了 Uncharted Society 項目，旨在將騎行者與 14 個國家的 225 個目的地連接起來。該 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276245038.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。