--- title: "TikTok 在东南亚的 GMV 到 2025 年同比增长一倍，达到 456 亿美元" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/275594127.md" description: "TikTok 在东南亚的总商品价值（GMV）在 2025 年翻了一番，达到了 456 亿美元，马来西亚、印度尼西亚和泰国的增长显著。印度尼西亚成为 TikTok Shop 全球第二大市场，贡献了 131 亿美元。总体而言，TikTok Shop 的全球 GMV 达到了 643 亿美元，几乎是去年同期的两倍。美国市场也实现了增长，GMV 为 151 亿美元，得益于不断增长的创作者和商家基础。美国 GMV 中直播电商的份额增加，而视频仍然是最大的渠道。TikTok 预计到 2030 年，亚太地区创作者的商业贡献将达到 1.2 万亿美元" datetime: "2026-02-11T09:52:21.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/275594127.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/275594127.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/275594127.md) --- # TikTok 在东南亚的 GMV 到 2025 年同比增长一倍，达到 456 亿美元 2025 年，TikTok 在东南亚的商品交易总值（GMV）同比翻倍，达到 456 亿美元，主要得益于马来西亚、印度尼西亚和泰国的强劲增长，这些市场的增长率在所有市场中名列前茅。 Momentum Works 在周三发布的最新报告中表示，印度尼西亚的 GMV 达到了 131 亿美元，成为 TikTok Shop 全球第二大市场。 总体而言，TikTok Shop 在 2025 年的全球 GMV 达到了 643 亿美元，同比几乎翻倍（增长 94%），该平台扩展至全球 16 个市场。 在经历了 2024 年的波动后，TikTok Shop 在美国的生态系统在 2025 年继续快速扩展。 其 GMV 达到了 151 亿美元，同比增长 68%，得益于创作者、商家和品牌基础的扩大。 尽管增长依然强劲，但相比 2024 年有所减缓，生态系统开始显现出结构性成熟的早期迹象。 “随着 TikTok Shop 在美国的扩展，重点正从实验转向系统化执行， “人工智能（AI）和数据正成为商家和创作者将内容转化为可持续、可重复增长的核心基础设施，” Tabcut 的首席执行官兼联合创始人 Jensen Wu 表示。 Momentum Works 的首席执行官兼创始人 Jianggan Li 补充道，尽管全球宏观环境波动，TikTok Shop 在美国的持续增长显示了公司对美国市场的承诺，以及通过视频进行发现驱动的电子商务确实能与美国消费者产生共鸣的证明。 在 2025 年，直播购物在美国 TikTok Shop 的 GMV 份额从 10% 增加到 14%，而 Shop 标签的份额从 32% 增长到 36%。 视频仍然是最大的渠道，占 GMV 的 50%，尽管其份额从 2024 年的 58% 下降。 与此同时，TikTok Shop 在 2025 年在美国拥有 1540 万名影响者和 803,500 家商店。 尽管参与度扩大，但销售仍高度集中：超过一半的商店没有销售，而 2143 家商店的 GMV 超过 100 万美元，其中 135 家超过 1000 万美元，较 2024 年大幅上升。 在 2025 年，产生超过 100 万美元 GMV 的影响者人数从前一年的 529 人增加到 1785 人，增长了三倍多。 直播销售在顶级卖家中占主导地位，GMV 排名前十的影响者中有九位主要依赖于直播购物。 美容与个人护理仍然是美国 TikTok Shop 最大的类别，其次是女装与内衣以及运动与户外。同时，儿童时尚、婴儿与母婴以及穆斯林时尚的增长速度最快，尽管基数较小。 在 2024 年普遍价格下降后，2025 年的定价动态趋于稳定。 尽管 27 个类别中有 15 个类别的平均价格仍出现下降，但某些类别——特别是珠宝配饰及衍生品，价格同比上涨了 36%——逆势而上。 > TikTok 预计亚太地区创作者的商业贡献将在 2030 年达到 1.2 万亿美元。 ## 相关资讯与研究 - [TikTok 砸下 250 亿美元，全球大厂为何涌向东南亚建机房？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286019565.md) - [TikTok GO 官宣进入印尼、美国和日本市场 生活服务迎来新发展](https://longbridge.com/zh-CN/news/286179407.md) - [AIGC 时代的内容产业究竟会怎么发展？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286277327.md) - [淘车车：八年累亏 43.79 亿，社保公积金合规短板凸显｜IPO 观察](https://longbridge.com/zh-CN/news/286525787.md) - [抛弃抖音拥抱快手，腾讯重整流量江湖](https://longbridge.com/zh-CN/news/286417969.md)