--- title: "由于行业不确定性，汽车制造商在 2026 年超级碗广告中大多选择不参与" description: "汽车制造商在 2026 年超级碗期间大多避免投放广告，原因是美国汽车行业的不确定性，预计只有大众汽车、通用汽车和丰田汽车会播出广告。该行业的广告支出显著下降，从 2012 年超级碗广告时段的 40% 降至 2025 年的仅 7%。高管们指出，高昂的成本和向更有效的广告策略转变是减少广告投放的原因。Stellantis 和日产汽车则专注于替代营销方式，包括社交媒体活动，而不是传统的超级碗广告" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/275203862.md" published_at: "2026-02-07T13:00:02.000Z" --- # 由于行业不确定性，汽车制造商在 2026 年超级碗广告中大多选择不参与 > 汽车制造商在 2026 年超级碗期间大多避免投放广告，原因是美国汽车行业的不确定性，预计只有大众汽车、通用汽车和丰田汽车会播出广告。该行业的广告支出显著下降，从 2012 年超级碗广告时段的 40% 降至 2025 年的仅 7%。高管们指出，高昂的成本和向更有效的广告策略转变是减少广告投放的原因。Stellantis 和日产汽车则专注于替代营销方式，包括社交媒体活动，而不是传统的超级碗广告 大众汽车是预计将在 2026 年超级碗期间投放广告的三家汽车制造商之一。 图片来源：VW 底特律——由于美国汽车行业在销售、关税和法规方面的不确定性，汽车制造商在今年的超级碗中大多处于广告观望状态。 汽车制造商——历史上在这一盛大赛事中是主要的广告买家——近年来在超级碗期间的广告投放不稳定，每年只有少数几家发布广告。 “这绝对是一个下降趋势，” 广告数据公司 iSpot 的首席执行官肖恩·穆勒表示。“汽车行业正在收紧预算，他们可能在削减开支，这一点显而易见。我认为超级碗是这一切的良好晴雨表。” 根据 iSpot 的数据，汽车制造商在 2012 年占据超级碗广告时长的 40%，但到 2025 年降至仅 7%。预计只有三家汽车制造商将在今年的比赛中播出广告，总时长约为两分钟。 这一下降与汽车行业的不稳定性相对应。这场动荡始于 2020 年的新冠疫情和供应链问题，最近又因关税和全电动车的撤回而持续，这使得公司损失了数十亿美元。 通用汽车、丰田汽车和大众汽车是预计将在周日的超级碗 60 中投放广告的唯一汽车制造商，比赛对阵双方为西雅图海鹰队和新英格兰爱国者队。 克莱斯勒母公司 Stellantis 是去年唯一在超级碗期间投放广告的汽车制造商，投放了两则广告，总时长为三分钟。 “最大的变化发生在传统电视、流媒体和数字视频之间。这在几乎每个广告商中都在发生，” 穆勒说。 ## 阅读更多 CNBC 汽车新闻 - 汽车高管们希望 2026 年能有好的结果，同时也为最坏的情况做准备 - 通用汽车预计将在美国汽车生产中超越福特，面临高达 40 亿美元的关税成本 - Stellantis 股票下跌 43%，作为吉普车制造商迎来五周年，进行转型 - 电动车的现实已经到来。汽车制造商在 2026 年的反应将很有启示性 长期从事汽车营销的蒂姆·马霍尼表示，在超级碗期间投放广告是一种平衡行为。他表示，公司必须拥有合适的产品、广告活动，当然，还有资本，才能脱颖而出并获得投资回报。 “超级碗是一个巨大的平台，但它变得如此昂贵，” 曾在通用汽车、大众汽车、斯巴鲁和保时捷工作的马霍尼告诉 CNBC。“有时有趣的方式可以绕过它……相邻的广告可以是聪明的选择。” 在马霍尼任职期间，斯巴鲁成为动物星球《小狗碗》的主赞助商，而通用汽车的雪佛兰品牌在 2015 年超级碗前夕 “黑屏” 电视屏幕，推出其车载 Wi-Fi 的广告。 根据 iSpot 的数据，除了超级碗之外，汽车制造商在体育广告方面也有所增长，并且在流媒体和区域广告方面比全国广告更具吸引力。 “他们并没有在直播体育赛事上削减开支，” 穆勒表示，引用 iSpot 的数据，汽车制造商现在在直播体育赛事上的支出占比约为 60%。 ## 汽车广告缺席 与 CNBC 交谈的汽车高管表示，他们不在今年的超级碗上投放广告是因为成本——平均 30 秒广告需花费 800 万美元——并且认为他们的广告预算在其他地方花费更为划算。 “我们将真正分散我们的努力，因此资金和创意将在一年内进行，” Stellantis 首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，他因过去的超级碗广告而闻名。“没有必要在二月份达到高峰。” Stellantis 正在进行公司转型计划，今年将重点放在美国成立 250 周年的主要营销活动上，同时还将增加更多面向商业的支出，并推出一项引人注目的社交媒体活动，宣传吉普车，推出了一条本周发布的唱歌鱼广告。 日产汽车在 2022 年最后一次在超级碗上投放广告，今年也在尝试平行广告。 这家日本汽车制造商在周五发布了一则喜剧风格的高能社交媒体广告，宣传其日产 Rogue SUV 的薯片和蘸酱支架。该广告以厨师和《熊》演员马蒂·马西森为主角，推广这一虚构产品。它还宣传了一项抽奖活动，赢取其中一辆汽车。 “对我们来说，关键的一点是我们想找到一种更具社交性质的方式。这是我们今年整体战略的一部分，” 日产美国首席营销官艾莉森·威瑟斯彭告诉 CNBC。 威瑟斯彭拒绝讨论广告的费用，但确认其费用低于传统超级碗广告的支出。 其他如本田汽车将把奥运会作为主要广告支出。本田正在赞助今年米兰冬季奥运会和 2028 年洛杉矶夏季奥运会的美国奥运和残奥团队。 “超级碗只是一个时刻。奥运会有许多垂直领域可以深入并讲述这些故事，” 负责美国本田汽车营销的埃德·比德尔表示。 冬季奥运会的开幕式定于周五在米兰举行。这也开启了康卡斯特的 NBC 环球——将播出奥运会、超级碗和 NBA 全明星周末——所称的 “传奇二月”。 ## 2026 年广告 通用汽车仍然是今年比赛的一个变数，因为它是唯一一家没有提前发布广告的汽车制造商。这家底特律汽车制造商正在利用超级碗推出其凯迪拉克 F1 车队，包括向全国观众展示其首款涂装车的外观。 上个月，这家汽车制造商在底特律展示了该车辆的设计原型，包括在该市的汽车展上，但尚未发布任何关于广告的信息。 丰田作为 NFL 的官方汽车合作伙伴，预计将播出两则聚焦家庭联系的 30 秒广告。 有一个名为 “超级英雄腰带” 的广告，展示了孙子和祖父在岁月中互换角色，并告诉对方系好安全带。另一个广告尚未发布。 大众汽车的广告复兴了该汽车制造商在 1990 年代的知名广告活动，面向新一代客户，名为 “伟大的邀请：寻找司机”。 新广告活动包括一个 30 秒的超级碗广告，展示了许多汽车制造商的车辆在 House of Pain 1992 年的热门歌曲 “Jump Around” 中行驶。 *— CNBC 的* *Lillian Rizzo* *对此报告做出了贡献。* *披露：CNBC 的母公司 Versant 在其网络上播放 NBC 体育制作的奥运会报道，包括 USA Network 和 CNBC。* ### Related Stocks - [STLA.US - Stellantis NV](https://longbridge.com/zh-CN/quote/STLA.US.md) - [7201.JP - Nissan Motor Co., Ltd.](https://longbridge.com/zh-CN/quote/7201.JP.md) - [TMH.US - Toyota Motor Corporation ADRhedged](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TMH.US.md) - [VWAGY.US - 大众汽车(ADR)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/VWAGY.US.md) - [VWAPY.US - 大众(ADR)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/VWAPY.US.md) - [TM.US - 丰田汽车](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TM.US.md) - [7203.JP - 丰田汽车](https://longbridge.com/zh-CN/quote/7203.JP.md) - [GM.US - 通用汽车](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GM.US.md) - [NSANY.US - 日产汽车(ADR)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NSANY.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 通用汽车因存在可能增加撞车风险的问题而召回数千辆汽车 | 通用汽车正在召回超过 43,000 辆 SUV，包括雪佛兰 Tahoe、Suburban、GMC Yukon 和凯迪拉克 Escalade，原因是存在可能增加碰撞风险的变速器问题。该问题涉及一个可能随着时间磨损的变速器控制阀，导致换挡不顺畅 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276638474.md) | | Performance Brokerage Services 就 Lopez 汽车集团收购乔治亚州奥尔巴尼的 Five Star Nissan 提供建议 | Performance Brokerage Services 已协助 Lazaro Lopez 的 Lopez Automotive Group 从 Five Star Automotive Group 的 Wes 和 Dick Pope | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276852947.md) | | Stellantis 在经历了昂贵的电动汽车战略转变后，目标是恢复盈利 | 这家吉普车制造商在 2025 年录得净亏损 223 亿欧元，这是由于其提前预警的一项重大费用，因为它正在退出对电动车的高额投资 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/277008872.md) | | ZAWYA-PRESSR：Markazia Lexus 推出斋月活动，提供直接内部融资和 Lexus Concierge 礼宾服务 | Markazia Lexus 推出了一项斋月活动，涵盖多款车型，包括轿车和 SUV，并提供直接内部融资选项，包含零利息和分期付款。该活动强调了 Lexus 对质量和客户服务的承诺，提供独特的售后服务，如 Lexus Concierge，包括 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276711984.md) | | BREAKINGVIEWS- Stellantis 将中国合作伙伴转变为未来的竞争对手 | 斯特兰蒂斯面临被其中国合作伙伴零跑汽车超越的风险，此次合资企业授予斯特兰蒂斯在中国以外地区独家生产和销售零跑汽车电动车的权利。预计零跑汽车的销量将显著上升，预计到 2026 年出口将达到 15 万辆，并计划到 2030 年销售 400 万辆 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276830021.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。